論文導(dǎo)讀:：義烏玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)端于80年代。電動玩具、普通玩具出口比例達(dá)到了四分之三。 論文關(guān)鍵詞：義烏，玩具出口，對策 義烏玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)端于80年代，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到了快速成長，目前共有三百多家生產(chǎn)企業(yè)，年生產(chǎn)總值達(dá)到了20多億元人民幣。義烏玩具由于價格便宜，品種豐富而大量外銷。目前它已經(jīng)成為了義烏小商品市場最有競爭力的行業(yè)之一，位于國際商貿(mào)城一區(qū)的玩具區(qū)域聚集了來自全國各地的兩千多家經(jīng)營戶，年銷售額超百億元，占據(jù)了全國玩具產(chǎn)銷量的三分之一。 義烏市場的玩具品種繁多，共有12個大類，十余萬個品種，以中檔玩具居多。由于義烏是全世界最大小商品集散地的所在地，因而義烏市場玩具外銷比率較高，電動玩具、普通玩具出口比例達(dá)到了四分之三，產(chǎn)品銷往歐美、中東等200多個國家，并占據(jù)了世界玩具份額的四分之一。 在過去幾年中義烏玩具行業(yè)出口高速增長并實(shí)現(xiàn)了令人矚目的業(yè)績玩具出口，然而次貸危機(jī)的襲來致使義烏玩具出口受到很大的沖擊，許多企業(yè)因此陷入了經(jīng)營困境中。由于貿(mào)易保護(hù)主義盛行發(fā)達(dá)國家接連出臺苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)筑了技術(shù)貿(mào)易壁壘，致使義烏玩具行業(yè)產(chǎn)品出口受到了很大影響。義烏玩具行業(yè)出口存在著哪些問題，如何才能夠從困境中突圍，本文就以上兩點(diǎn)進(jìn)行探討。 一、 義烏玩具行業(yè)出口中的有待解決的問題 盡管義烏玩具行業(yè)取得了令人矚目的成績，但總體而言它仍然是以勞動力密集型為特征的傳統(tǒng)行業(yè)。受到原材料價格上漲、勞動力成本提高的影響，玩具企業(yè)利潤空間所剩無幾。除此之外，還有存在著以下幾方面問題： 1.義烏玩具出口環(huán)境持續(xù)惡化。 玩具在生產(chǎn)的過程中使用了各種不同的材料，其中的一些會危害兒童健康。比如噴漆玩具中的鉛容易通過兒童的直接接觸吸收到體內(nèi)，從而會影響兒童的中樞神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育。如果金屬玩具表面使用的金屬材料含有超含量的砷、鎘等活性金屬，若兒童進(jìn)行添、咬，長期下來就會導(dǎo)致慢性中毒，而某些玩具中含有的鄰苯二甲酸鹽軟化劑則有致癌的風(fēng)險畢業(yè)論文開題報告。 鑒于玩具產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到兒童的生命，國外制定了相關(guān)物理機(jī)械以及化學(xué)安全方面的技術(shù)規(guī)定，并據(jù)此召回了許多不合格玩具。在中國玩具出口貿(mào)易摩擦不斷發(fā)生的今天，西方國家更是提出嚴(yán)格技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過建立技術(shù)貿(mào)易壁壘對來阻礙中國玩具的出口。即將于今年七月實(shí)施的歐盟新玩具安全指令號稱是最苛刻的，它將會對義烏玩具出口造成較大的影響。 2. 銷售渠道以及銷售市場有待拓寬 由于一直以來義烏小商品市場是玩具企業(yè)的主要銷售途徑，因此義烏玩具企業(yè)對開發(fā)新的銷售渠道認(rèn)識不足。目前玩具出口主要通過外貿(mào)公司或者由外商來攤位上直接下單的方式進(jìn)行，這使得企業(yè)在出口方面一直處于被動的地位，造成了可觀利潤被中間商所獲取而企業(yè)的生產(chǎn)利潤非常有限的局面。此外義烏的玩具多銷往美國和歐盟這兩個世界上最大的玩具消費(fèi)市場，如果它們發(fā)生市場波動，其風(fēng)險將不言而喻，例如美國次貸危機(jī)就曾經(jīng)使義烏玩具出口量大幅減少。 3.玩具產(chǎn)品檔次普遍較低，附加值有待提高 經(jīng)過二十余年的發(fā)展義烏玩具企業(yè)涌現(xiàn)出了一批有實(shí)力、產(chǎn)品競爭力較強(qiáng)的規(guī)模企業(yè)，然而同玩具生產(chǎn)強(qiáng)省廣東企業(yè)相比規(guī)模普遍較小，相當(dāng)多的都是小企業(yè)，甚至小作坊。