摘要：本文將對新技術(shù)的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)、3D、3G等技術(shù)的興起對于廣告藝術(shù)產(chǎn)生的影響進行論述，并對現(xiàn)今新技術(shù)與廣告藝術(shù)的結(jié)合及未來發(fā)展進行探討。 關(guān)鍵詞：新技術(shù)廣告藝術(shù)新媒介

自上個世紀(jì)末，多媒體、網(wǎng)絡(luò)等新型媒體及其相關(guān)技術(shù)的出現(xiàn)，使得技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合達到了一個前所未有的高度。這種有機結(jié)合擴大了藝術(shù)的發(fā)展空間和可能性，傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)也因為新技術(shù)的發(fā)展得以在新媒介中更好地融合。2010年初，電影《阿凡達》的上映和春節(jié)聯(lián)歡晚會中3D顯示舞美背景的出現(xiàn)，使人們更為關(guān)注新技術(shù)對藝術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的影響。新技術(shù)手段的逐步完善，將藝術(shù)的形式美觀直接擴大到人的各個感官，真正達到了可感觸的三維至多維空間，而不再是滿足于只靠聯(lián)想與想象的藝術(shù)思維空間。廣告藝術(shù)一直走在現(xiàn)代藝術(shù)的前端，其投入資金充沛，制作精良，富有創(chuàng)新精神，技術(shù)采用大膽，現(xiàn)今技術(shù)讓人們對影視、舞臺藝術(shù)驚嘆，同樣，在廣告藝術(shù)的環(huán)境中也有精采建樹。

1．新技術(shù)在廣告媒介中的重要作用

廣告媒介是廣告藝術(shù)的重要承載體，縱觀廣告藝術(shù)發(fā)展史，技術(shù)的幾次更新使廣告藝術(shù)從原始的廣告形態(tài)，——陳列與叫賣進入印刷、廣播、影視、戶外各個媒介時代，在網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)出現(xiàn)后，快速進入一個互動的、信息高速發(fā)展的全新的廣告時代。消費者面對一個信息爆炸時代，廣告藝術(shù)如何能快速、高效的出現(xiàn)在目標(biāo)消費者眼中，更加依賴于新技術(shù)帶來的“點對點”式的信息傳播的方式，特別是3G時代的到來，也將手機這個新媒介變成消費者接觸最多的一種媒介。這些新技術(shù)可以使廣告針對每一個特定消費者進行傳播，并且這種有效的方式隨著高科技的發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)實，這使廣告藝術(shù)效果最大化的夢想成為可能。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告也變成了發(fā)展最為迅速的新媒體廣告，每季度的增長率都與網(wǎng)民的增加幅度成正比。未來中國網(wǎng)民數(shù)量可相當(dāng)于一個省級衛(wèi)視的覆蓋率，這一數(shù)字相當(dāng)可觀，傳統(tǒng)媒體的自身局限性越來越強，新技術(shù)帶來的新媒介發(fā)展對于廣告藝術(shù)來說，無疑是未來的重中之重。

