過去只是一小部分，而現在美國在線廣告花費中，品牌營銷的花費已經占到顯著的份額，并在整個在線廣告花費的占比重繼續增長。

根據eMarketer，2011年美國在線品牌廣告花費達124億美元，占全部在線廣告花費的39%。品牌營銷目標的在線廣告花費在未來幾年將繼續增長，到2016年，eMarketer預測將會翻番到266.6已美元，占美國在線廣告花費的43%。

來自Maxifier的數據顯示美國代理公司在品牌營銷和效果營銷（直復廣告）上面的預算分配差距相比英國明顯縮小。2011年Q4美國廣告代理在品牌營銷和效果營銷方面的費用分別為43%對54%.英國代理公司則只將客戶預算中的31%分配到品牌營銷中，67%仍然是直復廣告的效果營銷。

盡管廣告主持續加以對品牌營銷的投入，美國和英國廣告代理仍然將點擊率作為展示廣告的評估指標看得很重-不管是效果營銷還是品牌營銷。鑒于英國廣告代理對效果營銷的投入較大，他們將反映直接效果的指標如CPC和CPL看得較重就不足為奇了。美國從業者也同樣看重這些指標，但評估品牌互動的指標更為重要，英美兩國的廣告代理都將品牌認知指標看得重要。

盡管很多業者希望拋棄點擊的評價指標，但對點擊率的看重說明這個指標仍將流行一段時間。這是美國廣告代理衡量他們營銷效果的指標，他們通常通過這個指標去衡量發布商在營銷活動投放上的效率，常見于對廣告庫存的購買，利用通過廣告交換平臺。

當評價網站創造品牌認知方面的效果時，大約有32%的美國廣告代理將受眾定向視為非常重要，價格和轉化率也很重要，分別為27%和26%。

這些趨勢反映出品牌營銷者不需要看到無效的展示并確保他們的廣告沒有被浪費。而過去這些指標通常被效果營銷廣告主所重要，比如通過廣告交換平臺、dsp平臺采購庫存的廣告主，但顯然這些指標也會品牌營銷人員所重視。

高級網站發布商顯然不喜歡像廣告交換平臺那樣的廣告購買平臺，但隨著廣告主對更高效率庫存的購買需求，網站發布商應該思考自己所能提供的服務。（編選：免費論文下載中心）