行業(yè)主打產(chǎn)品也主要是毛絨玩具、充氣玩具，而電動玩具則比例很低。由于產(chǎn)品同質(zhì)化程度高玩具出口，市場競爭力較弱，為爭奪市場許多企業(yè)大打價格戰(zhàn)。這造成了玩具利潤空間非常有限，致使企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備投資等方面投入很低，直接地影響了行業(yè)升級。 4.玩具出口誠信有待提高 在從事出口業(yè)務(wù)產(chǎn)品時企業(yè)需要按時提供符合數(shù)量要求以及質(zhì)量要求的產(chǎn)品，然而這個看似簡單的要求對于很多義烏企業(yè)來講卻是不易實(shí)現(xiàn)。玩具是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其質(zhì)量同員工的熟練程度直接相關(guān)，由于企業(yè)員工流動頻繁，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量很不穩(wěn)定。其次企業(yè)主為了能夠獲得盡可能多的利潤經(jīng)常不顧自己的生產(chǎn)能力盲目地去承接訂單，有時造成了無法按時交貨的現(xiàn)象。因此外商對義烏玩具采購存有疑慮，這使中間商得以介入，最終導(dǎo)致企業(yè)的利潤空間大為下降。 義烏玩具企業(yè)普遍面臨著出口環(huán)境持續(xù)惡化，產(chǎn)品檔次低，銷售渠道過于單一，出口誠信方面的問題。由于大多數(shù)企業(yè)都沒有自身的核心競爭力，一旦面臨市場行情變化，外部環(huán)境波動就處于受沖擊的困境。相關(guān)企業(yè)只有增強(qiáng)自身實(shí)力，提高產(chǎn)品的檔次和競爭力才有可能在復(fù)雜的國際市場上立于不敗之地。 二、義烏玩具出口企業(yè)的應(yīng)對措施 針對玩具出口面臨的種種困難，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在以下方面進(jìn)行努力，以期望擺脫被動，培養(yǎng)核心競爭力，實(shí)現(xiàn)玩具出口的可持續(xù)性發(fā)展。 1. 強(qiáng)化玩具出口的質(zhì)量管理 義烏玩具曾經(jīng)多次發(fā)生被召回事件，究其原因一方面是很多企業(yè)不了解國外的最新法規(guī)以及標(biāo)準(zhǔn)，沒有采取有針對性的措施；另一方面是有的企業(yè)在生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程、原材料采購方面無法滿足國外要求。因此相關(guān)部門可以采取措施來改變這種局面：針對國外技術(shù)要求不斷變化，有關(guān)部門可以及時搜集相關(guān)信息，并就變動的情況向企業(yè)進(jìn)行通報。此外檢疫部門應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對玩具成品以及涉及的原材料的檢驗(yàn)，一旦發(fā)現(xiàn)問題就要必須查清成因，對于材料不合格或者玩具成品多次抽檢不合格的企業(yè)要掛紅牌進(jìn)行警告，對于情節(jié)嚴(yán)重?fù)p壞了義烏玩具出口聲譽(yù)的企業(yè)要嚴(yán)肅處理。主管部門還可以為企業(yè)開辦各類相關(guān)培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)工藝流程，普及產(chǎn)品安全知識玩具出口，增強(qiáng)企業(yè)人員的責(zé)任意識、風(fēng)險意識，幫助其樹立質(zhì)量第一的觀念。 2.積極拓展玩具出口渠道，開拓新的銷售市場 企業(yè)的經(jīng)營理念應(yīng)該與時俱進(jìn)，突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，積極尋求新的銷售渠道。企業(yè)可以直接去參加諸如香港玩具展、紐倫堡玩具展等相關(guān)的國際展會，這既能追蹤國外市場最新的玩具流行趨勢，又能在展會上推銷自己的展品，結(jié)交新客戶。此外企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到電子商務(wù)的優(yōu)勢，積極利用它來擴(kuò)展業(yè)務(wù)。“阿里巴巴” 等商業(yè)平臺可以幫助企業(yè)接觸到全世界范圍的客戶，繞開貿(mào)易中間商，直接同國外采購商進(jìn)行貿(mào)易。