［摘 要］本文從我國農民旅游市場的概念和特點入手，對農民旅游市場開發提出了具體的策略。 ［關鍵詞］農民旅游市場；開發策略；旅游服務

我國是擁有13億人口的大國，其中將近8億人在農村。在國際化日益提高的當今世界，任何資本都不可能無視中國農村這個人口比歐美總人口還多的、尚有待開發的巨大市場。隨著我國經濟的發展和我國政府對“三農”問題的重視，最近幾年，農民的生活水平得到了很大的提高，農民的旅游需求也漸趨旺盛，農民旅游已經是我國國內旅游的重要組成部分。 1 農民旅游市場的內涵 通常把農民旅游、農村旅游、農業旅游統稱為“三農旅游”。中國社會科學院旅游研究中心研究員魏小安指出，農業旅游是一個產品概念，農村旅游是一個區域概念，農民旅游是一個市場概念。農民旅游意味著農民不僅是旅游產品的供給者和生產者，也應該是需求者和消費者。主要旅游類型包括：①參加旅行社組織的團隊旅游；②離開本縣，距離超過10千米的探親訪友；③宗教朝拜；④為集體或私營企業外出采購、洽談商務、參加會議等；⑤外出參加有組織的文娛、體育和節慶活動；⑥半年以內的短期培訓、學習或進修。 2 我國農民旅游市場的特點 2.1 旅游目的以探親訪友、觀光游覽為主 2006年國家旅游局隨機抽樣的統計數據顯示，農村居民旅游者中，以探親訪友為目的的占61%，觀光游覽的占11.4%，休閑度假的占4.7%，商務的占3.5%，會議的占2.6%。其中以探親訪友和觀光游覽為目的外出的比例高達72.4%。河南、廣東、浙江等省農調隊的調查結果與此類似?？梢钥闯?，農村居民旅游者出游目的相對比較單一，以探親訪友、觀光游覽為主。由于大部分農村居民長期居住在農村，與外界缺乏接觸，他們懷念親情，也希望到大都市里看看現代城市風光和風情，因此其出游目的多以探親訪友和游覽觀光為主。 2.2 出游者消費水平較低，消費結構不合理 根據國家旅游年鑒資料，農村居民旅游人均消費近年來略有上升，扭轉了連續三年的下滑態勢但仍未恢復到2001年下滑前的水平(其中2000年為226.6元，2001年為212.7元，2002年為209.1元，2003年為200.0元，2004年為210.2元，2005年為221.88元。據國家統計局調查，北京、上海、天津的農村居民旅游中有51.5%的游客家庭人均年純收入在5000元以上。但從旅游消費上看，目前，我國農村居民旅游消費水平仍較低。2006年，我國城鎮旅游居民人均消費達766.45元，而農村旅游居民人均消費水平則為221.88元，不足城鎮旅游居民消費的1/3。  同時，農村居民旅游消費結構不盡合理。根據中國國內旅游抽樣調查，農村居民旅游消費各項目所占比例是：交通消費34.6%，食宿消費32.9%，景區游覽17.4%，娛樂購物4.3%，其他10.8%。其中基本旅游消費如住宿、交通、餐飲等支出比重為84.9%。非基本旅游消費如購物、娛樂等支出比重僅為4.3%，消費結構非常不合理。 2.3 出游方式以自助為主，距離多為短途 根據中國國內旅游調查資料顯示，目前，我國農村居民外出旅游大部分靠親友或自行出游，散客占總出游人數的93.8%，只有6.2%的出游者是團體游客。旅游地點的選擇以省內和一些著名大城市、著名景點為主。究其原因主要是在省內旅游消費相對較低，加上很多農村居民收入不高，到省外旅游消費相對較高。 從出游空間看，半徑比較小，主要集中在省內。由于經濟和交通條件的制約，目前農村居民旅游多以短途為主，旅游目的地主要集中在本省范圍之內，如廣東省農村居民外出過夜旅游中省內旅游占到92%。西北大學城市與資源學系對西安農村居民旅游市場的實際調查也證實，來西安旅游的農村居民旅游者在空間分布上呈現出明顯的距離衰減規律。 從對景點(區)的選擇看，以大中城市、省內著名的風景名勝區為主。根據國家統計局在全國30個省、直轄市和自治區的抽樣調查，百分之七八十以上的農村居民對北京、上海等城市以及省內大中城市、著名風景名勝區具有強烈的偏好。這種情況可能與農村居民長期處在相對封閉的環境有關，這一點與城市居民熱衷于生態旅游、鄉村旅游等形成了強烈的反差。 從交通工具的選擇看，坐飛機的很少，選擇火車、長途汽車的居多，以散客為主。從出游的組織來看，隨團的很少，以自主方式為主。由于農村居民旅游還沒有引起旅游企業及相關經營者的足夠重視，因此，在農村地區，旅游宣傳還處于空白，旅游服務機構比較缺乏，農村居民旅游缺乏有效的組織。此外，農村居民居住分散，旅游目的地多樣，以探親訪友為主的出游動機等也加大了組團的難度。 2.4 出游者文化程度較高，年輕人較多 一般來說，文化程度越高，外出需求越強烈，旅游成行越容易。根據中國國內旅游抽樣調查資料統計數據，我國農村居民外出旅游者74%以上具有初中以上文化程度，中專及高中文化程度達到18%。這說明，文化程度較高者容易接受新鮮事物，向往外邊精彩的世界，愿意出去開眼界、長見識。此外，從年齡分布上看，我國農村居民出游者的主體部分是青壯年即年齡為25～65歲，其中青少年占10.82%，25～44歲占48.92%，45～65歲占30.3%，25～65歲者，合計占90.04%。 2.5 出游時間較短，集中在農閑季節 從出游時間看，相對比較分散，但季節性明顯。較之于城鎮居民出游主要集中在雙休日和假期，農村居民出行時間的選擇相對比較分散。另外從整體情況看，每年的春秋兩季，是全國大部分農村的農忙季節，其他時間則為農閑期，這一特點決定了農村居民出游的總體規律。但隨著農村機械化水平的不斷提高，春秋兩季的農忙時間在不斷縮短和集中，相反，農閑期則不斷延長。另外農村居民出游時間的分散性和季節性恰好與城鎮居民互補，這在一定程度上有利于縮小旅游淡旺季差異。