：如果你是餐飲快消業(yè)的廣告主，如果你想嘗試將廣告投放到移動(dòng)應(yīng)用上，你是否有著這樣的疑問？

哪些人是餐飲快消類廣告的智能手機(jī)端消費(fèi)者？他們有怎樣的行為特征？

如何利用移動(dòng)應(yīng)用廣告進(jìn)行品牌推廣？

品牌推廣如何觸達(dá)他們的目標(biāo)消費(fèi)群體？

近日Vpon威朋聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2012移動(dòng)應(yīng)用廣告洞察之餐飲快消業(yè)報(bào)告》就以上問題給予了一一解析。

餐飲快消類廣告目標(biāo)消費(fèi)群信息

1.餐飲快消廣告受眾年齡分布更加集中，25-34歲占比38%

1)相比整體廣告受眾的年齡分布，餐飲快消廣告受眾的年齡分布更加集中，25~34歲的廣告受眾占比高達(dá)38%；

2)對于餐飲快消類廣告主而言，其大眾用戶滿足“年輕、活力、個(gè)性化”的特點(diǎn)，針對年齡進(jìn)行精準(zhǔn)投放可有效提升廣告效果。

2.每月至少1次訪問餐飲快消資訊的用戶占比43%

數(shù)據(jù)顯示，用戶訪問餐飲快消類相關(guān)內(nèi)容的頻次并不高，43%的用戶每月至少會(huì)訪問一次，用戶一般會(huì)在有實(shí)際消費(fèi)需求時(shí)主動(dòng)尋求相關(guān)信息

餐飲快消業(yè)廣告主如何利用移動(dòng)廣告進(jìn)行營銷

1. Vpon平臺最大廣告主——餐飲快消類

1)在Vpon平臺上的廣告主分布中，餐飲快消類廣告主占比最大，為35%，比位居第二的汽車類廣告主高21%；

2)在獨(dú)立用戶數(shù)上，2012年1月-6月的增長率不斷升高，一方面體現(xiàn)出廣告平臺本身的發(fā)展，另一方面也反映出餐飲快消類廣告主的積極投入。

2.圖片+show距離類廣告點(diǎn)擊率最高

在不同的廣告形式中，圖片+show距離的廣告點(diǎn)擊率最高，為2.16%，這一類型的廣告契合餐飲快消的特點(diǎn)，充分利用移動(dòng)端的地理位置特性將用戶從線上引導(dǎo)至線下消費(fèi)。HTML5廣告以其豐富的表現(xiàn)力亦取得較高的點(diǎn)擊率

餐飲快消業(yè)廣告主廣告活動(dòng)目標(biāo)

1.品牌推廣成為餐飲快消類廣告主的重點(diǎn)廣告訴求

在廣告主訴求上，餐飲快消類廣告主的最主要訴求為品牌推廣，其次為促銷活動(dòng)，新品發(fā)布的訴求占比不斷增加，不同類型的廣告主應(yīng)根據(jù)自己的營銷目的進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷投放

2.互動(dòng)行為集中在查詢店點(diǎn)和鏈接活動(dòng)網(wǎng)頁上

在互動(dòng)行為上，汽車類廣告和餐飲快消類廣告有著明顯的差異，餐飲快消類廣告的互動(dòng)行為主要集中在查詢店點(diǎn)和鏈接活動(dòng)網(wǎng)頁上，占比超過60%。不同類型廣告主應(yīng)根據(jù)自己產(chǎn)品的不同推廣訴求選擇合理的廣告互動(dòng)方式。

智能手機(jī)用戶不斷增長，用戶對手機(jī)的依賴性加大，餐飲快消行業(yè)在移動(dòng)應(yīng)用廣告端的用戶群體同樣不容小覷

通過對餐飲快消業(yè)目標(biāo)受眾在移動(dòng)廣告上的消費(fèi)行為分析，可以使廣告主們更高效的開展?fàn)I銷活動(dòng)。(來源：千龍網(wǎng))