論文摘要：新聞媒體不僅是社會新聞的傳播者，而且也是社會輿論的反映者和引導者。堅持正確的新聞輿論導向是社會主義新聞事業發展的本質要求，也是黨和政府對社會主義新聞事業發展的熱切期望。在市場經濟條件下，深入研究新聞輿論導向和公民文化意識之間的關系，對于新聞媒體更好地堅持正確的新聞輿論導向，提高公民文化意識，加強社會主義精神文明建設，構建社會主義和諧社會等方面都具有特別重大的現實意義。

論文關鍵詞：新聞輿論導向；公民文化意識；關系

新聞輿論是上層建筑、意識形態的一個重要組成部分，它所反映的是國家的意志新聞輿論的產生并不是自發的、分散的，而是依靠新聞媒體有組織地廣泛傳播和引導形成的。新聞媒體不僅是社會新聞的傳播者，而且也是社會輿論的反映者和引導者堅持正確的新聞輿論導向是社會主義新聞事業發展的本質要求，也是黨和政府對社會主義新聞事業發展的熱切期望。 文化意識的形成根源于文化的存在，從哲學意義上來說意識是物質在人腦中的反映，那么公民的文化意識也是社會的文化形態在公民頭腦中的反映，它根源于社會存在。一直以來，學者對于公民的文化意識并沒有一個很明確的概念，筆者認為公民的文化意識是公民在接觸文化和創造文化的過程中所形成的一種觀念形態，是人類在長期的文化生活實踐中經驗的總結與智慧的積淀，是人類認識客觀世界和改造客觀世界的一種精神力量。它在很大程度上起著主導、調節和規范人們的思想、行為、心理、語言、道德觀念等方面的作用。

在社會系統中，文化系統具有舉足輕重的作用。在現代社會，文化的主要形態是大眾文化。公民文化意識的形成和發展要依賴于大眾文化的發展。大眾文化的載體主要是大眾傳播媒介，它承擔著推動社會文化發展的重要責任。媒體的導向功能對于公民文化意識的形成和發展具有非常重要的作用。

然而，大眾傳媒在傳播文化的同時也存在一些問題，如一味地迎合少數受眾不健康的情趣，熱衷于追求庸俗、離奇的東西，表現出嚴重的商業化傾向，這種粗制濫造的文化缺乏個性和獨創性。另外，媒介帝國主義的侵蝕以及文化霸權主義的橫行都嚴重地影響了公民文化意識的健康發展，新聞媒體也面臨更大的挑戰。而解決這些問題的有效辦法就是要始終不渝地堅持正確的輿論導向，提高公民的文化意識，為此，新聞媒體應從以下幾個方面努力：

正確判斷輿論導向的價值取向

******同志提出了新聞媒體發揮正確輿論導向功能所依據的標準，他指出：“堅持正確的輿論導向，就是要造成有利于進一步改革開放，建立社會主義市場經濟體制，發展社會生產力的輿論；有利于加強社會主義精神文明建設和民主法制建設的輿論；有利于鼓舞和激勵人們為國家富強、人民幸福和社會進步而艱苦創業、開拓創新的輿論；有利于人們分清是非，堅持真善美，抵制假惡丑的輿論；有利于國家統一、民族團結、人民心情舒暢、社會政治穩定的輿論。”這五條價值標準是新聞媒體宣傳工作的基點，也是提高公民文化意識必須依據的重要內容，是衡量和檢驗新聞宣傳工作成效的一個重要標志。這五條標準也有利于新聞媒體堅持正確的新聞輿論導向，為社會提供有力的思想保證和輿論支持；有利于公民文化意識的提高，為社會主義精神文明建設添磚加瓦。 堅持政治家辦報、企業家經營，鞏固社會主義主流文化陣地

******同志指出：“毛主席過去講過‘搞新聞工作，要政治家辦報’。”這一指示精神至今仍然具有重要的指導意義。堅持政治家辦報，鞏固主流文化陣地，就要堅持馬克思主義新聞觀。堅持用馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想來統領意識形態領域的各個方面。堅持政治家辦報、鞏固主流文化陣地，就必須把體現黨的意志與反映人民心聲有機地統一起來，旗幟鮮明地宣傳黨的主張，及時如實地反映人民的心聲。堅持政治家辦報，在嚴格把握新聞輿論導向的前提下，還應該實行企業家管理，以適應經濟全球化和社會主義市場經濟的發展變化；應該在堅持社會效益第一的前提下，注重經濟效益，而不能一味地追求經濟效益，刊登低俗的新聞，傳播庸俗的文化，影響正確的公民文化意識的培養。

