摘要：在國(guó)家“十二五”規(guī)劃的大背景下，河南憑借其優(yōu)越的文化、人口、農(nóng)業(yè)、資源、交通等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步顯現(xiàn)，建設(shè)“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”、實(shí)現(xiàn)中原崛起成為順應(yīng)時(shí)宜的需要。建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，文化是平臺(tái)。新聞傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，對(duì)中原經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的輔助作用。本文以《河南日?qǐng)?bào)》和《大河報(bào)》報(bào)道中原經(jīng)濟(jì)區(qū)為例，采用傳播學(xué)的內(nèi)容分析法，通過(guò)探究河南媒體對(duì)于“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的關(guān)注程度，來(lái)凸顯新聞媒體對(duì)于中原經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化支撐作用。關(guān)鍵詞：中原經(jīng)濟(jì)區(qū) 中原崛起 文化支撐 《河南日?qǐng)?bào)》《大河報(bào)》

研究背景

河南在全國(guó)發(fā)展大局中舉足輕重，在國(guó)家“十二五”規(guī)劃的大背景下，河南的區(qū)位、樞紐、文化、人口、農(nóng)業(yè)、資源、基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展?jié)摿Φ葍?yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，暗合天時(shí)地利人和之情勢(shì)，“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”戰(zhàn)略構(gòu)想應(yīng)運(yùn)而生。

建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”是基礎(chǔ)，文化“軟實(shí)力”是平臺(tái)。沒有“硬實(shí)力”的物質(zhì)保障，“軟實(shí)力”就沒有根基；沒有“軟實(shí)力”的支撐，構(gòu)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)同樣也面臨困難。傳媒屬于文化，而且居于文化的核心地位。文化作為一種產(chǎn)業(yè)，是文化和經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，它已經(jīng)成為當(dāng)今世界發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是當(dāng)代綜合國(guó)力與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，新聞出版是河南文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了新的文化現(xiàn)象。本文以《河南日?qǐng)?bào)》和《大河報(bào)》兩家媒體對(duì)“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的相關(guān)報(bào)道為例，來(lái)分析媒體報(bào)道“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的特點(diǎn)，探討媒介文化支撐下的中原經(jīng)濟(jì)區(qū)產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，以及媒體對(duì)此報(bào)道的意義。

研究方法和樣本采集

本文所采用的研究方法是內(nèi)容分析法。內(nèi)容分析法屬于歷史學(xué)的主要研究方法——文獻(xiàn)研究，現(xiàn)在已經(jīng)成為社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)研究的一個(gè)重要方法。與定性方法相比較，內(nèi)容分析法具有可觀、精確和系統(tǒng)的特點(diǎn)。它可以精確地描述傳播內(nèi)容在某一階段的趨勢(shì)，解釋不同社會(huì)制度傳播內(nèi)容的不同，比較傳播媒介處理論題的層次和內(nèi)涵等。

報(bào)道“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“中原崛起”的媒體包括報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等，考慮到收集的可行性、準(zhǔn)確性和方便性，本次調(diào)查研究選擇紙質(zhì)媒體——報(bào)紙為目標(biāo)媒體。

目標(biāo)媒體的選定。選擇具有典型代表性、受眾群體相互補(bǔ)充的《河南日?qǐng)?bào)》、《大河報(bào)》兩家報(bào)紙為目標(biāo)媒體。選取這兩家報(bào)紙為例，能夠代表河南省黨報(bào)與都市報(bào)等其他報(bào)紙媒體，也能更清晰地了解河南媒體對(duì)于“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的關(guān)注程度，以及凸顯新聞媒體對(duì)于中原經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化支撐作用。

