論文摘要 對(duì)安陽(yáng)市殷商文化旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，借鑒國(guó)內(nèi)文化旅游開(kāi)發(fā)的成功案例，針對(duì)安陽(yáng)文化旅游資源和開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，提出優(yōu)化殷商旅游文化要素、發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)的理念，并提出建設(shè)殷商文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)所需配套的支撐體系。

論文關(guān)鍵詞 殷商 文化旅游 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 循環(huán)經(jīng)濟(jì)

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是由與某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的相互之間具有密切聯(lián)系的企業(yè)及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)組成的有機(jī)整體。文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家著力推動(dòng)的“國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，旅游業(yè)是著力培育的“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，文化和旅游的互動(dòng)、聚集與融合，已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。旅游業(yè)作為安陽(yáng)市第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，已逐步成長(zhǎng)為安陽(yáng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。殷商文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)是貫徹實(shí)施安陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃（2011—2015）重點(diǎn)項(xiàng)目之一。本文借鑒國(guó)內(nèi)文化旅游開(kāi)發(fā)的成功案例，針對(duì)殷商文化旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，從優(yōu)化殷商旅游文化要素、發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)以及支撐體系等方面提出意見(jiàn)和建議。

一、殷商文化旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

第一，殷商旅游文化資源呈現(xiàn)給游客的方式比較單調(diào)，沒(méi)有全面展現(xiàn)出內(nèi)在的歷史內(nèi)涵和文化意蘊(yùn)，也沒(méi)有能使游客感受到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，游客無(wú)法從中獲得更多的知識(shí)和信息，很難使人流連忘返；第二，區(qū)域間相關(guān)資源的整合力度和凝聚力有待提高，以食、宿、旅、游、購(gòu)、娛六要素為主體，其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為支撐，并具有一定規(guī)模和水平的旅游產(chǎn)業(yè)體系還有待與完善；第三，展示參觀內(nèi)容、旅游配套設(shè)施、環(huán)境綠化美化、講解接待服務(wù)等方面管理服務(wù)水平有待進(jìn)一步提升；第四，文化旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)有待加強(qiáng)。

二、優(yōu)化殷商旅游文化要素、構(gòu)思發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)

