：受“魏則西事件”影響，百度曾暫停與醫(yī)療類相關的推廣。5月9日聯(lián)合調查組整改要求出臺，百度也公布了相應的推廣新規(guī)、整改措施，醫(yī)療類商業(yè)推廣面臨全面清理整頓。不少競價行業(yè)人士對《中國經營報》記者表示，醫(yī)療競價行業(yè)受到的影響最大，現(xiàn)在很多醫(yī)療競價專員面臨失業(yè)。

競價專員究竟是一份什么工作？百度推廣產業(yè)鏈上養(yǎng)活了多少競價專員？百度推廣整改之后競價專員的工作會受到哪些影響？大量面臨事業(yè)的醫(yī)療競價專員又將何去何從？帶著這些疑問，近日記者采訪了多位從事競價行業(yè)的人員，獨家為你解讀這一群體的生存狀況。

百度整頓殃及醫(yī)療競價專員

深圳某醫(yī)院網絡部競價專員微末(化名)告訴記者：“現(xiàn)在很多莆田系的醫(yī)療競價專員面臨失業(yè)。”5月9日一大早，微末所在的百度競價行業(yè)群里面有人上傳了某莆田系醫(yī)院的離職、待崗人員協(xié)議書。根據(jù)協(xié)議書上的內容，該醫(yī)院由于經營狀況出現(xiàn)下滑，決定離職、待崗一部分員工，以上員工可以自由找工作，不受醫(yī)院任何限制。

“具體遣散哪些員工，并沒有說明，但競價(專員)肯定是其中之一。”微末說道，“現(xiàn)在很多醫(yī)療競價專員都在找工作。”

在北京從事競價行業(yè)的成曉飛也告訴記者，這幾天醫(yī)療行業(yè)的競價專員停崗、調崗的不在少數(shù)。

受百度“魏則西事件”的影響，一大批醫(yī)療競價專員或面臨失業(yè)。記者發(fā)現(xiàn)，“魏則西事件”爆發(fā)后，國家網信辦、國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委和北京市有關部門成立聯(lián)合調查組進駐百度公司后，百度悄然整改了醫(yī)療類的推廣。記者現(xiàn)在通過百度搜索醫(yī)院發(fā)現(xiàn)，搜索界面比以前要清新干凈許多，搜索界面首頁的置頂?shù)耐茝V少了很多。

“與‘魏則西事件’病情相關的競價推廣已經全部停掉，現(xiàn)在不管什么病種，搞競價推廣的都沒有以前多了。目前還在投的病種很少，可以投的都是正正規(guī)規(guī)的醫(yī)院，現(xiàn)在他們編寫的推廣創(chuàng)意也沒有像‘魏則西事件’之前那么夸張了。”從事競價行業(yè)多年的一位貴陽三思網絡工作人員告訴記者，以前醫(yī)療類的推廣創(chuàng)意會出現(xiàn)很多顯示醫(yī)院權威的詞，比如軍總、武警、司令部、國務院、CCTV、央視、三甲、痊愈、根除、國家級等。

“我們每天的工作就是看前一天數(shù)據(jù)的變化，然后根據(jù)實際情況調整創(chuàng)意和出價。”微末告訴記者，這也是一個技術活，創(chuàng)意寫得好，關鍵詞的質量度才會高，點擊率才會上去。

醫(yī)療競價專員是競價行業(yè)里比較辛苦的一類。微末所在的醫(yī)院共有3個百度推廣賬戶、1個360推廣賬戶和1個搜狗推廣賬戶，這5個推廣賬戶由5名競價專員按早晚班輪替負責。“在醫(yī)院工作會累一些，不僅有早晚班，而且在醫(yī)院工作都是單休。”微末說道。

微末透露，一般醫(yī)院都要開好幾個百度賬戶來推廣，一些大的賬戶需要4~5個競價專員負責(推廣平臺可以一個賬戶多人登錄)，上班時間分早班和晚班輪替，競價專員團隊會達到20~30人。

