論文關(guān)鍵詞:韓劇民俗傳播文化產(chǎn)業(yè)

論文摘要:韓劇的民俗文化傳播策略很成功，注重傳播傳統(tǒng)民俗精神所制約的韓國(guó)社會(huì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、尊嚴(yán)，彰顯人道主義，關(guān)注個(gè)體生命的價(jià)值取向成了韓劇的基本元素，相比中國(guó)影視市場(chǎng)中的倫理模糊，韓劇文化產(chǎn)業(yè)的傳播策略值得中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)借鑒。

進(jìn)入21世紀(jì)，一個(gè)字眼正在風(fēng)靡世界，那就是全球化，在一個(gè)全球化背景下，研究傳播本土化的傳播策略，正在成為影響當(dāng)代影視的一個(gè)重要視點(diǎn)。因?yàn)椤叭蚧瘯r(shí)代的傳播特征是用消滅時(shí)間差距的傳播手段把世界壓縮為一個(gè)沒(méi)有地方性的平面，用一個(gè)時(shí)間來(lái)代替多個(gè)空間。但是傳播的全球化必然引起“文化反彈”，引起本土文化(或民族文化)對(duì)外來(lái)文化的抵抗和抗?fàn)帲幕漠愘|(zhì)性、本土性對(duì)全球化的對(duì)抗更加明顯。正如美國(guó)社會(huì)學(xué)家羅蘭·羅伯森所指出的:“全球資本主義既促進(jìn)文化同質(zhì)性，又促進(jìn)文化異質(zhì)性，而且既受到文化同質(zhì)性制約，又受到文化異質(zhì)性制約。成功的文化傳播策略，就是能夠把全球化與本土化良好統(tǒng)一的范本。韓劇的民俗傳播策略，正是基于這樣一種理論前提下的成功范例。把具有本土化最大特色的民俗作為影視傳播中的有力武器，使其在亞洲各國(guó)都能刮起一陣韓流風(fēng)。

穿韓版服飾，吃韓國(guó)美食，用韓式化妝品，梳韓式發(fā)型，在家居設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)韓國(guó)元素，成了正在演繹時(shí)尚的流行符號(hào)，與韓劇的熱播密切相關(guān)。韓劇冗長(zhǎng)的劇情、弱智而又煽情的表達(dá)方式雖然不斷招致批評(píng)，但從其流行策略來(lái)說(shuō)，不能阻礙其成為一種嶄新的流行文化。這得益于韓劇的本土化的民俗文化傳播策略。在文化傳播上，韓劇并未采取與外來(lái)文化你死我活的對(duì)立模式，而是以文化的“和而不同”為準(zhǔn)則，從本土資源中發(fā)掘民族特色，在與外來(lái)文化的對(duì)話(huà)與交流中實(shí)現(xiàn)“雙贏”。這種本土化策略，表現(xiàn)為對(duì)韓國(guó)社會(huì)民俗規(guī)范的統(tǒng)一整合傳播。整體觀照韓劇民俗傳播策略，可以看出這種傳播的有效性。盡管韓劇內(nèi)在的故事元素缺乏流行的必然性，拖沓的劇情，雷同的主題，千篇一律的對(duì)話(huà)，程式化的表演技巧，都使一些主流影評(píng)人對(duì)韓劇嗤之以鼻，然而這并不能阻止韓劇無(wú)可爭(zhēng)議地成為流行的符號(hào)。韓劇的魅力正在以一種世俗化的傳播策略深人到當(dāng)下的流行元素中。這應(yīng)該歸功于韓劇那種雖是千篇一律然而又是鍥而不舍持之以恒的民俗文化傳播策略。