摘要：本論文結合銅山湖景區的自身特色及旅游市場特征，以“資源與市場一體化”為原則，為該景區進行了旅游項目設計。對銅山湖景區的開發具有很強的現實意義。

關鍵詞：銅山湖景區；旅游度假區；湖泊；項目設計

旅游度假區是在旅游資源豐富的城市（地區）劃出一定范圍，以旅游、娛樂、度假、休養為主要目的的開發區。旅游度假區的開發是以度假旅游資源為基礎和依托的。本文所選取的研究案例銅山湖度假區屬于典型的湖泊型度假旅游區。

一、開發湖泊類度假旅游地的注意事項

（一）保護生態環境是湖泊類度假旅游開發的立足點

湖泊旅游依賴的是其天然獨特的生態環境。湖泊地區的生態系統是一個相對脆弱的生態系統，對各種環境因子的變化十分敏感，如果采取先開發后治理，可能帶來的是對旅游資源毀滅性的破壞。基于上述原因，在湖泊開發的初期階段，就應把環境保護放在突出地位上。

（二）區域合作是湖泊度假旅游開發的重要方向

打破行政區劃界限，建立以區域聯合、概念整合為主導的各種形式的品牌聯盟，實現資源共享、優勢互補，共同開發旅游市場，才能充分發揮“板塊效應”，形成自己的區域特色。同時在宣傳上也應當采用聯合促銷，以利于整個旅游區域整體形象的形成和整體優勢的發揮。

（三）多形式營銷是推進湖泊度假旅游的強大動力

據香港旅游協會的資料顯示，在旅游產品的成長期，每增加一美元的營銷投入，即可增加123美元。因此通過多種渠道，多種方式，運用多種市場策略進行宣傳促銷，使湖泊旅游深入人心，對湖泊旅游的發展有著巨大的推動作用。除利用大眾媒介和廣告等傳統方式宣傳外，要特別重視網絡在當代旅游業發展中的作用。此外，湖泊旅游區在營銷中應突出特點。

（四）周邊鄉鎮是湖泊度假旅游區良好的合作伙伴

我國部分湖泊旅游區在開發時存在政府干預現象嚴重。如果我們轉變觀念，把周邊鄉鎮作為旅游資源和合作伙伴來對待，既可以充分發揮旅游業帶動效應，提高農民的生活質量，也降低了旅游區的經營成本，同時豐富了旅游產品的內容，為旅游者創造了與旅游地環境文化的交流舞臺，吸引游客長期停留。

由上述可知，在開發銅山湖度假旅游區時，應按照上述發展思路即注重生態環境的保護，加強與相鄰區域景區的合作，創造多形式的營銷途徑，并且注重充分發揮周邊鄉鎮對待開發區的支持作用等。

二、銅山湖度假區的旅游開發

（一）銅山湖度假旅游開發背景

銅山湖景區位于泌陽縣境內，是省級風景名勝區。2002年銅山湖森林公園晉升為國家級森林公園，2004年10月銅山湖景區被批準為國家級水利風景區，以其優美的湖光山色，獨具特色的山水林巧妙結合，及神秘莫測的銅山湖“水怪”，吸引著游客。在周邊區域內也具備了一定的知名度。

1.生態環境

銅山湖景區所在的泌陽縣工礦業較少，便于維護景區的自然環境和生態平衡。自然生態景觀好，林木茂盛，山清水秀。不論是山水環境還是氣候環境，對游客都頗有吸引力。因此它具備了發展度假旅游的基礎——良好的生態環境，這也是度假游客所最看重的。

2.地方特產

不但有神秘誘人的“銅山湖水怪”，馳名全國的“泌陽花菇”，名揚神州的泌陽“鐵驢”，還有享譽中原的“馬谷田瓢梨”“羊冊白菜”等名優特產，更有“銅山湖魚湯”“銅山土雞面片、山野菜”等獨具特色的地方美味。

