：如果你是餐飲快消業的廣告主，如果你想嘗試將廣告投放到移動應用上，你是否有著這樣的疑問？

哪些人是餐飲快消類廣告的智能手機端消費者？他們有怎樣的行為特征？

如何利用移動應用廣告進行品牌推廣？

品牌推廣如何觸達他們的目標消費群體？

近日Vpon威朋聯合艾瑞咨詢發布的《2012移動應用廣告洞察之餐飲快消業報告》就以上問題給予了一一解析。

餐飲快消類廣告目標消費群信息

1.餐飲快消廣告受眾年齡分布更加集中，25-34歲占比38%

1)相比整體廣告受眾的年齡分布，餐飲快消廣告受眾的年齡分布更加集中，25~34歲的廣告受眾占比高達38%；

2)對于餐飲快消類廣告主而言，其大眾用戶滿足“年輕、活力、個性化”的特點，針對年齡進行精準投放可有效提升廣告效果。

2.每月至少1次訪問餐飲快消資訊的用戶占比43%

數據顯示，用戶訪問餐飲快消類相關內容的頻次并不高，43%的用戶每月至少會訪問一次，用戶一般會在有實際消費需求時主動尋求相關信息

餐飲快消業廣告主如何利用移動廣告進行營銷

1. Vpon平臺最大廣告主——餐飲快消類

1)在Vpon平臺上的廣告主分布中，餐飲快消類廣告主占比最大，為35%，比位居第二的汽車類廣告主高21%；

2)在獨立用戶數上，2012年1月-6月的增長率不斷升高，一方面體現出廣告平臺本身的發展，另一方面也反映出餐飲快消類廣告主的積極投入。

2.圖片+show距離類廣告點擊率最高

在不同的廣告形式中，圖片+show距離的廣告點擊率最高，為2.16%，這一類型的廣告契合餐飲快消的特點，充分利用移動端的地理位置特性將用戶從線上引導至線下消費。HTML5廣告以其豐富的表現力亦取得較高的點擊率

餐飲快消業廣告主廣告活動目標

1.品牌推廣成為餐飲快消類廣告主的重點廣告訴求

在廣告主訴求上，餐飲快消類廣告主的最主要訴求為品牌推廣，其次為促銷活動，新品發布的訴求占比不斷增加，不同類型的廣告主應根據自己的營銷目的進行精準的營銷投放

2.互動行為集中在查詢店點和鏈接活動網頁上

在互動行為上，汽車類廣告和餐飲快消類廣告有著明顯的差異，餐飲快消類廣告的互動行為主要集中在查詢店點和鏈接活動網頁上，占比超過60%。不同類型廣告主應根據自己產品的不同推廣訴求選擇合理的廣告互動方式。

智能手機用戶不斷增長，用戶對手機的依賴性加大，餐飲快消行業在移動應用廣告端的用戶群體同樣不容小覷

通過對餐飲快消業目標受眾在移動廣告上的消費行為分析，可以使廣告主們更高效的開展營銷活動。(來源：千龍網)