時(shí)間范圍的選定。兩份報(bào)紙的研究時(shí)間都是從2010年6月9日到2010年12月15日，總共190天的時(shí)間，報(bào)紙總數(shù)共340份，其中《河南日?qǐng)?bào)》共185份，《大河報(bào)》共155份。之所以選取6月9日為報(bào)道時(shí)間，是因?yàn)樵?月8日，以“構(gòu)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、促進(jìn)中部崛起”為主題的中原經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇在開封召開，6月9日《大河報(bào)》封面報(bào)道的標(biāo)題就是《專家呼吁設(shè)立“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”》，并用A04整版對(duì)“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的設(shè)立”進(jìn)行了詳細(xì)的論述與解讀，由此開始了《大河報(bào)》對(duì)于“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的大規(guī)模報(bào)道，“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”也正式進(jìn)入全省人民的視野。

分析單位的選取。選取的是包含“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”、“中原崛起”字樣的報(bào)道。其中以文章中分別或共同出現(xiàn)“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”、“中原崛起”這兩個(gè)詞為標(biāo)準(zhǔn)。每一篇報(bào)道（或稿件）為一個(gè)分析單位。

研究發(fā)現(xiàn)

精心策劃——締造中原經(jīng)濟(jì)區(qū)報(bào)道的全景世界。議程設(shè)置理論創(chuàng)始人麥庫(kù)姆斯和肖恩認(rèn)為：“媒體工作者在塑造政治現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中扮演著重要的角色。受眾不僅獲悉了一個(gè)特定的議題，而且也通過(guò)該新聞的信息量和它的編發(fā)位置來(lái)判斷該議題被賦予了何等程度的重要性。”

報(bào)道數(shù)量大。通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)媒體《河南日?qǐng)?bào)》、《大河報(bào)》2010年6月9日至12月15日有關(guān)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的報(bào)道共計(jì)999篇。其中，《河南日?qǐng)?bào)》數(shù)量最多，為723篇，占報(bào)道總數(shù)的72.4%；《大河報(bào)》為276篇，占報(bào)道總數(shù)的27.6%。其中《河南日?qǐng)?bào)》、《大河報(bào)》分別報(bào)道“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的篇數(shù)6月份為9篇、10篇，7月份為64篇、8篇，8月份為67篇、65篇，9月份為191篇、89篇，10月份為93篇、22篇，11月份為198篇、74篇，12月份為101篇、8篇。由此看出，自6月9日“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”在《大河報(bào)》首次出現(xiàn)到12月15日，《河南日?qǐng)?bào)》對(duì)“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的報(bào)道數(shù)目除6月份之外，其他月份都多于《大河報(bào)》，其中9月到12月的報(bào)道尤其突出。《河南日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，不僅代表新聞媒體說(shuō)話，更是黨的喉舌，對(duì)黨和政府方針、政策的進(jìn)一步闡釋，形成政府工作上的指導(dǎo)。要做到這一點(diǎn)，必須要占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)，牢牢掌握權(quán)威信息發(fā)布主動(dòng)權(quán)，先入為主，先聲奪人。在日平均報(bào)道數(shù)上，《河南日?qǐng)?bào)》達(dá)到5篇，《大河報(bào)》平均有2篇，由此可以看出中原經(jīng)濟(jì)區(qū)受到河南媒體關(guān)注和重視的程度之高。

報(bào)道與政府政策發(fā)布同步。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展具有行政主導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo)的雙重特征，河南省政府的經(jīng)濟(jì)政策對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響更為直接，新聞報(bào)道應(yīng)該做好政府與百姓的橋梁，及時(shí)披露當(dāng)?shù)卣雠_(tái)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策并將人們的反饋和需求及時(shí)加以報(bào)道，為維護(hù)地方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、共同度過(guò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)整期提供信息支持。

如果把兩份報(bào)紙報(bào)道“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的過(guò)程分為初始期、發(fā)展期、高潮期，從其每月份的報(bào)道數(shù)量上看，初始期為6月到8月，發(fā)展期為9月和10月，其高潮期在11月和12月。在發(fā)展期成熟階段9月，數(shù)量激增，呈井噴式發(fā)展，隨后兩份報(bào)紙共同的特征是把握好報(bào)道的“度”，報(bào)道太多會(huì)讓受眾產(chǎn)生反感，報(bào)道太少會(huì)使受眾產(chǎn)生空白，10月能讓我們明顯感覺到這種報(bào)道的適中性。

