中國有句俗話叫“好酒不怕巷子深”，由此可見在中國文化傳承中，注重產(chǎn)品質(zhì)量更多于對于市場營銷的關(guān)注。隨著與世界的接軌，面對競爭日益激烈的市場，中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商們也不得不在擁有世界第一人口數(shù)量的國度展開各種各樣的營銷手段。其中不乏勝利者，也不缺少失敗的人，中國網(wǎng)游的競爭的核心卻始終離不開產(chǎn)品品質(zhì)。

先入為主 成就初代開拓者

自從日韓網(wǎng)絡(luò)游戲被引進(jìn)到大陸開始，就開創(chuàng)了憑借一款代理產(chǎn)品打天下讓人賺的缽滿盆溢的時代，隨后一些有著先見之明的廠商紛紛通過自主研發(fā)踏上了自主研發(fā)的道路，成就了中國網(wǎng)絡(luò)游戲的基石與典范，在這些網(wǎng)游廠商的成功路上，許多先入為主的理念為他們帶來了無法估量的發(fā)展?jié)摿?。搶先引入國外產(chǎn)品的廠商與搶先推出國產(chǎn)理念產(chǎn)品的廠商們，紛紛打著各種旗號的招牌，將從未見過網(wǎng)游的國內(nèi)玩家引領(lǐng)進(jìn)入到了這個嶄新的游戲領(lǐng)域之中。

隨著時間的推移，初代目們憑借早期淘到的第一桶金割據(jù)一方，逐漸成就了各自的霸主地位。他們帶來的產(chǎn)品特性與市場營銷的手段，成為了后來人借鑒和模仿的目標(biāo)，為后來人設(shè)下了門檻，同時也固鎖了后來人的思想。

傳奇

精耕細(xì)作做市場 迎來網(wǎng)游第二春

盡管初代的開拓者們憑借天時和先入為主的理念成就了傲人的成績，為后來者設(shè)下了門檻，同時也因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的粗獷營銷模式，為后來者的生存留下了足夠的空間。越來越多的后繼者們通過自己的方式努力沖擊著先驅(qū)的領(lǐng)袖地位，走前人的路、精耕細(xì)分市場、加強(qiáng)自主研發(fā)等等各種不同的生存發(fā)展方式被淋漓盡致的使用出來。

在這一時期，以本土化為代表的市場營銷理念，通過精耕細(xì)作的營銷方式，做透中國二、三線市場。同時，立足本土化的網(wǎng)游設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)迎合玩家口味的網(wǎng)絡(luò)游戲，又開辟了一片全新的天空，形成了新的“藍(lán)?！眳^(qū)域。

網(wǎng)游市場仍有大空間 新產(chǎn)品同樣可能成為大作

在玩家從理性趨于感性的現(xiàn)在，如何抓住玩家的需求，仍能成就大業(yè)。史玉柱曾說過：最有效的廣告就是玩家對游戲的口口相傳，俗稱“口碑營銷”?！段饔斡洝犯鶕?jù)玩家的需求，以5大技術(shù)突破推出了“飛行空戰(zhàn)”，并陸續(xù)推出了“空中婚禮”、“姻緣大戰(zhàn)”等超越傳統(tǒng)2D網(wǎng)游的全新玩法，滿足玩家需求的同時，更是得到了市場的認(rèn)可，一舉成為2010年最火爆的網(wǎng)絡(luò)游戲。

同樣，《西游記》幫助獸獸復(fù)出，同樣獲得了玩家們的支持。獸獸2008年就紅遍網(wǎng)絡(luò)，是互聯(lián)網(wǎng)上最具人氣的中國首席車模，其事業(yè)更是蒸蒸日上。然而，年初獸獸卻因?yàn)槠淠杏训膼阂鈭?bào)復(fù)，其不雅視頻被公布于互聯(lián)網(wǎng)，成為備受人們同情的受害者。不過，該事件男主角并沒有受到足夠的譴責(zé)，反而令獸獸本人飽受了各方面壓力和非議。在經(jīng)歷了一番痛苦掙扎之后，獸獸最終選擇堅(jiān)強(qiáng)地面對以后的道路，但卻缺乏一個機(jī)會能夠重新勇敢地回到公眾視野。

此時，藍(lán)港在線的熱門網(wǎng)游《西游記》正計(jì)劃推出新版本，正在積極尋找一位執(zhí)著、勇敢，外表美麗的女兒國王。而獸獸的不幸遭遇，更獲得了藍(lán)港方面的同情和支持，希望能夠幫助她走出困境。于是，獸獸通過《西游記》女兒國王的形象復(fù)出，重新站上了自己的人生舞臺，回到了自己熱衷的車模行業(yè)。而“獸獸”在以女兒國王形象重塑形象之后，不遠(yuǎn)萬里心系西南災(zāi)區(qū)走入山溝送水，還以“清新、亮麗”的形象主持《世界杯》和車展節(jié)目，用實(shí)際行動回報(bào)了所有支持和喜愛她的人們。

同時，《西游記》憑借產(chǎn)品本身的“飛行空戰(zhàn)”、“72變”、“81難”等玩法，通過合理化的引導(dǎo)，將此次對活動的關(guān)注的網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為真正的游戲玩家，同時在線突破了30萬人在線。在過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和豐富的特色的基礎(chǔ)之上，通過與網(wǎng)絡(luò)紅人的合作，《西游記》找到了一條將網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品關(guān)注度的有效的營銷方式，讓網(wǎng)絡(luò)紅人的價(jià)值真正被挖掘。但《西游記》的成功，產(chǎn)品成功最核心的因素應(yīng)該是產(chǎn)品本身的品質(zhì)，很多人看不透的是：《西游記》的成功不僅僅在于“獸獸”，而更多的是在于產(chǎn)品本身的特色內(nèi)容滿足了玩家。

《西游記》飛行空戰(zhàn)

獸獸cos西游記女兒國王

成敗蕭何 娛樂營銷背后也有失敗者

在經(jīng)歷了先入為主的理念和精耕細(xì)作市場營銷之后，如何才能在貧瘠的“土地”上攫取新的收獲的理念已經(jīng)轉(zhuǎn)變成開拓新的“土地”的理想，通過娛樂營銷的方式，走出廝殺已久的“紅海”，將目光鎖定到更多未知的“藍(lán)?！敝?，成為了眾多廠商所追求的一條道路。

范冰冰為網(wǎng)游cos

然而在這條路上，涌現(xiàn)出的大量網(wǎng)游產(chǎn)品和與之相伴的營銷元素，似乎還并沒有讓人看到迅速帶來的成效。范冰冰、蒼井空、李宇春……在一系列明星代言的背后，產(chǎn)品本身又有什么亮點(diǎn)，是否能滿足玩家的需求，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷最本質(zhì)的出發(fā)點(diǎn)。