：零售業(yè)

數(shù)據(jù)說話：從10.8萬億到21萬億

——據(jù)中國商務(wù)部發(fā)布報(bào)告稱，5年來，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額以年均16.3%的速度增長，規(guī)模由2008年的10.8萬億增加到2012年的21萬億元，增長近一倍，銷售規(guī)模躍居世界第二位。

2012年11月11日，凌晨時(shí)分，往常多數(shù)漸入夢鄉(xiāng)的網(wǎng)民們，正在摩拳擦掌守候在電腦前，為在天貓商城“血拼”一把做著最后的準(zhǔn)備。

第一分鐘，涌入1000萬用戶；上午11時(shí)，支付寶總交易額79億元，超越去年美國“網(wǎng)絡(luò)星期一”(美國在線銷售市場中一年里銷售額最高的一天)的銷售額12.51億美元(約78億元人民幣)……

一輪又一輪的購買熱潮，一次又一次地刷新紀(jì)錄。淘寶和天貓的網(wǎng)購“颶風(fēng)”，讓本來略顯落寞的“光棍節(jié)”變身網(wǎng)民的“購物狂歡節(jié)”。12日凌晨，購物狂歡節(jié)以支付寶總銷售額191億元收官，同比增260%，是去年美國單日最高網(wǎng)購額的2.45倍。其中，天貓銷售額132億元，淘寶銷售額59億元。

這僅是雙十一購物節(jié)的一瞥。面臨如此巨大的市場機(jī)會(huì)，蘇寧易購、京東商城、國美等電商企業(yè)也不甘下風(fēng)，紛紛發(fā)起一輪又一輪“攻勢”，推出優(yōu)惠計(jì)劃招攬客戶，戰(zhàn)績不菲。

“消費(fèi)者的消費(fèi)熱情和消費(fèi)力超乎想象。”天貓總裁張勇表示。中國雙十一購物狂歡節(jié)，儼然成為全球最大的網(wǎng)上購物節(jié)。

雙十一之所以如此火爆，更關(guān)鍵是得益于近幾年行業(yè)的發(fā)展，積累了一大批忠實(shí)而且有一定消費(fèi)能力的網(wǎng)購消費(fèi)者。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，電子商務(wù)在積聚輻射、購物便利、成本較低等方面的優(yōu)勢顯現(xiàn)，網(wǎng)上購物迅猛增長。2011年年底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到1.94億人，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到8019億元，比上年增長56%。

“在網(wǎng)上買東西，除了價(jià)格實(shí)惠之外，更重要的是方便足不出戶就可以拿到自己需要的商品，而且可以選擇的商品種類比逛商場還多。我想這種誘惑對誰來說都很難抗拒。”北京市朝陽區(qū)網(wǎng)購消費(fèi)者王欣說。

張勇認(rèn)為，雙十一網(wǎng)購的成功，得益于中國消費(fèi)市場的潛力，同時(shí)也說明中國內(nèi)需市場還有很大空間可挖，而電子商務(wù)將會(huì)是最合適的通路之一。