旅游新業(yè)態(tài)是相對(duì)于旅游主體產(chǎn)業(yè)有新突破、新發(fā)展，或者是超越傳統(tǒng)的單一觀光模式，具有可持續(xù)成長(zhǎng)性，并能達(dá)到一定規(guī)模，形成比較穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)的業(yè)態(tài)模式。借鑒國(guó)內(nèi)文化旅游開(kāi)發(fā)的成功案例，結(jié)合殷商旅游文化資源優(yōu)勢(shì)，建議規(guī)劃建設(shè)小屯村民俗博物館、洹水文化節(jié)、“幻想殷商”音樂(lè)大典、殷商文化網(wǎng)絡(luò)會(huì)所等新業(yè)態(tài)，以豐富旅游展示項(xiàng)目和提升文化資源內(nèi)涵。 （一）小屯民俗博物館 隨著“一片甲骨驚天下”，小屯村作為甲骨文的發(fā)現(xiàn)地，斐名中外。后人羅振玉考證小屯村為商王武乙至帝乙時(shí)期的都城。可以說(shuō)曾經(jīng)的小屯村是富庶輝煌商都和燦爛無(wú)比的殷商文化的縮影。建設(shè)殷商旅游文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，可以借鑒洛川民俗博物館的成功經(jīng)驗(yàn)嘗試將小屯村按照殷商建筑風(fēng)格整體改造，建成小屯殷商風(fēng)情博物館。洛川民俗博物館位于洛川縣城北，是一組按照清代民居風(fēng)格復(fù)原的四合院式建筑。整體建筑體現(xiàn)了陜北高原與關(guān)中平原銜接地帶獨(dú)特的民居風(fēng)貌。博物館力圖再現(xiàn)黃土高原古代社會(huì)文化生活的歷史風(fēng)貌，取得了很大成功。小屯民俗博物館建成，可以引導(dǎo)從事旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、紀(jì)念品、風(fēng)味小吃的經(jīng)營(yíng)，從而形成小屯村和殷墟的互動(dòng)呼應(yīng)，客人參觀殷墟后，可以到小屯村進(jìn)行觀光旅游，不僅豐富了旅游內(nèi)涵，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條，也推動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 （二）洹水文化節(jié) 郭沫若曾說(shuō)：“洹水安陽(yáng)名不虛，三千年前是帝都”，洹水已成為安陽(yáng)的代名詞。但是洹水并沒(méi)有因其深厚的文化歷史積淀而得到充分地挖掘。洹河文化旅游資源開(kāi)發(fā)可以“三門(mén)峽黃河旅游節(jié)”的成功經(jīng)驗(yàn)為參考。三門(mén)峽黃河旅游節(jié)以黃河文化為主題，集旅游、文化、經(jīng)貿(mào)為一體的大型節(jié)慶活動(dòng)。主要內(nèi)容包括黃河游、黃河風(fēng)情游、虢國(guó)文化游、豫西天井民居游等，同時(shí)還有三門(mén)峽出土文物精品展、名特物產(chǎn)展等活動(dòng)。迄今已成功舉辦18屆。充分發(fā)揮洹河文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)洹河進(jìn)行夜間旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，提升洹水水位，并對(duì)洹河兩岸進(jìn)行高規(guī)格亮化，堅(jiān)持品牌化、精品化、群眾化的原則，開(kāi)展豐富多彩的綜合、經(jīng)貿(mào)、文體、篝火晚會(huì)等活動(dòng)，全面展現(xiàn)殷商洹河璀璨的歷史文化魅力和高度現(xiàn)代化成果，增強(qiáng)旅游吸引力，促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 （三）“幻想殷商”音樂(lè)大典 可以借鑒“禪宗少林·音樂(lè)大典”，規(guī)劃開(kāi)發(fā)“幻想殷商”音樂(lè)大典項(xiàng)目。“禪宗少林·音樂(lè)大典”是全球最大的山地實(shí)景演出，主要表演舞臺(tái)為一片峽谷，峽谷內(nèi)有溪水、樹(shù)林、石橋等，構(gòu)成實(shí)景表演的要素。觀眾席由曲折的木廊和廟宇形態(tài)的建筑構(gòu)成，與自然景觀和諧。“禪宗少林·音樂(lè)大典”獲得了巨大成功，先后被評(píng)為“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“中國(guó)創(chuàng)意城市——城市文化名片”等殊榮，成為中國(guó)實(shí)景演出的扛鼎之作和河南文化旅游的“新名片”。 豐富殷商洹河文化旅游內(nèi)涵，必須精心打造、精心選址，可以按照殷商風(fēng)情模式，在洹水河畔建造一個(gè)露天劇場(chǎng)，專(zhuān)場(chǎng)演出大型“印象殷商”、“映象安陽(yáng)”、“盤(pán)庚遷殷”等節(jié)目。這些大型演出項(xiàng)目，可邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名導(dǎo)演任總導(dǎo)演，把悠久的殷商風(fēng)情與和時(shí)代韻律相結(jié)合，把古老的殷商建筑和現(xiàn)代的燈光、舞美相結(jié)合，重現(xiàn)當(dāng)年盤(pán)庚遷殷時(shí)的盛況，打造一臺(tái)具有殷商風(fēng)情、安陽(yáng)特色，娛樂(lè)性、觀賞性融為一體的大型音樂(lè)盛典，可以為殷商的文化旅游的增添一新的亮點(diǎn)。

（四）殷商文化網(wǎng)絡(luò)會(huì)所 殷商文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)可以規(guī)劃建設(shè)一處高級(jí)網(wǎng)絡(luò)會(huì)所，取名“殷商文化”網(wǎng)絡(luò)會(huì)所。安陽(yáng)是殷商文化的發(fā)源地，擁有燦爛古代文明史，選名為中國(guó)青銅文明的鼎盛時(shí)期的殷商時(shí)代，意是呼應(yīng)信息科技高速發(fā)展的現(xiàn)代，是“古與今”的結(jié)合，“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技”的結(jié)合，充分體現(xiàn)了既繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，又順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新開(kāi)拓，打造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代服務(wù)經(jīng)典的宗旨。網(wǎng)絡(luò)會(huì)所可規(guī)劃建設(shè)五層。第一層是唯美動(dòng)感的游戲吧，利用高科技多維技術(shù)來(lái)虛擬展示殷商文明，使游客有“穿越”感，仿佛置身于三千年前的殷都；第二、三、四層是風(fēng)格獨(dú)特、功能各異的上網(wǎng)區(qū)，可按自己的喜好選擇溫馨浪漫的情侶卡座，日式榻榻米配溫暖厚實(shí)的貂毛坐墊的異域風(fēng)情或選擇在綠色植物的簇?fù)硐律暇W(wǎng)、聊天、瀏覽網(wǎng)頁(yè)，觀看自己喜歡的影片。五層是棋牌、上網(wǎng)、游戲的多功能豪華包間，內(nèi)有高檔電腦，豪華的自動(dòng)麻將桌，可滿(mǎn)足棋牌會(huì)友、商務(wù)洽談、親朋聚會(huì)等綜合需求。