3.區位交通

銅山湖地處“伏牛山休閑度假旅游區”和“桐柏——大別山紅色旅游區”的結合部，具備良好的區位優勢。從交通區位來看，泌陽西有南陽機場，東接京珠高速、107國道，南臨312國道。該景區在未來幾年內將迎來前所未有的全省高速公路管網體系的發展建設機遇，屆時泌陽銅山湖風景名勝區交通便捷、進出方便、物流和信息流量也不斷加大，將可望成為豫南鄂北旅游區域的中心樞紐，成為華中地區新的旅游基地。

（二）銅山湖度假旅游市場特征

據調查，目前銅山湖度假旅游特點是短程短時花費少，時間主要以雙休日法定假日為主，游客的基本動機是恢復身心、發展自我，具體表現為回歸自然、返璞歸真、修養娛樂、觀光、求知求新、健身等。因此，銅山湖旅游項目設計應在增加游客在銅山湖的停留時間、發展特色旅游、開發旅游商品上下功夫。

三、銅山湖景區旅游項目設計構想 依據銅山湖良好的生態環境、豐富的旅游資源及旅游市場的特征將景區劃分為四大功能區：森林休閑度假區；環湖康體運動與水上運動區；生態農業觀光體驗區；沙灘浴場。各功能分區設計如下：

（一）森林休閑度假區

為充分挖掘森林公園的旅游潛力，需增強景點的奇特性、娛樂性與參與性，并增設中老年人的康體休閑項目。主要項目設置如下：

大眾項目：森林觀光、森林浴、日光浴、花果采摘、森林迷宮、郊野派對、球類休閑運動（羽毛球、乒乓球等）茶室書房、森林歌廳等。

青少年項目：森林野營、燒烤、賽馬、攀巖、蹦極、林海漫游（乘坐有軌氣球遨游林海，有軌氣球就是懸空的氣球由動力裝置拖動在軌道上滑行）爬樹、蕩繩等。

中老年項目：森林養生、人工溫泉浴、水療、減肥、氣功養生、瑜伽養生、棋房（棋類、牌類）、音樂廳（包括民族音樂、古典音樂、豫劇、二胡拉唱、清唱）養生飲食等。

（二）環湖康體運動及水上運動區

本區主要以湖為依托，可組建泌陽毛驢車隊、電瓶車隊，開展山地車、情侶自行車租賃業務，開設環湖觀光、湖濱觀光步行街、環湖自行車游與乘車游、游艇環湖游、賽艇、滑水、捕魚等。在大堤上鋪設彩色路面，配上燈光音樂，安裝休閑椅、電話等。每隔一段設下堤處，使游客親近湖水，堤內建成綠化帶，設置標志性雕塑。同時加強交通商店等設施建設，為本區旅游開發打下基礎。

（三）生態農業觀光體驗區

在銅山湖北岸及確泌公路以南地帶廣植林果樹，形成生態園區，農產品要種類豐富，重點打響白云仙桃、馬谷田瓢梨、象河蜜棗、羊冊白菜、泌陽花菇等生態品牌。主要設置瓜果自摘及水上娛樂項目。主要設計如下：果品自摘、自嘗，觀光、垂釣、湖濱度假村（設立各種養生、度假、娛樂設施）。晚上組織農家趣談，游客與村民自由派對，舉辦篝火活動或文藝晚會，觀看農村地方劇等，加強相互了解，使游客享受到農家融融之樂。

（四）沙灘浴場

建設小壩頭沙灘浴場，增設相配套的娛樂、健身設施，建設沙灘排球場、足球場。并要滿足游客的沙灘浴的需求，使該景區成為華中地區最大的沙灘浴場。

四、結語

總之，在開發銅山湖度假區時，要按照湖泊類度假旅游的發展思路，以“資源與市場一體化”為原則。并可結合相鄰區域景點分布狀況，形成“嵖岈山——薄山湖——銅山湖”及“銅山——銅山湖—玉和寨”等旅游線路。使銅山湖景區發展成為全國知名的旅游度假區。

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