據(jù)介紹，醫(yī)院每天的推廣預算是4萬~6萬元，核心關鍵詞的單次點擊成本在40~60元，基本上每天的預算都會用完。意味著醫(yī)院網站每天有600多次到上千次的點擊，“其中每天有上百次的咨詢和幾十個到診。”到診量則會計入醫(yī)療競價專員的績效考評中算績效提成。“目前工作兩三年的醫(yī)療競價專員在一線城市的月薪大約1萬元，在二三線城市也有四五千元。”微末說道，“當然這需要一定的工作經驗和技術。”

“現(xiàn)在醫(yī)療類的推廣明顯沒有以前多了，一些不太正規(guī)的醫(yī)院將無法從搜索引擎推廣獲取用戶，這些醫(yī)院將就沒有必要雇傭那么多的競價專員了。”上述貴陽三思網絡工作人員說道。

競價專員交錢培訓即可上崗

如果你是一名行業(yè)外人員，當你聽到SEO、SEM、計劃、關鍵詞、創(chuàng)意、URL等一連串的專業(yè)名詞，你可能會感覺競價這個行業(yè)很神秘。但當你走近后，認真學習幾天，你就會發(fā)現(xiàn)它的真面目。

23歲的成曉飛苦笑著告訴記者，他其實是因為搜索引擎的推廣而進入到了搜索引擎推廣競價專員這個行業(yè)。

成曉飛本來是計算機專業(yè)的畢業(yè)生，結果搜索“計算機網絡”搜出了“網絡營銷”，也就是公司的競價排名推廣。成曉飛表示，如果點進去就會給企業(yè)的推廣造成一次扣費，如果點進去后留下電話方式就算一次有效咨詢，之后公司客服便會進行后期跟蹤。

他說：“比如創(chuàng)意標題寫‘培訓完找8000到1W的工作’，如果你不太懂，之后客服繼續(xù)對你進行‘忽悠’，等到你去報名繳費學習，被坑了也沒招。”而這大致也是成曉飛曾經的經歷，在交了近2萬元的費用，培訓了2個半月后，成曉飛就進入了競價專員行業(yè)，到目前已經工作了一年多的時間，工作已經算得上得心應手。

成曉飛告訴記者，百度競價操作其實沒啥難度，更多的是需求數(shù)據(jù)分析，就好像股票操盤手。

競價專員每天的工作除了要查看當天PC端和移動端的點擊和消費外，就是要查看之前的關鍵詞消費報表，由于每個關鍵詞都涉及報價，甚至每幾天就是一個價，因而關鍵詞的設計和日常更新非常重要。

百度之前的競價排名規(guī)則是價格高的排在前面，誰有錢誰就有優(yōu)勢可以排在前面。競價專員每天都需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析，對關鍵詞、報價等進行跟蹤調整。也就是說，當網民在百度上無意搜索一個關鍵詞的背后，其實是競價專員精心設計出現(xiàn)的結果。

唐俊自己做競價賣產品，在他看來競價專員負責公司網絡推廣，相當于銷售技術。上述貴陽三思網絡工作人員認為：“競價專員這個職業(yè)，簡單來說就是‘互聯(lián)網行業(yè)高薪又無需學習任何代碼的職位’，一個竟價專員如果在醫(yī)療行業(yè)做過三年，在一線城市能拿到薪水在8500元以上。”

根據(jù)百度推廣數(shù)據(jù)，目前正在使用百度推廣的企業(yè)超過62.3萬家，幾乎涵蓋大多數(shù)的行業(yè)，競價專員在百萬以上。

在業(yè)內人士看來，競價行業(yè)的門檻并不高。竟價專員所需要具備的專業(yè)技能其實也就那些基礎知識而已，所以雖然很多醫(yī)療競價專員或許面臨失業(yè)，但從醫(yī)療行業(yè)轉到游戲、建筑、交易、電商等其他行業(yè)也不是件困難的事。(來源：《中國經營報》）