摘要“提升紅色文化傳播能力，擴大紅色文化傳播影響”，是重慶市緊抓發展機遇、開闊發展思路、拓寬發展途徑的一重要舉措。而重慶衛視是重慶紅色文化傳播的主流媒體。本文主要從三個方面，即在參與中追尋紅色文化、在互動中認同紅色文化、“中國紅”的文化魅力，對重慶衛視“中國紅”進行文化思考。

關鍵詞深耕 整合 再造紅色文化

當下，國內電視的競爭已進入白熱化階段，各家電視臺都在解構建構、沉淀思考、勇猛精進、紛紛“改版”，如浙江衛視的“中國藍”、湖南衛視的“快樂中國”、東方衛視的“風從東方來”等。在這場競爭中，重慶衛視以其獨特深厚的文化底蘊，對本土資源深耕、整合、再造，從“紅動中國”理念出發，以“中國紅”形象閃亮登場，著力打造紅色品牌，可謂是在新的環境中找到了自己的發展之道。

一、在參與中追尋紅色文化

如果用一種顏色來代表重慶的歷史、文化、性格，我們會毫不猶豫地選擇紅色。因為“重慶是一座充滿血性和陽剛的城市，是一座打上了紅色烙印的城市”，①巴渝文化、三峽文化、抗戰文化積淀了重慶這座城市大部分的歷史。紅色是重慶人的英雄底色、精神底色——即激情滿懷、豪爽耿直、豁達開朗、兼容并蓄。這也成了重慶文化中成熟的、成長性的文化資源。

定位于“中國紅”——重慶衛視以“堅持主流，提高品位，別開生面，異軍突起”為改版方向，②提煉地域血脈基因，結合時代背景，定位于“中國紅”，以紅色品牌欄目提升主流媒體的影響力。“中國紅”是一面旗幟，是一種文化、是一種境界、更是一種信仰追求。“追尋中國紅”的一系列“紅色活動”，既結合了重慶這座西南重鎮的地域文化特色，又符合受眾的審美接受心態，應該說是品牌塑造的一次積極嘗試。

“自上而下”與“自下而上”——電視媒體離不開“投入”，這里的“投入”有兩層含義：一是“自上而下“的媒體引導，媒體積極投入電視競爭和文化承傳的策劃與傳播，以打造電視領域的文化品牌高地；二是受眾 “自下而上”地投入電視制作和創新，開創大眾電視傳播的新模式，這是重慶衛視“中國紅”特質。

重慶衛視此次改版，亮出了區別于湖南娛樂、江蘇情感、海南旅游的“英雄品牌”，鮮艷亮麗的“中國紅”，“紅”遍了全中國。“中國紅”是重慶衛視參與電視競爭的一次氣魄與智慧的突圍、一次精神的引領與承傳。它正努力掀起新一輪紅色信仰理念傳播的熱潮！營造一種積極的基層紅色文化，一種真正扎根重慶，乃至中國文化背景的“英雄文化”。

參與“全景“追尋——電視節目離不開觀眾的“參與”，這種“參與”不同于各種“相親”真人秀欄目，也不同于“超級女聲”“快樂男生”等選秀欄目，它是一種更大范圍內受眾身心的參與。

一年多來，重慶衛視大型電視活動達125場，尤為值得一提的是大型電視活動“追尋中國紅，感受信仰的力量”。

《追尋中國紅》歷時40天，跨越18個省市、采訪攝制地點達69個、總行程超過3萬公里，是一次全景式尋訪中國紅色革命遺址的大型廣播電視行動。由50余名記者和志愿者組成的行動組奔赴紅色革命遺址，開展唱紅歌、講故事、頌經典等活動，并對整個行動以廣播、電視、報刊等媒體手段進行全方位報道。這些活動充分調動了觀眾參與的積極性，得到了廣泛的認同。

而大型電視活動《中國紅·青春中國心》則讓學生們紛紛參與其中，激發其關注紅色文化的精神內涵、弘揚紅色文化的精神品質。同時，《每日一歌》中群眾組織的調動、觀眾創作的紅色箴言的滾動播出，更是激活了重慶這個“休閑之都”的文化活力。

二、在互動中認同紅色文化

藝術社會學家阿諾德·豪澤爾在《藝術社會學》中提出：“當我們談論藝術社會學的時候，我們考慮更多的是藝術對社會的影響，而不是相反。藝術既影響社會，又被社會變化所影響。藝術與社會的關系可以互為主體和客體。”③我們藝術的意義正是在這種互動過程中產生的。

“中國紅”體現了傳統與現代的互動。在這個浮躁的、充斥著收視泡沫的媒體時代，“泛娛樂化”浪潮席卷而來，人們在獲得快樂的表面現象時，似乎變得更加迷茫和厭倦，急需一種精神上的依托，而紅色文化為新時代的人們提供了一種不同的生活意義，紅色精神能提振人們的“精氣神”，鼓勵大家為美好的生活而努力工作、學習，這無疑成為了人們心靈深處的情感對位口。用現代化的電視媒介去挖掘與傳播紅色文化，不僅有利于文化的傳承，更有利于提升電視的文化品位。作為80后、90后的青年人，與紅色傳統有些隔膜，為此，重慶衛視用“歷史再現”和“今天發現”，帶領觀眾穿越歷史長河，去觸摸、去探尋、去體驗“中國紅”的深刻內涵。甘陽先生曾說，中國存在著“鄧小平的傳統、毛澤東的傳統和儒家文化的傳統。”④重慶衛視的“中國紅”品牌，不僅呈現和傳播了毛澤東一代革命者所開創的紅色傳統，同時，還激發了年輕人對“中國紅”核心價值觀的認同，引發他們“唱傳講讀”的熱情。