報(bào)道的速度與數(shù)量同樣與政府的政策同步。進(jìn)入9月，河南省連續(xù)在北京召開了三場(chǎng)研討會(huì)，主題只有一個(gè)——中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并在省內(nèi)召集經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、學(xué)者、商界精英進(jìn)行訪談和研討；10月中旬，十七屆五中全會(huì)召開，河南省全面學(xué)習(xí)貫徹大會(huì)精神；2010年11月17日至19日，河南省第八屆委員會(huì)第十一次全體會(huì)議在鄭州舉行，審議并原則同意《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)綱要（試行）》。

版面分布架構(gòu)報(bào)道議題。大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍“大事”及其重要性的判斷。報(bào)紙的新聞報(bào)道形成“議題”的基本框架，通過(guò)對(duì)報(bào)道版面的選擇構(gòu)建起支撐議題的文章框架。

在資料收集的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)《河南日?qǐng)?bào)》的報(bào)道版面集中于頭版和要聞版，即前兩個(gè)版面；《大河報(bào)》則集中于A版面。由于整體篇數(shù)多，為了方便起見，11月河南省政府審議并通過(guò)《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)綱要（試行）》，故本文以11月為例，對(duì)《河南日?qǐng)?bào)》、《大河報(bào)》對(duì)于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)報(bào)道的版面分布進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，《河南日?qǐng)?bào)》頭版有93篇文章，要聞版53篇，河南新聞版2篇，專版38篇，理論9篇，特別關(guān)注1篇，焦點(diǎn)網(wǎng)談1篇，業(yè)界與創(chuàng)富1篇；《大河報(bào)》A02版2篇，A03版4篇，A04版3篇，A05版6篇，A06版9篇，A07版5篇，A08版7篇，A09版6篇，A10版5篇，A11版3篇，A12版1篇，A13版1篇，A14版3篇，A28版3篇，A31版2篇，其他的14篇（《大河報(bào)》A01版作為導(dǎo)讀版，不計(jì)入統(tǒng)計(jì)范圍）。

《大河報(bào)》作為綜合性的都市生活報(bào)，版面設(shè)置活潑多樣、變動(dòng)大。比如A02版以廣告或時(shí)評(píng)變動(dòng)為主，由上統(tǒng)計(jì)可看出，對(duì)于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的報(bào)道主要集中于綜合版面；《河南日?qǐng)?bào)》為河南省委機(jī)關(guān)報(bào)，版面整體嚴(yán)肅深刻、變動(dòng)不大，頭版和要聞版在前兩個(gè)版面，故對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的報(bào)道也集中于這兩個(gè)版。

專版宏觀布局，報(bào)紙與受眾互動(dòng)。專版是指主要圍繞某個(gè)特定的主題，集新聞性、知識(shí)性、理論性等于一體的策劃類報(bào)道。隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，專版的出現(xiàn)成為一種自我展示、自我推銷的手段。采編人員通過(guò)對(duì)某一個(gè)重大主題進(jìn)行周密策劃和精心采編的一系列報(bào)道，有利于滿足讀者全方位了解該主題下的各類新聞。

《大河報(bào)》自6月9日在A04版“今日關(guān)注”推出《呼吁在河南設(shè)立“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”》專版起，至12月共推出大型的、自身獨(dú)具特色的專版，如《關(guān)注中原經(jīng)濟(jì)區(qū)版》、《中部“納斯達(dá)克”起航》、《產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移河南嫁接》、《聚焦省委八屆十一次全會(huì)向著希望出發(fā)》、《打造中部博鰲服務(wù)中原崛起》等。

《河南日?qǐng)?bào)》也不示弱，在8月26日頭版刊發(fā)署名“何平”的大型政論文章《論構(gòu)建“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”》，給讀者展現(xiàn)了何為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，構(gòu)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從歷史維度上展望了中原經(jīng)濟(jì)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)以及建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的天時(shí)地利人和。緊接著，《河南日?qǐng)?bào)》同樣策劃一系列專版報(bào)道，如《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)系列述評(píng)》、《河南十二五規(guī)劃建議》、《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)綱要解讀》、《中原崛起正當(dāng)時(shí)河南發(fā)展乘東風(fēng)》、《建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)高層研討會(huì)訪談》、《建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)高層研討會(huì)發(fā)言摘要》、《譜寫中原崛起河南振興新篇章》、《回眸十一五展望十二五》等。

