[摘 要] 發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是由于其大型文化企業(yè)具有創(chuàng)新能力，而中國(guó)文化企業(yè)整體創(chuàng)新能力不強(qiáng)。但是，也應(yīng)看到中國(guó)部分文化企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始提高自身的創(chuàng)新能力。影響企業(yè)創(chuàng)新能力的因素主要有企業(yè)家、企業(yè)規(guī)模、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和政府政策四個(gè)方面。我們，需要從國(guó)際化戰(zhàn)略、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才、鼓勵(lì)文化企業(yè)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)和專業(yè)化協(xié)作與建立科學(xué)管理體制上提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

[關(guān)鍵詞] 文化企業(yè)；創(chuàng)新能力；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 20世紀(jì)80年代初期，有些學(xué)者就提出社會(huì)的軸心正由政治、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向文化，文化正在成為財(cái)富的源泉。文化產(chǎn)業(yè)，作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的新興產(chǎn)業(yè)，作為以滿足人類精神文化生活需要為目標(biāo)而生產(chǎn)服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其是參與國(guó)際市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，要求文化企業(yè)具有很高的創(chuàng)新能力，本文將分析中國(guó)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的現(xiàn)狀、影響因素和提高途徑。 一、文化企業(yè)創(chuàng)新能力決定了文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)創(chuàng)新能力是產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。“競(jìng)爭(zhēng)系個(gè)人（或集團(tuán)或國(guó)家）間的角逐；凡兩方或多方力圖取得并非各方均能獲得的某些東西時(shí)，就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。”[1]競(jìng)爭(zhēng)力是競(jìng)爭(zhēng)主體爭(zhēng)奪某種東西或資源時(shí)的能力，WEF的《關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)告》（1985）提出，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是“企業(yè)目前和未來(lái)在各自的環(huán)境中以比它們國(guó)內(nèi)和國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)者更有吸引力的價(jià)格和質(zhì)量來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)并銷售貨物以及提供服務(wù)的能力和機(jī)會(huì)。”美國(guó)《關(guān)于工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的總統(tǒng)委員會(huì)報(bào)告》認(rèn)為，“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是在自由良好的市場(chǎng)條件下，能夠在國(guó)際市場(chǎng)上提供好的產(chǎn)品、好的服務(wù)同時(shí)又能提高本國(guó)人民生活水平的能力。”[2]有中國(guó)學(xué)者認(rèn)為，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是“在國(guó)際間自由貿(mào)易條件下（或在排除了貿(mào)易壁壘因素的假設(shè)條件下），一國(guó)某特定產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出品所具有的開(kāi)拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)并以此獲得利潤(rùn)的能力。”[3]無(wú)論如何闡述競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵則是其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要取決于兩個(gè)直接因素：一是成本，二是產(chǎn)品的差異化，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多，而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)則主要靠差異化的存在，有差異化才能夠使產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的偏好，一個(gè)企業(yè)或一國(guó)的某個(gè)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的成功很大程度上取決于其產(chǎn)品差異化的水平。這是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尤其是消費(fèi)者需求日益多樣化與差異化所致。國(guó)內(nèi)和國(guó)際一些著名公司成功的實(shí)踐表明：企業(yè)推行產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，有利于塑造和完善企業(yè)形象，誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)偏好，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。