論文關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意國際化

論文摘要:進入后奧運時代以來，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有了較大的發(fā)展，但與國際上傳統(tǒng)強國比起來仍然有較大差距，在國際市場上競爭力較弱，與我國文化資源大國的地位不對稱。通過對我國該產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一些關(guān)健性問題的分析探討，提出了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在對外發(fā)展時應(yīng)注意的問題及可應(yīng)對采取的一些策略.

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類

英國是世界上第一個發(fā)出文件將創(chuàng)意進行分類定義的國家，其出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》將該產(chǎn)業(yè)分為設(shè)計、軟件、表演、音樂等十三個類別.，涉及類容較廣。英國著名創(chuàng)意經(jīng)濟學(xué)家約翰·霍金斯則將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類為專利、版權(quán)、商標(biāo)、設(shè)計四大類別。根據(jù)我國國情，便于實際操作和分類，國內(nèi)很多學(xué)者也提出了自己的分類方法。在國內(nèi)，臺灣、香港、上海、北京、廣州都各自提出了不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義及分類。其中廣州市的分類最為細致，其將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“特指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中與文化相關(guān)的門類，主要指利用人們的‘智力資本’進行文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通的新興產(chǎn)業(yè)，他的核心價值是創(chuàng)意，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用并實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的交易，是具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”本文所討論的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義與分類皆引用廣州市的定義及分類。

2現(xiàn)在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展中的存在的問題

在《2003中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》一書中，李向民、王晨二人在《中國文化“走出去”戰(zhàn)略研究》一文中，對我國文化“走出去”戰(zhàn)略現(xiàn)狀進行了分析研究。這篇文章指出我國文化產(chǎn)業(yè)在國際市場發(fā)展上仍然存在以下幾種不足:

(1)對國家文化形象系統(tǒng)的定義、開發(fā)和宜傳不夠重視。

(2)現(xiàn)代商業(yè)媒體的影響力不夠。

(3)爭取國際話語權(quán)不僅是:政府的事情，也包括一國人民在國際上說話的權(quán)利。

在文化對外貿(mào)易方面，存在以下幾個問題:

(1)從行業(yè)來看，我國在核心文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域依然處于劣勢，逆差明顯。

(2)體制和機制上的原因阻礙了我國文化生產(chǎn)力的發(fā)展和文化對外貿(mào)易渠道，文化產(chǎn)品缺乏國際競爭力，文化服務(wù)對外貿(mào)易落后明顯。