《河南日?qǐng)?bào)》、《大河報(bào)》通過(guò)全方位的策劃報(bào)道，對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)進(jìn)行深刻的解讀和探討，讓讀者明白河南憑借什么構(gòu)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)如何進(jìn)行戰(zhàn)略定位，應(yīng)該朝什么方向努力才能推動(dòng)這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展。

南京大學(xué)丁柏銓教授認(rèn)為：“新聞策劃把原來(lái)的傳者為本位改變?yōu)槭鼙姙楸疚唬瑥?qiáng)調(diào)從滿足受眾的需要出發(fā)，以受眾為中心來(lái)展開新聞傳播活動(dòng)，從而使傳者和受眾形成良好的信息互動(dòng)，提高傳播效果和社會(huì)效果。”《河南日?qǐng)?bào)》和《大河報(bào)》在與受眾互動(dòng)方面，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)拿出100萬(wàn)元，設(shè)立有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答，請(qǐng)讀者一起參與到對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的報(bào)道中來(lái)。

之后《大河報(bào)》推出專題報(bào)道《發(fā)展河南專家獻(xiàn)計(jì)》、《發(fā)展河南百姓獻(xiàn)計(jì)》、《發(fā)展河南各方智慧》等；9月6日頭版刊登“本報(bào)征集‘金點(diǎn)子’頭獎(jiǎng)萬(wàn)元”；9月20日《大河報(bào)》頭版推出“與會(huì)專家建議將中原經(jīng)濟(jì)區(qū)納入十二五規(guī)劃，本報(bào)征集‘金點(diǎn)子’活動(dòng)已收到電子郵件1998封、信件267封”。

結(jié)語(yǔ)

按照河南人的設(shè)想，實(shí)現(xiàn)中原崛起的基本途徑是對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，基石是“縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，支柱是“中原城市群”建設(shè)。然而，中原崛起，又不單是經(jīng)濟(jì)上趕上沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，它還包括政治、文化、教育的全面發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展其內(nèi)在動(dòng)力是具有鮮活的文化，因此，要實(shí)現(xiàn)中原崛起，文化創(chuàng)新是一項(xiàng)非常重要的工作。

媒介文化支撐下的中原經(jīng)濟(jì)，同樣需要我們媒介的不斷創(chuàng)新，這包括觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，以快捷、獨(dú)特、深刻、厚重、周到為目標(biāo)。加強(qiáng)評(píng)論，觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)，拿出黃金版面做評(píng)論專版，針對(duì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，使新聞的意義得以充分體現(xiàn)，引導(dǎo)讀者理性思考；加大策劃，深度競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)同題新聞，主動(dòng)謀劃，推出更多獨(dú)家報(bào)道，讓新聞更有深度；破解同題，新意競(jìng)爭(zhēng)，不斷在新聞思路、新聞手法、新聞方式上進(jìn)行創(chuàng)新，將同題新聞寫出新意；多出獨(dú)家，原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)，記者改進(jìn)采訪作風(fēng)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，更加善于發(fā)現(xiàn)線索，采訪和寫出有重大新聞價(jià)值的獨(dú)家報(bào)道。

1.郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007年版，第214頁(yè)。

2.斯坦利·巴蘭、丹尼斯·戴維斯著，曹書樂(lè)譯：《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來(lái)》，清華大學(xué)出版社，2004年版，第307頁(yè)。

3.丁柏銓：《新聞理論新探》，新華出版社，1999年版，第65頁(yè)。

4.沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德著，郭鎮(zhèn)之譯：《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》，華夏出版社，2004年版，第202頁(yè)。

5.汪振軍：《創(chuàng)意中原》，大象出版社，2007年版，第74頁(yè)。