尤其是在買方市場(chǎng)形成，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)日趨融合，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略有著更加重要的意義。而差異化戰(zhàn)略是建立在企業(yè)的創(chuàng)新能力基礎(chǔ)上的，因此，企業(yè)創(chuàng)新能力是產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。 發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。約翰·奈斯比特和帕特里夏·阿伯丁在《2000年大趨勢(shì)》中預(yù)言：文化的經(jīng)濟(jì)意義將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人們的預(yù)料，“藝術(shù)既是文化財(cái)產(chǎn)，同時(shí)又是經(jīng)濟(jì)源泉。投資藝術(shù)將對(duì)一個(gè)地方的整體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，它有著乘數(shù)效益，藝術(shù)將使旅游業(yè)大受裨益，從而推動(dòng)工業(yè)的發(fā)展，提高不動(dòng)產(chǎn)的價(jià)值。”在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)不僅是該國(guó)文化的基本形態(tài)之一，而且越來(lái)越成為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，創(chuàng)造出了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，并且已經(jīng)形成很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。美、日、英等國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已成為最大的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)際傳媒公司的產(chǎn)值可相當(dāng)于一個(gè)中等國(guó)家的GDP。美國(guó)400家最富有公司中，1/4是文化企業(yè)。而資產(chǎn)在100萬(wàn)美元以上的400余家美國(guó)大眾傳播公司的總收入高達(dá)1500億美元。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重由20年前的第12位上升到現(xiàn)在的第4位，美國(guó)的娛樂(lè)業(yè)已成為僅次于航天工業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，其文化產(chǎn)業(yè)中的視聽(tīng)產(chǎn)品是僅次于飛機(jī)的第二大出口產(chǎn)品。加拿大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)農(nóng)業(yè)、交通、通訊及建筑業(yè)。英國(guó)藝術(shù)業(yè)擁有170億美元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，與其汽車工業(yè)不相上下。英國(guó)旅游業(yè)收入的27%直接來(lái)自文化藝術(shù)。日本娛樂(lè)業(yè)1993年就超過(guò)其汽車工業(yè)產(chǎn)值，諸如藝術(shù)、電影、電視節(jié)目、音樂(lè)、出版、茶道、插花、法語(yǔ)學(xué)校、閑暇、娛樂(lè)等文化產(chǎn)業(yè)，加之文化符號(hào)促進(jìn)商品買賣，年收入可達(dá)數(shù)十萬(wàn)億日元。澳大利亞文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員比例占全國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的10%，文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值近200億澳元，約占國(guó)民生產(chǎn)總值的2.5%，是澳大利亞第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)和主要出口行業(yè)。與這些國(guó)家相比，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模還非常小。 發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是由于大型文化企業(yè)具有創(chuàng)新能力。企業(yè)是自主創(chuàng)新的主體和源泉，因?yàn)檎驹谌祟惏l(fā)展的高度，文化也許是無(wú)國(guó)界的，任何優(yōu)秀文化或文化產(chǎn)品，都應(yīng)當(dāng)成為全球的共同財(cái)富，在現(xiàn)代社會(huì)，這種文化或文化作品的生產(chǎn)和傳播越來(lái)越需要由企業(yè)作為主體或平臺(tái)，同時(shí)其中也越來(lái)越具有商業(yè)價(jià)值，因此，企業(yè)的創(chuàng)新能力決定了文化產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播情況。資料顯示，全球50家媒體娛樂(lè)公司占據(jù)了當(dāng)今世界上95%的娛樂(lè)市場(chǎng)和出版市場(chǎng)，時(shí)代華納、迪斯尼、索尼等9大媒體巨無(wú)霸支配著全球文化市場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)化經(jīng)營(yíng)，一方面使文化市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)越來(lái)越具有全球性質(zhì)，推動(dòng)了文化全球化趨勢(shì)；另一方面，越來(lái)越多的企業(yè)借助自身的創(chuàng)新能力，在世界范圍內(nèi)進(jìn)行有效的分工與合作，整合國(guó)內(nèi)、國(guó)外的文化資源，進(jìn)而拓展全球市場(chǎng)。