作為一項重要的社會文化載體以及傳承歷史精華的設施，博物館被譽為最出色的文化交流媒介，它不僅承擔著文化旅游和傳播的重任，更記載著歷史的傳承和發展，而且在提高國民素質方面占據著舉足輕重的地位。近年來，隨著國民經濟的增長和人民生活水平的提高，旅游消費結構也隨著旅游業的蓬勃發展而變換著、創新著，文化旅游就是其中具有特色的一種旅游模式，文化旅游的發展給城市博物館帶來了生機和活力，博物館觀眾的重要來源之一就是旅游者，博物館以及舉辦文物展、專題展等形式為文化旅游的發展開辟出了更廣闊的空間。因此如何進行城市博物館旅游項目的開發，使得博物館在文化旅游這一大背景下取得更加穩定和長足的發展，在各界中逐漸成為備受關注的熱議話題。

關鍵詞：城市博物館；旅游項目；收藏品；多元化；形象規劃

博物館以其獨特的資源特征理所當然的成為重要的文化旅游資源，它可以被看做一本包含萬象的百科全書，以其悠久的收藏品和歷史價值、藝術價值和科學價值逐漸形成一處更高層次的文化景觀，為文化旅游的發展提供了更具知識力以及文化內涵的強大推動力。

隨著時代和社會的發展，人們在追求旅游享受的同時，更多的關注放在自己在旅游中的所學所得，那么，城市博物館旅游項目的開發，滿足了人們的這一需求，同時也借助不可替代的資源優勢豐富了文化旅游的內容和內涵品味，也為旅游業的擴大和發展提供了不可比擬的力量。應該怎樣開發城市博物館旅游項目，使得博物館在文化旅游產業中獲得更大的發展空間，以下幾點將作出比較完善和詳盡的說明。

一、 開發中應以保護收藏品為前提，營造以人為本的旅游環境。作為中國特色社會主義文化的一部分，博物館在傳播文化知識以及提高國民素質方面發揮著重要作用，它的基本功能就是收藏、研究和教育，有效地使收藏品及其研究成果為社會公眾服務是一個博物館存在的價值之一，因此，進行藏品的保護措施是開發過程中必須做到的方面。博物館的收藏品是博物館各項業務活動的物質基礎，是其他工作得以正常開展的前提，在進行博物館旅游項目開發時，首先要保存收藏品的本來面貌，并且分析它的科學文化價值，為充分利用藏品、實現目標作鋪墊；其次，要根據藏品保護對環境的要求進行藏品的展示方式和陳列，合理安排在可接受范圍內游客的數量，在藏品得到有效保護的前提下開展旅游；還有，在游客的參觀游覽過程中要通過各種方式讓游客了解藏品相關的知識背景，挖掘出其中所蘊含的深厚文化內涵，使得旅游者在欣賞中有所得、有所悟。在實行“禁止拍照、攝像”等保護措施時，要適當的對一些一般藏品取消此禁令，從而給予在觀賞中的游客以親切感和更大的吸引力，營造以人為本的旅游環境。總之，博物館旅游開發項目中以保護藏品為前提，是進行其他工作的前提和基礎，也是促進博物館在文化旅游中獲得長足發展空間的先決條件。 二、 旅游項目開發的主題類型要向多元化方向發展，設施設計要實現休閑功能。要使得城市博物館的旅游項目的開發適應文化旅游的需求，也滿足人們日益增長的精神層次方面的需要，在進行旅游項目開發時候，要注重主題類型的多元化，注重結合時代發展過程中的產物去開展文化旅游，才能更受到旅游者的青睞和肯定。在進行旅游項目開發時，可以考慮結合人們感興趣的自然、人文、軍事、藝術、時事等主題進行一定的規劃和安排，讓不同的主題給人們深刻的文化體驗，在觀賞中感悟人生價值等。與此同時，博物館是人們非常渴望和喜歡去的文化旅游和休閑之地，在旅游項目的設計中要增加對休閑功能的注重，使得旅游者在輕松愉快的氛圍中得到一種類似社交性以及娛樂性的體驗，比如，可以通過模仿迪斯尼樂園的形式，在館內比較開闊的地域提供賦予學習性、娛樂性的有獎問答、文化趣味小游戲等互動項目，如此一來，不僅可以增加收入和擴大客源，更重要的是讓旅游者在觀賞和參與中獲得了很多不同的體驗和感悟，充實了博物館文化旅游的意義。當然，每一個城市博物館的旅游項目開發的主題是要因地制宜的，不能純粹效仿更不能人云亦云，要根據實際情況進行合理規劃和設計，以取得事半功倍的效果。

三、 加強博物館旅游品牌形象規劃設計和旅游宣傳，提升博物館影響力和文化氛圍。所謂的形象規劃被賦予兩層含義，即構建旅游景點品牌的總體理念和總體理念指導下的視覺設計工作，在進行城市博物館旅游項目開發時，要科學合理的考慮博物館的品牌形象的打造，以提高其在文化旅游市場中的影響力和地位。進行構建時，從吸引觀眾、引起觀眾情感共鳴方向入手，使得觀眾對博物館展覽點的總體情況產生清晰、明了的印象和認識，同時要根據博物館的特色和精華進行有針對性、具體性的描述，增強其在旅游者選擇中的著重點。再者，對博物館的服務、設施等名稱和標志進行鮮明合理的視覺設計，通過圖片、索引、口號、標題等形式將博物館觀賞點的可視資源進行符合市場需求的系統化、符號化的視覺設計，從而不僅起到了宣傳的效果，也符合了大眾口味。當然，在進行博物館旅游項目的宣傳工作之時，要注重博物館文化旅游行業與當地政府互動、參觀點自身與社會互動等宣傳推廣計劃，從而形成強有力地宣傳體系，構建和諧的文化市場服務平臺。注重城市博物館旅游品牌形象規劃以及宣傳工作，對于提升博物館影響力方面發揮著重要作用，同時也是城市博物館在文化旅游中取得有力競爭地位的法寶。

在我國旅游業蓬勃發展的大背景下，博物館旅游日益成為人們所青睞和追捧的文化旅游的首選，作為一種高品位的文化旅游，博物館最系統、最生動地展示了不同的燦爛文化。民族風情、科學技術，是重要的文化旅游資源。因此，要科學合理的進行博物館旅游項目的開發，為文化旅游注入新鮮活力。

[1]張敏．《博物館與旅游》[J]．中國博物館，2004年

[2]劉洪．《加快博物館建設大力推進文化旅游業跨越式發展》[J]．博物館研究，2008年

[3]王宏鈞．《中國博物館學基礎》[M]．上海上海古籍出版社．2001年