國家煙草專賣局也曾經進行過一次“中式卷煙征文”活動，通過該活動，將中式卷煙的概念更加清晰與明確，如列出了“五大特征”、“關鍵技術”、“最具體基本概念”“中式降害”等等，取得了豐碩的成果。此處，我們擺脫以前的已有研究成果的技術與行業角度，僅從品牌與營銷角度出發，來試著對中式卷煙進行另類解讀，以圖“百花齊放，百家爭鳴”，體現“中式卷煙”更深的內涵。

何為中式卷煙？中式卷煙提出的目的是什么？什么才能算中式卷煙打造成功？中式卷煙要打造成功，就必須有區別于國際上其它品牌的獨有屬性，就像我們會看到中式服裝有別于其它服裝的明顯屬性一樣。雖然最后我們行業人員能通過理性的分析、甄別與刻意，能知道中式卷煙在科技、品質、工藝等方面的不同，但是，消費者要知道何為“中式卷煙”，并且不只從具體產品品吸后知道中式卷煙的特點，而是從多角度甚至潛意識里對中式卷煙產生獨立的感覺，那么，中式卷煙從品牌角度來解讀就顯得日益重要。

如果要從樹“中式卷煙”品牌的角度來解讀“中式卷煙”，那么，可嘗試從以下三個方面來進行逐層剖析。

一、中式卷煙的“功能”屬性

中式卷煙首先作為一種產品，必須有滿足消費者需求的基本功能或功用，。而此處要討論的是“中式卷煙”的“中式特點”，除應被國人中的目標人群廣泛認可之外，要想在國際上有自己的長久立足之地，最好也有國際上認可的一些中式獨特功能或特征。

一般來講，在卷煙類產品，中國特色的功能主要有如下這些：

1、中草藥的保健作用形成的特別功能（如冬蟲夏草）

2、中餐及其它中式飲食口味形成的產品口味（如辣味、茴香味、醬香味等）

3、中國文化表現形式的獨特包裝（如龍圖騰）

4、中式獨特的藝術表現形式形成的獨特包裝（如印染藝術）

5、中式書法表現形式的獨特包裝（如篆隸行草等）

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所以，中式卷煙在功能上，除正常的煙絲抽吸提醒方面的功能外，如能不斷的體現出以上這些中式特點，將有助于中式卷煙的形成以及長久性認可。這些因素，實際上由于中國的歷史、地域、文化及各地衣食住行的特異性，都可產生極為明顯的產品功能特色。

二、中式卷煙的“個性”屬性

功能方面，中式卷煙如有體現其獨特的特征，容易在卷煙行業取得一席之地，如果做精了，也能成就百年品牌。但是，功能方面在市場經濟中是最容易被對手克隆甚至超越的屬性之一，所以，是企業的重要能力，但不一定是核心競爭力。所以，中式卷煙的“個性”訴求，或許能給中式卷煙再套一身“護身符”、穿上“金剛罩”、成就“不敗身”。

將來是一個個性越來越突出、消費者為個性滿足而不顧的“個性”社會，消費者為講求個性不但可放棄對功能的原來矢志不渝的追求，還愿意為個性付出超出功能多少倍的投入。功能越來越同質化，使個性是一個永久性的品牌打造話題。“個性化”、“定制”、“專業”、“窄眾”成了個性屬性的關鍵詞。

個性方面，這要做一個統一的標準，是很難的，但將不同的個性進行歸類仍是可做到的。我們基本可從以下幾個角度入手，來對個性進行一些“歸納”，力圖讓企業打造“香煙”的獨特品牌個性有章可循：

1、時尚、活力、活潑、主動

2、追求、大膽、豪爽、野性、先鋒

3、有身份、典雅、高貴、成熟

4、低調、酷、專業

5、簡約、平和、親切

6、親和力、傳統

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這些個性的主要方面是“中式香煙”也可是“非中式香煙”都能注入到品牌中的，但加上“中式卷煙”的“中式”個性，那么，有的企業就不是那么容易來練就了：

1、中庸，開放而不豪放

2、嚴謹踏實，穩重

3、勤勞樸實，

4、實事求是

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通過在個性中再增加一點中式特色的東西，或者在中式的個性里面，將共有個性有機揉合，將會使中式卷煙更具中國特色。找到一個方面的特色是容易的，但能將幾個特色進行有機融合，那就是百分之幾甚至極其微小的比率才能取得成功了！

三、中式卷煙的“情感”屬性

都說企業生產產品是為了滿足消費者的需求，當我們只從產品層面來看或者來運作時，會發現有時我們對消費者的需求摸不著頭腦，為什么，很明顯，消費者需求有物質層面的，也有精神層面的，并且在產品功能能滿足的情況下，越來越關注與苛刻精神層面的需求。雖然，卷煙是一個特殊的產業，既要為消費者服務，也要為國家服務，但是，無論怎樣，只要是商品，最終無論企業建立品牌文化，還是要做好產品，只有一個目標：那就是培養、建立并長久保持消費者的情感，也即消費者有了對商品的忠誠度。

中式卷煙在情感方面，并不會有特別的情感，因為世界上的情感是共有的。在情感方面，難的不是去尋找新的情感，而是針對消費者，能否發掘出獨有情感空間。

一般來講，情感方面的發掘主要有以下方面：

1、大眾式情感：世界性、社會性、生活性、社區性等之間的喜怒哀樂；

2、交互式情感：愛情、友情、親情、家庭、教學間、上下級等的喜怒哀樂；

3、特別情感：貧富之間、老少之間、陌生人之間等等之間的喜怒哀樂。

情感方面，是很難捉摸的，是很難解釋的，是很難定義的，是很難確定的，是很難掌控的，所以，對企業來講，要發掘與培養消費者的情感，也是最困難有時甚至是可遇不可求的。煙草行業的萬寶路，就是一個可遇不可求的典范，原本的女士香煙一直不慍不火，到改成西部牛仔式的雄性香煙時，才成就了品牌價值。

對于“中式”情感來講，也是有其獨有的部分，這包括友情醇和真誠、文化親和與含蓄、價值觀與情感方式獨特、處事勤勞友善、非豪放但開放的、歷史厚重與悠長的等元素，都可不斷累積，形成獨有的中式情感。

還有，“中式卷煙”雖然看上去這是一個個性的提法，實際更要注重情感。上面三個方面的屬性，可單個盡情發揮，走“專業化”道路，也可三者組合，而在某一個方面更顯光彩，或許更能取得品牌的持續的核心的、不可克隆的核心競爭力！