三、創(chuàng)新殷商文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)支撐體系

安陽(yáng)市“三陽(yáng)開(kāi)泰”旅游戰(zhàn)略的實(shí)施，殷商文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)無(wú)不需要資金、技術(shù)、人才、體制和機(jī)制的大力支持，因此，投融資體系、技術(shù)支撐體系和制度創(chuàng)新體系就共同組成了產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支持系統(tǒng)。 （一）投融資體系 在政府引導(dǎo)和市場(chǎng)的推動(dòng)下，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)投資主體的多元化，尤其要實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)投資主體的多元化。除政府投資之外，還應(yīng)發(fā)展以下投資主體：設(shè)立產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)投資專(zhuān)項(xiàng)基金；積極組建文化旅游產(chǎn)業(yè)投資公司；發(fā)展中外合資、公私合作的經(jīng)營(yíng)投資機(jī)構(gòu)；鼓勵(lì)大型、有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)投資領(lǐng)域。文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的投融資活動(dòng)需要相應(yīng)的配套服務(wù)，以降低和消除投融資過(guò)程中的交易成本和風(fēng)險(xiǎn)。 （二）技術(shù)支撐體系 推進(jìn)文化旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就要淘汰單純強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)而有害于環(huán)境的技術(shù)，選擇并推廣那些有利于環(huán)境的技術(shù)。但企業(yè)或產(chǎn)業(yè)基于投入產(chǎn)出收益比較分析，通常不愿意研發(fā)和推廣此類(lèi)技術(shù)，這會(huì)嚴(yán)重影響文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，為了增加環(huán)境友好型技術(shù)供給，加快研發(fā)、推廣與應(yīng)用，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)迫切需要建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)平臺(tái)。建立此技術(shù)平臺(tái)的主體由企業(yè)、政府、科研機(jī)構(gòu)、社會(huì)中介機(jī)構(gòu)等聯(lián)合組成，并相互配合、相互促進(jìn)、相互保障，共同形成一個(gè)有機(jī)整體。 （三）政策創(chuàng)新體系 循環(huán)經(jīng)濟(jì)政策是國(guó)家執(zhí)政黨及其他政治團(tuán)體在特定時(shí)期為推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源減量消耗和循環(huán)利用、環(huán)境質(zhì)量改善、經(jīng)濟(jì)效益提高所規(guī)定的行為準(zhǔn)則，包括法令、措施、辦法、條例等。對(duì)使用循環(huán)再生資源生產(chǎn)再生產(chǎn)品、企業(yè)開(kāi)展資源節(jié)約的、廢棄物循環(huán)利用的環(huán)保行為，安陽(yáng)市的財(cái)政和稅收部門(mén)可以采取獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼、貸款優(yōu)惠、貼息、減免稅等激勵(lì)措施，使企業(yè)和個(gè)人對(duì)文化旅游環(huán)境保護(hù)的外部利益內(nèi)部化，對(duì)造成文化旅游環(huán)境污染的經(jīng)濟(jì)行為，通過(guò)罰款、征稅等限制的經(jīng)濟(jì)手段將環(huán)境污染導(dǎo)致的外部成本內(nèi)部化，實(shí)現(xiàn)責(zé)任與利益的公平結(jié)合。 （四）強(qiáng)化法律保障體系 貫徹國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)法律法規(guī)。落實(shí)《河南省旅游條例》“旅游企業(yè)水、電、氣實(shí)行與工業(yè)企業(yè)等價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)”、第二十五條“本省國(guó)家相關(guān)機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體的公務(wù)活動(dòng)，可以委托旅行社安排交通、住宿、餐飲和會(huì)務(wù)等服務(wù)事項(xiàng)”、第二十四條“旅游項(xiàng)目的價(jià)格及收費(fèi)應(yīng)當(dāng)符合價(jià)格主管部門(mén)的規(guī)定。旅游經(jīng)營(yíng)者必須公開(kāi)服務(wù)項(xiàng)目和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，明碼標(biāo)價(jià)。景區(qū)門(mén)票價(jià)格的調(diào)整，應(yīng)當(dāng)經(jīng)價(jià)格主管部門(mén)的批準(zhǔn)并向社會(huì)公布。價(jià)格上調(diào)的，從新價(jià)格批準(zhǔn)執(zhí)行之日起，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游團(tuán)隊(duì)三十日?qǐng)?zhí)行，對(duì)境外旅游團(tuán)隊(duì)延遲九十日?qǐng)?zhí)行”、第三十條“景區(qū)實(shí)行游客時(shí)段流量控制”、第四十條“經(jīng)營(yíng)景區(qū)業(yè)務(wù)應(yīng)到當(dāng)?shù)芈糜涡姓鞴懿块T(mén)備案”等旅游法規(guī)條例。

四、結(jié)語(yǔ)

安陽(yáng)，這個(gè)具有深厚歷史文化積淀和豐富旅游資源的城市，必須在融合文化和旅游產(chǎn)業(yè)上下功夫，以擴(kuò)大文化旅游品牌的知名度、影響力。殷商文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃建設(shè)，必將引領(lǐng)安陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向一個(gè)新的高潮。我們期待并相信，安陽(yáng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)將有一個(gè)美好燦爛的明天。