提倡新聞家辦報，提升新聞作品的文化品位

公民文化意識的提高離不開媒體高質量的新聞作品的感染和熏陶，對于媒體來說，提升新聞作品的文化品位實為堅持正確的新聞輿淪導向、提高公民文化意識的明智之舉。

1提升新聞作品的文化品位，就要求新聞媒體要唱響主旋律，弘揚和培育民族精神。中國五千年光輝燦爛的文明史是中華兒女創造的，經過不斷的積累形成的艱苦奮斗、勤勞勇敢、自強不息的民族精神，是中國傳統文化的一部分。黨的十六屆六中全會作出的《中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》第五部分“建設和諧文化，鞏固社會和諧的思想道德基礎”中提出，建設和諧文化，是構建社會主義和諧社會的重要任務。社會主義核心價值體系是建設和諧文化的根本，馬克思主義指導思想，中國特色社會主義共同理想，以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，社會主義榮辱觀，是構成社會主義核心價值體系的基本內容。因此，新聞媒體要大力弘揚愛國主義、集體主義、社會主義精神，大力宣傳社會主義榮辱觀，不斷豐富和發展民族精神的內涵。

2提升新聞作品的文化品位還要勇于改造落后的文化，批判腐朽的文化。社會主義文化在我國已經居于主導地位，但是由于歷史和現實的原因，社會上還存在著一些帶有迷信、愚昧、無知、頹廢等落后色彩的文化現象，這些文化現象嚴重腐蝕著人們的心靈，阻礙著社會的發展，因此，我們必須堅決消除這種腐朽的文化，讓先進文化占據公民思想文化領域的制高點。對于那些否定社會主義文化，宣傳色情暴力、頹廢情緒的東西，堅決予以抵制和取締，防止任其泛濫。如****和藏獨分子的分裂活動，新聞媒體必須旗幟鮮明，堅決予以抵制。

3．提升新聞作品的文化品位離不開新聞傳播者自身素質的提高。新聞作品的采寫報道都是依靠新聞傳播者來完成的，因此新聞傳播者的自身素質、文化積淀、職業道德、敬業精神等方面也影響著新聞作品的文化內涵。我們迫切要求我們的新聞傳播者能夠具備深厚的政治素養、廣博的知識素養、精湛的業務素養以及良好的職業道德素養，成為文化精英。提高媒體從業人員的素質和修養，對于提升新聞作品的文化內涵將起到積極的作用。我國歷史上的著名報人如梁啟超、邵飄萍、范長江、鄒韜奮等都影響了一個時代的文化發展，堪稱一個時代的文化楷模。

新聞媒體要在宣傳內容上適應文化發展的需求，使公民樹立“文化人”的觀念

文化人的觀念是公民文化意識的重要內容之一，因為人們創造了文化并在創造中得到成長，在傳承和創新中得到發展。

從本質上說，人不是自然存在物而是文化存在物，不是自然人而是文化人。現在，隨著文化教育、大眾傳媒越來越普及，社會的可持續發展越來越依賴于人的文化創新和文化進步，已經來臨的知識經濟時代也對每個人提出了更高的文化要求，因此，每個人都應當樹立“文化人”的觀念。只有樹立文化人的觀念，人們才能真正意識到自己的聰明才智、思想道德、情感信念、能力作為甚至命運，并不取決于先天的遺傳或出身，而是取決于后天的文化學習與創造，從而激發自己的進取心和意志，努力學習文化，掌握科學技術知識，積極地開發自己的生命潛能，發揮自己的生命力量，最大限度地實現自己生命的價值和意義。在這種潛能的培養和激發上，新聞媒體發揮著很大的作用。新聞媒體在輿論導向上應堅持正面宣傳為主，著力宣傳能鼓舞和推動人們奮發向前的各種光輝業績；社會主義物質文明和精神文明建設的巨大成就；堅持四項基本原則、堅持改革開放的各類典型；加強社會主義民主和法制建設的豐碩成果；發揚愛國主義、集體主義和社會主義的崇高精神；維護國家統一和民族團結的斗爭成果等等，用我們的成就、業績去鼓舞和啟迪人們。

總之，社會在發展，媒體在發展，文化也在發展，媒體在發展的過程中承擔著以正確的輿論引導人的神圣使命，同時也承擔著提高公民文化意識的責任，二者的良性互動將大大推動社會文化的建設和發展，從而推動整個經濟社會的全面發展。