(3)伴隨著總量逆差的減少，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)逆差凸顯。在對外發(fā)展存在諸多問題的同時，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)發(fā)展環(huán)境、自身發(fā)展方式等諸多方面還存在很多難以解決的問題和限制。對此有很多國內(nèi)學(xué)者提出了各自的分析，綜合來說，國內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展存在以下一些限制不利因素: 美國是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超級大國，其發(fā)展文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是主要由市場自身去引導(dǎo)運作，政府并不主導(dǎo)建設(shè)。這當(dāng)然與美國比較開放的政府監(jiān)管有一定關(guān)系，發(fā)展到現(xiàn)在，美國的文化創(chuàng)意企業(yè)有一套比較成熟完善的市場運作機制。對于高風(fēng)險性的項目，總能找到自由投資人為其輸血投資，正是這種很高的投資靈活性是值得國內(nèi)一些投資機構(gòu)借鑒的。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有高風(fēng)險、高回報的特征，國內(nèi)很多投資機構(gòu)不愿意為其投資，導(dǎo)致很多計劃胎死腹中。而且根據(jù)日本、美國等文化創(chuàng)意強國的經(jīng)驗表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附屬衍生品才是真正利潤的主要來源。由于發(fā)達國家有比較完整和嚴(yán)厲的版權(quán)保護法律法規(guī)，真正擁有版權(quán)的企業(yè)可以有效得到應(yīng)得的利潤，這就促進了其更強更快的發(fā)展。反觀國內(nèi)環(huán)境，雖然有《中華人民共和國著作權(quán)法》等版權(quán)法律，但大多已經(jīng)跟不上時代發(fā)展，處罰措施不完善不嚴(yán)厲，盜版商違法成本低，侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，造成了不管是國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是國外企業(yè)都不能得到合法的衍生品返回的利潤。再加上國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國際上本來知名度就很低，在國外市場更難獲得接受，因此對于國內(nèi)企業(yè)來說，收人來源就非常有限，很難將企業(yè)做強做大。更嚴(yán)重的是，以動漫產(chǎn)業(yè)為例，國內(nèi)很多原創(chuàng)廠商做出的產(chǎn)品質(zhì)量低下，為了減少成本，將制作層層轉(zhuǎn)包，根本不是以市場為導(dǎo)向來制作產(chǎn)品。他們更多的是為了得到國家現(xiàn)有的動畫播出補貼來回收成本，為的只是能將動畫播出，而不管觀眾反映如何.也不考慮能否在國際市場尋求發(fā)展。這種畸形的發(fā)展環(huán)境怎么可能產(chǎn)生一流的企業(yè)?企業(yè)自身實力低下還如何能在海外獲得自己的話語權(quán)?除了資本獲得難度，國家過度過嚴(yán)過于敏感的文化創(chuàng)意管制也是限制國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。相較于國外強國政府扮演的輔助和疏導(dǎo)角色不同。我國現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理機關(guān)不僅管理混亂復(fù)雜，部門間權(quán)責(zé)不清，界線不嚴(yán)，而且管理內(nèi)容有時過于敏感且有雙重標(biāo)準(zhǔn)嫌疑。雖然出臺的多項管理辦法有利于市場上企業(yè)的自律和行業(yè)的發(fā)展。但是對于企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容過度的干涉導(dǎo)致企業(yè)有很多不必要的限制，無法充分發(fā)揮自身實力。在對比下國際上的文化創(chuàng)意強國，雖然政府對內(nèi)容也有限制和約束，但也有對市場的疏導(dǎo)。以電影、游戲為例，美日歐都有完善的分級制度和約束處罰措施，而國內(nèi)雖然很多專家學(xué)者早就提倡也應(yīng)該建設(shè)我們自身的內(nèi)容分級制度，但至今未見采納，導(dǎo)致內(nèi)容一刀切。一些刺激內(nèi)容小觀眾和成人一樣能看，而有些適合成人觀看的卻不被容許。對題材的不合理管制導(dǎo)致企業(yè)很難進人目標(biāo)市場，限制了發(fā)展。正是這種內(nèi)容限制，對一些文化創(chuàng)意企業(yè)來說就只能為國外代工生產(chǎn)，產(chǎn)品只能通過國外發(fā)行商發(fā)行，有時甚至只能做為廉價勞動力。而在我國生產(chǎn)制造領(lǐng)域30年的發(fā)展表明，這種代工模式很難在國外市場打響自己的品牌，只能作為“微笑曲線”上那低端利潤的獲得者。

4我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展方式研究

(1)國家在宏觀方面引導(dǎo)幫助企業(yè)發(fā)展，在海外市場對我國本土企業(yè)整體打包宣傳提升知名度。由于海外市場進人壁壘較高，很多文化創(chuàng)意企業(yè)不能像我國其他生產(chǎn)型企業(yè)有大量的自由資金去開拓海外市場。因此我國政府方面可以通過舉辦中國文化周、文化創(chuàng)意作品巡展等方式幫助那些資金規(guī)模較小但有發(fā)展?jié)摿Φ墓ぷ魇摇⑵髽I(yè)集中宣傳，既有利于提升我國文化知名度，又可以幫助企業(yè)發(fā)展.加大國家財政轉(zhuǎn)移支付力度，幫助本國企業(yè)發(fā)展壯大。在微觀方面要理解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特性，給予適當(dāng)?shù)馁Y金扶持。但不能采取一刀切，大包大攬的方式，要對每個企業(yè)的風(fēng)險及潛力合理評估，引導(dǎo)社會資金投資，并可建立特別的風(fēng)險監(jiān)管部門，建設(shè)如其他實體經(jīng)濟一樣的更加有力的風(fēng)險防范體制。停止盲目建設(shè)所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園并對現(xiàn)有的園區(qū)進行重新審核。對那些空置率高，實力不達標(biāo)的要進行清理整頓，將那些資金去幫助那些真正有需要的企業(yè)和工作室。

(2)在法律法規(guī)方面國家不單要進一步完善，更重要的是加強執(zhí)行力度.若無法切實保護企業(yè)合法利益，那等于切斷了企業(yè)的生命線。要進一步用新思維新方式幫助企業(yè)維護自身權(quán)益，如鼓勵建立民間私人專業(yè)維權(quán)公司、機構(gòu)，提供國家法律援助，建立進出口保險機關(guān)幫助企業(yè)用較小的成本來降低其在海外經(jīng)營的界險損失。要進一步明確國家文化監(jiān)管部門的權(quán)責(zé)，減小企業(yè)運行成本。減少對文化創(chuàng)意內(nèi)容的過多干預(yù)限制，給企業(yè)一個更加寬松自由的發(fā)展空間。

