：日前，知名快餐連鎖企業麥當勞正式在中國開通網絡訂餐服務，消費者只需通過包括PC、平板電腦、手機等設備上的瀏覽器輸入網址“麥樂送.中國”即可在線訂餐，成為繼肯德基、必勝客后又一利用網絡進行市場營銷的全球知名餐飲企業。

據調查，包括麥樂送、肯德基、必勝宅急送、海底撈等中外知名餐飲外賣品牌均開通了以“.中國”域名為網址的網絡訂餐服務。品牌專家表示，網絡訂餐服務是餐飲企業降低運營成本提升“上座率”的新途徑，而以“.中國”域名作為企業網址，在切合我國網民語言應用習慣、方便網民記憶的同時，還可以加深網民對企業品牌的認知，是餐飲企業進行網絡營銷的捷徑。

國際餐飲企業借“.中國”域名加快網絡品牌推廣

據了解，為了方便網民登錄網址，肯德基、必勝客、麥當勞、百事可樂等數家知名外資餐飲企業均開通了“.中國”域名，網民只需在瀏覽器地址欄中輸入“肯德基.中國”、“必勝宅急送.中國”、“麥樂送.中國”、“百事可樂.中國”等域名，即可迅速進入企業官方網站。外資餐飲企業先后開通網絡訂餐業務，并利用“.中國”作為網站域名，不僅滿足了都市群體通過網絡進行自助訂餐的需求，而且用精準的中文域名實現了企業品牌在互聯網上的有效傳播，推動了國際企業的本土化進程。

本土中小餐飲企業品牌價值亟待提升

在我國，隨著互聯網的廣泛應用和推廣，多數中餐企業開始重視網絡營銷。據調查，快餐企業的外賣發展勢頭迅猛，部分餐飲企業外賣已經占其營業收入的6成以上。在北京國貿調查發現，由于工作節奏快，有近4成人通過外賣解決午餐問題，而國貿地區的餐館中超過6成提供外賣服務，且大部分擁有外賣訂餐網站，但由于網站域名不便記憶，訪問量很低，多數餐飲企業的外賣業務依舊采用派發小廣告的傳統方式。

據了解，部分知名或中華老字號餐飲企業，如海底撈、金鼎軒、老正興、功德林、廣州酒家等，已率先啟用了與其品牌相一致的“.中國”域名。尤其是海底撈，憑借企業開通的“海底撈.中國”域名的網絡服務優勢，企業已在北京、天津、鄭州三地同步推出外賣業務“HI撈送”，極大的滿足了消費者在線訂購菜品的需求，降低了企業營銷成本。海底撈已經成為國內首家將大規模外賣業務作為企業戰略的火鍋企業。

網絡訂餐成快節奏生活新風潮

信息技術的迅猛發展帶動了電子商務的廣泛推廣，越來越多的消費者開始利用互聯網進行信息查詢和電子交易，極其便捷的網絡應用催生了各行業主張網絡營銷的市場理念，這是諸多國內外知名餐飲企業紛紛開通網絡訂餐服務，并啟用“.中國”域名進行網絡品牌營銷的根本原因。

網絡專家強調，隨著互聯網的發展及網上訂餐業務的興盛，國內各大型餐飲企業都已啟用“.中國”域名，而大批中小企業要在激烈的市場環境下爭奪生存空間，就必須充分重視網絡營銷中企業品牌的宣傳，通過開通“.中國”域名等網絡基礎資源助力企業品牌建設，加快企業成長的速度。(來源：天津網）