“中國紅”彰顯了地方與全國的互動。重慶衛視此次改版，保留了原有的地方特色欄目，如《拍案說法》、《故事中國》、《品味經典》，以上述品牌欄目為核心，又重點打造《人文重慶》和《巴渝文苑》。在打造本地節目的同時，重慶衛視并沒有囿于一方，而是立足全國，打造自己的“中國紅”品牌，尤其是大型電視活動“追尋中國紅——感受信仰的力量”，在全國范圍內產生了很大的影響。重慶衛視播出的本土紅色經典大劇《江姐》，在堅持還原歷史、走近歷史真實的前提下，增添了不少藝術細節，還原了一個“多面”江姐。重慶和全國的互動，不僅擴大了“中國紅”品牌的影響，更是重慶衛視抵制“三俗”，弘揚紅色精神和社會正氣的積極態度的生動表現，體現出直轄市電視臺的社會擔當和人文情懷。

“中國紅”展示了媒體與觀眾的互動。無論是傳統與現代的互動，還是地方與全國的互動，最終歸宿都是觀眾。觀眾才是“中國紅”品牌的基礎，才是“中國紅”文化活動的核心，而觀眾與媒體的互動，無疑使得“中國紅”品牌具有了更加激蕩人心的意義和價值，也賦予了這個媒介化時代的觀眾更多的“能動性”。因此，在“中國紅·青春中國心——走近大學”的現場，我們看到大學生們臺上活力四射、臺下激情滿懷；臺上歌喉一展，臺下紅歌飛揚。重要的是這檔大型電視活動激起了當代大學生對紅色年代的追憶和緬懷，激起了他們壯懷激烈的愛國情操和民族情懷，網民的跟帖更是留下了他們慷慨激昂的文字和心聲。媒體與觀眾的互動，不僅體現在觀眾和節目的互動上，更體現在觀眾對于“中國紅”的認同與理解上。

三、“中國紅”的文化魅力

“中國紅”欄目品牌，通過媒體和觀眾的投入、傳統和現代的融入、地方和全國的參與，將使重慶衛視在共同發展和差異化競爭中展現其獨有的視覺魅力、藝術魅力、文化魅力。

2010年7月，美國《新聞周刊》發表題為“偏愛中國人的中國”，文章開篇之語便是“如果有一個城市能夠代表中國經濟的未來，那么這個城市非重慶莫屬。”2008年10月，美國《外交政策》，推出“國際化城市指數排名（2010）”，從影響力、全球市場、文化以及革新等實力方面對全球65個國際化城市進行了綜合排名，重慶再次被列入其中。盡管重慶排名第65位居最末位置，但《外交政策》卻足足用了20張圖片，對重慶進行了濃墨重彩的報道，對重慶作出了高度評價，稱重慶是“中國的明日樂園”，“中國揚子江上的芝加哥”，“世界的未來之星”，“全球化城市發展的標桿”。⑤

對于一個年輕的直轄市來說，重慶衛視是向全國乃至全世界展示重慶形象的第一張名片，也是提升重慶文化軟實力的核心媒體，重構重慶城市精神，彰顯重慶城市特色，是重慶電視人必須承擔的歷史重任與時代使命，而“中國紅”欄目品牌的打造則是重慶衛視主動參與電視競爭的過程，也是將電視媒體同重慶的人文傳統、地域文化特色結合的過程，更是力圖通過差異化競爭來實現重慶電視新崛起的過程。

“中國紅”是重慶衛視的英雄牌，其核心是愛國、激情、奮斗、開放、堅韌、奉獻……開掘紅色文化資源、弘揚紅色本土文化、張揚紅色時尚元素，我們體味到了紅色傳統文化的精神魅力、英雄情懷、高尚品質，也看到了一個電視媒體的發展和突破。

“中國紅”承載著重慶衛視強化主流媒體的責任意識，體現著主流媒體的文化品味與價值導向，彰顯著重慶人積極打造先進文化的傳播意識，聚焦著重慶政府的執政理念，凝聚著群眾的參與熱情。

注釋

①[匈]阿諾德·豪澤爾：藝術社會學，居延文譯編，上海：學林出版社1987年版，第35頁。

②甘陽：《通三統》，生活·讀書·新知三聯書店2007年版，序言。

③吳欣然，林升梁：《本色彰顯 舍我其誰》，綜合版 2009.10。

④梁哲銘，秦學知，重慶衛視頻道：《紅色經典 “紅”動中國——全面解析重慶衛視紅色魅力》。

⑤聶亮：《外媒盛贊重慶是世界未來之星 投資潛力超過東京》，《重慶晚報》，2010年08月26日。