(3)企業(yè)自身應(yīng)在國家有關(guān)部委的宏觀協(xié)調(diào)下停止互相間的惡性競爭，應(yīng)該更加著重于提高自身水平，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于其他實體經(jīng)濟，其高附加值更多來自于消費者對其的認(rèn)可。由于亞系文化產(chǎn)品在全球仍然被主流的歐美文化擠占市場，但最近幾年來對歐美流行文化的不斷反思已經(jīng)使亞洲文化在全球有升溫的態(tài)勢，隨著我國實力的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該對本國文化資源有足夠的自信，不能一味附合歐美觀眾傳統(tǒng)欣賞口味，在發(fā)展歐美市場時可以適當(dāng)融合本身元素，這樣才能在實力強大的歐美同行包圍中創(chuàng)造差別化，提高自身競爭力。 （1)大多數(shù)地方政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并未能正確認(rèn)識，導(dǎo)致行業(yè)在一些地方盲目、過度發(fā)展或不被合理重視，導(dǎo)致國內(nèi)行業(yè)發(fā)展不平衡、混亂，不能很好的形成產(chǎn)業(yè)鏈。

(2)政府雖然出臺了有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項措施辦法，但在實際實行中缺少經(jīng)驗而造成不能形成有妙的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持和管理平臺，不能有效分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并提供后續(xù)政府服務(wù)。

(3)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)制度不合理，導(dǎo)致專業(yè)核心文讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匱乏，普遍出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)設(shè)立教學(xué)機構(gòu)戴學(xué)科，教學(xué)市場混亂，培養(yǎng)出的人才或缺少以市場需求為導(dǎo)向的專業(yè)素質(zhì)或缺少高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。導(dǎo)致低端從業(yè)人員泛濫的同時，高端人才卻極度匾乏。

(4)缺少健全的版權(quán)保護法律，現(xiàn)有法律法規(guī)實施不力，造成正規(guī)文化創(chuàng)意企業(yè)的合法利潤大量損失，限制了國內(nèi)企業(yè)的正產(chǎn)生存和發(fā)展.

(5)國內(nèi)企業(yè)缺少足夠的自律組織，造成某些行業(yè)企業(yè)無序混亂競爭，不能有效組織起行業(yè)發(fā)展內(nèi)部規(guī)則，不利于建立合理的競爭市場。

3國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國的啟示

英國是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)認(rèn)識較早，并加以重視較早的國家。尤其是英國著名學(xué)者霍金斯的《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書可算是創(chuàng)意經(jīng)濟學(xué)的寶典。英國屬于以政府引導(dǎo)為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。通過政府的大量扶持政策和戰(zhàn)略規(guī)劃引導(dǎo)和規(guī)范本國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，制定產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。倫敦和曼徹斯特城已經(jīng)成長為最具代表性的英國兩大創(chuàng)意城市代表，是英國發(fā)展模式的重要體現(xiàn)。在這兩個城市中，又分別有很多細分的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。對曼徹斯特、謝菲爾德、倫敦、利物浦四座典型城市的成功創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分類來看，可以分為以下四種模式:

(1)以創(chuàng)意人才、院校、文化創(chuàng)意出版發(fā)行機構(gòu)等創(chuàng)意資源為依托發(fā)展起來的發(fā)展模式，這種模式適合文化創(chuàng)意資源豐富的城市或者地區(qū)采用，比如我國上海、北京等一些一線發(fā)達城市，具有很多創(chuàng)意人才資源和培養(yǎng)機構(gòu)，再依托強大的媒體、發(fā)行出版機構(gòu)，很容易形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，是一種比較成熟的模式。

(2)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級，通過當(dāng)?shù)亓畠r資源優(yōu)勢降低在當(dāng)?shù)貏?chuàng)意成本，形成雙贏局面。這種模式適合具有成熟發(fā)達城市地區(qū)的周邊地帶采用實施。依靠一線地區(qū)的輻射連帶作用和自身的低成本優(yōu)勢逐漸培養(yǎng)自己的創(chuàng)意氛圍。國內(nèi)最典型的例子就是北京798創(chuàng)意園，其原本是位于北京市郊的廢舊廠房，政府將其廉價租給有需要的藝術(shù)家、小型工作室等。發(fā)展到現(xiàn)在798已經(jīng)成為國內(nèi)最具代表的國際文化創(chuàng)意園區(qū)，根據(jù)統(tǒng)計，園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集聚是以自發(fā)形成和改造租用為主，管理運行手段為政府主導(dǎo)，經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)已經(jīng)在國內(nèi)外擁有較高的知名度。