這樣，各國(guó)悠久豐富的文化資源就不再為各國(guó)文化企業(yè)獨(dú)有，文化資源的爭(zhēng)奪加劇，文化資源的有限性被強(qiáng)化，發(fā)達(dá)國(guó)家大型文化企業(yè)尤其是憑借科技、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)在再度創(chuàng)作加工，特別是數(shù)字化空間拓展方面幾近完美程度的能力，由此經(jīng)由整合開(kāi)發(fā)獲得高額附加值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，反過(guò)來(lái)以高額利潤(rùn)再傾銷回該國(guó)。這樣就形成發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 二、中國(guó)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的現(xiàn)狀分析 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，構(gòu)建了一個(gè)制造業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，共包括四個(gè)一級(jí)指標(biāo)：（1）潛在技術(shù)創(chuàng)新資源指標(biāo)。潛在的技術(shù)創(chuàng)新資源包括人力資源存量和經(jīng)濟(jì)資源存量，它主要反映企業(yè)潛在的技術(shù)創(chuàng)新能力。（2）技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)評(píng)價(jià)指標(biāo)。企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)主要是指企業(yè)的研發(fā)、技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)及技術(shù)推廣等活動(dòng)，該指標(biāo)可用企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)費(fèi)投入來(lái)衡量。（3）技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出能力指標(biāo)。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)出能力反映其各種要素組合產(chǎn)生的實(shí)際成效，因此該指標(biāo)是評(píng)價(jià)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力最直接、最重要的指標(biāo)。（4）技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境指標(biāo)。在一個(gè)給定的科技投入與制度體系下，外部環(huán)境對(duì)地區(qū)創(chuàng)新能力有著深刻而復(fù)雜的影響。對(duì)于文化企業(yè)我們不能照搬制造業(yè)企業(yè)的指標(biāo)體系，但出口能力即在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)應(yīng)該可以反映企業(yè)的創(chuàng)新能力，同時(shí)文化企業(yè)的生產(chǎn)制作能力也能在一定程度上反映其創(chuàng)新能力的變化。 中國(guó)文化商品貿(mào)易逆差巨大。國(guó)際貿(mào)易分為貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易兩部分，文化商品貿(mào)易屬于服務(wù)貿(mào)易。我國(guó)加入WTO后，一方面要開(kāi)放文化市場(chǎng)，國(guó)外的文化服務(wù)商品大量涌入，不僅擠占我國(guó)文化商品市場(chǎng)，而且對(duì)居民意識(shí)形態(tài)狀況將產(chǎn)生不可估量的影響；另一方面，我國(guó)文化服務(wù)商品也要走向世界，在世界文化市場(chǎng)上占有一席之地。因此，文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題就是不可回避的。現(xiàn)在，世界許多國(guó)家尤其是以可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、好萊塢電影、迪斯尼等具有象征意義的美國(guó)文化已盯上我國(guó)的巨大文化市場(chǎng)，中國(guó)的文化企業(yè)必須具備創(chuàng)新能力才能應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)。中外文化貿(mào)易逆差懸殊的事實(shí)說(shuō)明中國(guó)文化企業(yè)的創(chuàng)新能力亟待提高。文化貿(mào)易的巨大逆差與其他貿(mào)易領(lǐng)域的巨大順差形成了鮮明對(duì)比，近年來(lái)在文藝演出市場(chǎng)，引進(jìn)和派出每場(chǎng)收入比為10：1；出版市場(chǎng)，引進(jìn)與輸出比為6.84：1；版權(quán)貿(mào)易，引進(jìn)與輸出比為10.3∶１，中國(guó)在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對(duì)外貿(mào)易方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的總體增幅，并且存在巨大的逆差。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年我國(guó)音像制品的進(jìn)出口金額之比在兩年時(shí)間里從不到2：1進(jìn)一步擴(kuò)大到9：1。[4]從表1中也能反映出中國(guó)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足。 但是，也應(yīng)看到中國(guó)部分文化企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始提高自身的創(chuàng)新能力。隨著市場(chǎng)在文化資源配置中的基礎(chǔ)性作用得到進(jìn)一步發(fā)揮，市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善為精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)創(chuàng)造了良好的條件，極大地拓展了文化產(chǎn)品流通和消費(fèi)空間，培育了中國(guó)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。從表2可以間接反映出部分文化企業(yè)創(chuàng)新能力的提高。