：據(jù)市場研究公司eMarketer報告，在奧運會以及新興市場的推動下，全球廣告市場規(guī)模有望增長7.4%，達到5420億美元。

中國有望推動網(wǎng)絡廣告和總體廣告支出的增長

eMarketer的分析基于與廣告支出相關的各種因素，包括宏觀經(jīng)濟狀況、歷史趨勢、其他研究機構的估計以及消費者互聯(lián)網(wǎng)的使用趨勢。

亞太區(qū)和拉丁美洲有望成為預測期內增長最快的地區(qū)，支出增長約為全球的兩倍，其中最大的增長動力來自中國。據(jù)eMarketer估計，中國的廣告總支出將在明年首次超過日本，中國也將藉此成為全球第二大廣告支出國(僅次于美國)。

今年，中國的廣告支出預計將達到463億美元，日本有望增至478億美元。據(jù)eMarketer預測，中國明年的廣告支出將接近530億美元，與之相比，日本將達到500億美元。

eMarketer還預測，全球網(wǎng)絡廣告支出今年將增長21.3%，略高于去年的21.1%，總額將達到1070億美元。

中國今年的網(wǎng)絡廣告支出將達到73.6億美元，在全球增量和增速中作用顯著。2013年，在中國的推動下，亞太區(qū)將趕超西歐成為全球網(wǎng)絡廣告支出第二大地區(qū)。2014年，這種增長態(tài)勢將使中國趕超英國和日本，成為全球第二大網(wǎng)絡廣告市場，eMarketer稱。

相較于世界廣告研究中心(Warc)對廣告商調查的最新共識預測，eMarketer的預測明顯更加樂觀，前者下調了13個全球主要市場今年的增長預期。據(jù)Warc預計，2012年全球廣告市場規(guī)模將增長4.4%，2013年將增長4.9%，修正了4月份5.3%和5.4%的預測。

Warc的共識廣告預測基于對廣告代理商、媒體監(jiān)測機構、分析師、Warc自有團隊以及貿(mào)易實體等內部數(shù)據(jù)的加權平均估算。

據(jù)Warc預測，英國和日本是僅有的4月份以來貿(mào)易前景有所改善的國家，2012年分別有望增長3.4%和3.3%，高于第一季度預測的2.4%和2.8%。

在其他主要國家中，美國今年預計將有3.6%的增長，比4月份預測的4.1%略有下調。

即使相對強勢的經(jīng)濟體也無法免于這一下坡趨勢。有鑒于此，印度的增長率下調2.7個百分點至8.7%，俄羅斯12%的增長率下調了1.6個百分點。

不過，據(jù)Warc調查參與者預計，中國14.7%的預計廣告增長僅比年初的預期下調了0.1個百分點，將會推動全球廣告市場的增長。

第一季度以來，由于歐元區(qū)問題未解，廣告商已失去信心，Warc數(shù)據(jù)編輯Suzy Young表示。“由于奧運會、美國總統(tǒng)大選以及中國的快速增長，全球廣告市場才勉力支撐。”

就網(wǎng)絡廣告市場來看，eMarketer預測其會有21.3%的增長，Warc的預測則更為溫和，為4.8%。就媒介而言，Warc還預測電影、電視、戶外和廣播廣告將分別增長4.7%、4.6%、4%和2.4%。(來源：199IT 編選：免費論文下載中心)