摘要:隨著我國人口老齡化和經濟的快速發展，以及老年人對高質量養老生活的需求，適合不同需求層次的養老方式脫穎而出，旅游養老作為一種新的旅游方式和一種新的養老模式，逐漸被大眾所認識，但其在理論研究和實踐方面都還處于摸索階段，從養老旅游的概念界定出發，對開發養老旅游市場的可行性進行了分析，然后提出了針對不同老年旅游者的高中低端養老旅游產品的開發策略。 關鍵詞:老年旅游市場;養老旅游;產品開發   1 養老旅游的概念界定 李松柏認為養老旅游是老年人為了尋找更舒適的養老環境離開他們的常住地，到其他地方休閑、度假、養生，連續時間不超過一年的活動。 周剛認為養老旅游在本質上屬于老年度假旅游，是老年旅游者以異地養老的形式而發生的不以工作、定居和移民為目的的旅行和游覽活動的總稱。 這兩種定義都是站在旅游者的角度來定義的，筆者認為養老旅游作為旅游的一種，應該以旅游的定義為基礎，旅游是人類社會的一種短期性生活方式，是旅游者在旅行和暫時性停留中所引起的一切現象和關系的總和，所以我認為養老旅游是指老年旅游者在連續時間不超過一年，且不以獲取經濟利益為目的的異地養老過程中所發生的一切現象和關系的總和。 2 開發養老旅游市場的可行性分析 2.1 龐大的市場容量為養老旅游提供了可觀的客源 根據國家統計局2008年2月28日發布的“2007年國民經濟和社會發展統計公報”，2007年年末全國60歲及以上的人口為1.534億，占總人口比重的11.6%，其中65歲及以上人口為10636萬人，占總人口的8.1%。并且有關人口專家預測， 老年人數量正在進入增長的高峰期。預計到 2025 年，我國 60 歲以上老年人將達到 2.8 億， 占人口總數的 18.46% ，2050 年將達到 4.2 億， 占人口總數的 29.8%，從而成為高度老齡型國家。我國擁有世界上最大的老齡人群，而據北京的一些旅行社調查結果顯示，70%的老人退休后有旅游的傾向，所以養老旅游有一個龐大的消費群。 2.2 老年消費者具有可觀的購買能力 據不完全估算，目前老年人各類收入總和已達到4000億元，且隨著生活水平的提高該數值還將持續增長，到 2010 年可能會突破1萬億。另一方面，與在職的中青年人口相比，子女多已成家立業，負擔較輕，而且過去我國老年人大多生活節儉，重積累輕消費，習慣于攢錢，他們往往有著較充裕的儲蓄，其儲蓄存款將產生較大的近期或遠期購買力，從而為我國養老旅游的發展奠定了堅實的經濟基礎。 2.3 觀念的轉變使老人消費者具有強烈旅游欲望  隨著閑暇時間的增多，老年人的日常生活變得單調而乏味，他們日漸注重提高自己的生活質量和健康水平，希望在有生之年享受生活的樂趣。他們渴望享受寧靜，回歸自然，放松身心，旅游正是滿足老年人此種需要的絕好方式，它是物質生活與精神文化生活的結合，是求新、求知、求樂的綜合體驗。加之現在一些傳統觀念的變化，更增強了老人外出旅游的欲望。旅游逐漸成為老年人提高生活質量的重要方式。而養老旅游作為一種新興的老年方式，將養老和旅游有機的結合起來，使老年旅游者在旅游中養老，在養老中旅游，一定會受到老年老年旅游者的青睞。 2.4 四二一家庭模式的出現，為養老旅游的開發提供了良好的機遇 所謂“四二一”家庭，是指有四位祖輩(祖父母、外祖父母)、父母二人共同撫養一個孩子的家庭。“四二一”家庭是在20世紀70年代末我國實行改革開放的過程中，在億萬人民奔小康的艱苦實踐中孕育發展而最后形成的。20世紀80年代初至今，養育第一批獨生子女的父母已經逐漸進入老齡，隨著子女成婚，獨生子女父母家庭將由核心家庭演變為空巢家庭，很多子女已無力獨立承擔老人的所有養老生活，傳統的“養兒防老”模式正面臨困境。