此外“速賣通”等外貿(mào)小單在線交易平臺可以幫助企業(yè)直接對接國外眾多終端銷售商，如能進(jìn)行充分開拓，其積累起來的業(yè)務(wù)量也不可小視。玩具出口企業(yè)通過電子商務(wù)可擺脫對傳統(tǒng)外貿(mào)渠道的依賴，有效地拓展公司的銷售渠道，擴(kuò)大了出口業(yè)績。 3.玩具企業(yè)組成聯(lián)盟 義烏玩具產(chǎn)業(yè)中有一定影響的企業(yè)應(yīng)該從過去的惡性競爭擺脫出來，組成企業(yè)聯(lián)盟，抱團(tuán)打天下畢業(yè)論文開題報告。聯(lián)盟的企業(yè)可以在以下方面有作為：1.首先聯(lián)盟企業(yè)由于聯(lián)合采購的數(shù)量非常大，可以從供應(yīng)商獲得非常優(yōu)惠價格，其次相關(guān)企業(yè)可以出資建立完備的檢驗(yàn)中心，有利于對供應(yīng)商提供的原材料進(jìn)行嚴(yán)格的控制，以確保事關(guān)出口玩具安全的原材料質(zhì)量。2.相關(guān)企業(yè)可以聯(lián)合組團(tuán)去參加國外的展會，以統(tǒng)一的形象對外，這可更容易地獲得外商的訂單。此外由于各企業(yè)聯(lián)合起來資金實(shí)力較強(qiáng)，可以在國外設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，直接走出國門銷售義烏玩具。 4. 減少對傳統(tǒng)歐美市場的依賴 目前歐美各國紛紛提高對中國玩具進(jìn)口的技術(shù)要求，可以預(yù)見今后類似的貿(mào)易門檻將會越來越高，這會在一定程度上影響義烏玩具行業(yè)的出口銷量，因此擺脫對歐美市場的依賴至關(guān)重要。巴西、印度、俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，相應(yīng)的玩具消費(fèi)能力也得到了很大的提高，自2006年起義烏對俄羅斯玩具出口就以30%到50%的速度高速增長。此外許多依靠國際市場原材料價格上漲獲利的中東、非洲國家也由于財富增加而加大了玩具進(jìn)口力度。這些新興市場的開發(fā)可以有效地降低把所有雞蛋放在一個籃子里的風(fēng)險玩具出口，并在歐美市場發(fā)生波動時能夠彌補(bǔ)減少的訂單。 5.加強(qiáng)玩具的研發(fā)，提高產(chǎn)品檔次 從玩具出口市場行情上看毛絨、充氣等類型的傳統(tǒng)玩具利潤低，難以獲得更大的市場份額，然而代表未來發(fā)展方向的智能玩具則出口增長速度驚人，玩具的高技術(shù)化、智能化將成為市場的發(fā)展主流。一個具有語音識別功能的娃娃由于通過專門的芯片實(shí)行了人機(jī)對話，它就能夠?qū)⒘闶蹆r從百余元提高到四百多元，而且國內(nèi)外市場銷路非常可觀。因此義烏玩具行業(yè)應(yīng)該改變以技術(shù)含量低附加值低的毛絨玩具、充氣玩具為主的局面，著力提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，促進(jìn)企業(yè)向高科技化轉(zhuǎn)變。義烏玩具行業(yè)可以同諸如浙江大學(xué)等高校合作，利用其智力資源開發(fā)具有科技含量的新玩具。義烏晶鑫玩具公司就成功地開發(fā)出了智能玩具娃娃“白雪公主”，并獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外由于西方國家逐步邁入老齡社會，對成人玩具的需求也慢慢增加，市場潛力巨大，因此義烏玩具企業(yè)可以瞄準(zhǔn)這一方向開發(fā)銀族玩具。 在中國玩具出口貿(mào)易摩擦頻發(fā)，相關(guān)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)日益嚴(yán)格的今天義烏玩具企業(yè)出口面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。企業(yè)只有努力地去適應(yīng)環(huán)境，在產(chǎn)品質(zhì)量控制、出口渠道開發(fā)以及產(chǎn)品研發(fā)等方面下功夫才能夠化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，使企業(yè)從逆境中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)玩具出口的可持續(xù)發(fā)展。