2．新技術(shù)在廣告制作上的普遍應(yīng)用

除了新媒介的發(fā)展，聲、光、電、化等技術(shù)的綜合應(yīng)用，使廣告藝術(shù)在設(shè)計與制作方面也得到大幅度提高。可以說，廣告藝術(shù)離不開新技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)與廣告藝術(shù)密切相聯(lián)。作為實用藝術(shù)中被人熟知的一種藝術(shù)形態(tài)，廣告藝術(shù)的發(fā)展一直以來都以技術(shù)發(fā)展為主要基礎(chǔ)，廣告藝術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展緊密結(jié)合在一起，并且廣告藝術(shù)一直是多媒體技術(shù)最好的實踐環(huán)節(jié)之一。就技術(shù)而言，在廣告藝術(shù)中主要被應(yīng)用于廣告制作的諸多方面，包括廣告的前期制作與后期制作。如何制作出更具藝術(shù)感、更符合品牌傳播需要的廣告，如何更好的升級制作廣告的相關(guān)軟件，如何在后期還原設(shè)計色彩、呈現(xiàn)最初的廣告設(shè)計理念這些問題一直是廣告藝術(shù)不可回避的問題。 嚴(yán)格來說，廣告制作的制約因素比較多，由此更體現(xiàn)了技術(shù)的重要性。從最初的廣告設(shè)計上就離不開技術(shù)，各種多媒體軟件技術(shù)的快速發(fā)展，攝影技術(shù)、照明技術(shù)的提高，使廣告藝術(shù)從平面到立體，二維、三維到多維空間，時間的跳躍與銜接，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺各個感官的開拓，無限聯(lián)想因素的展示。各種新穎的廣告藝術(shù)形式，都將通過新技術(shù)一一展現(xiàn)。現(xiàn)今的平面廣告和影視廣告，其高科技元素運用越來越廣泛，各種新技術(shù)手段被快速的展示在廣告藝術(shù)設(shè)計中。 在廣告的后期制作中，影視的后期合成技術(shù)，動畫技術(shù)，廣告材料的運用，噴繪、印刷，展示等各個環(huán)節(jié)，都無不考驗新技術(shù)的應(yīng)用性能。往往一些并非為廣告藝術(shù)而創(chuàng)新的技術(shù)也能快速的在廣告中使用，比如前文提到的影視3D制作技術(shù)，廣告制作中也在使用，而且應(yīng)用的范圍非常廣泛，有些僅僅幾十秒的廣告已經(jīng)完全可以和科幻電影相媲美。畫面精美、色彩飽和度高、視聽效果絕佳、強烈的感官刺激和沖擊力，隨著3D電視技術(shù)的發(fā)展，藍光技術(shù)播放家庭影院的出現(xiàn)，這些都不再是遙不可及的奢望，這些精美的廣告藝術(shù)作品將會在家庭中以完美的3D形式呈現(xiàn)。

3．新技術(shù)在戶外廣告上嶄露頭角

傳統(tǒng)戶外廣告一直因其地域局限性，以及缺少個性化而不被企業(yè)看好，一些企業(yè)雖然也在體驗式廣告、公關(guān)活動的輔助下加強過戶外廣告的設(shè)置，但先天不足，形式傳統(tǒng)，缺乏新意，確實制約了戶外廣告的發(fā)展。 3D顯示技術(shù)的高表現(xiàn)性恰恰可以彌補這些不足，聲、光、影構(gòu)成的多維空間將是一個吸引力十足，奪人眼球的展示方式，視覺形象的縱深感、立體感和身臨其境的直觀感受是傳統(tǒng)戶外廣告和裝飾藝術(shù)無法企及的目標(biāo)。試想詩仙李白筆下的“舉杯邀明月，對影成三人。月既不解飲，影徒隨我身——我歌月徘徊，我舞影零亂——”這些充滿著無限想象力的詩意文字真正鮮活生動的呈現(xiàn)在我們面前，并可以自由的感受，這是一個何其美妙的意境。3D展示技術(shù)就完全可以使其實現(xiàn)，并且是可以用接收者的視角來改變這種呈現(xiàn)和感覺，這都是新技術(shù)帶來的一次發(fā)展飛躍。隨著這種新技術(shù)的成熟，戶外廣告以此可以迎來一次發(fā)展新契機，對消費者可以產(chǎn)生很大的影響力。 對于廣告藝術(shù)來說，一方面，既要看到新技術(shù)的發(fā)展為廣告藝術(shù)帶來了美好和廣闊的前景，另一方面，也不能過分的迷戀于技術(shù)手段的應(yīng)用，如電影《阿凡達》也有非常多的人性角度的爭議，春晚的眩目舞臺也有人探討節(jié)目的內(nèi)涵弱化于形式。技術(shù)永遠是達到目的的方法，最重要的是廣告藝術(shù)內(nèi)涵的完美體現(xiàn)。這就要求，新技術(shù)在廣告藝術(shù)發(fā)展中起到一個重要的時代劃分作用和制作工藝上的提高，而不是扮演一個判斷廣告藝術(shù)優(yōu)秀與否的決定性角色。而廣告藝術(shù)面對新技術(shù)的沖擊，要善于利用，敢于使用，并考慮到廣告藝術(shù)自身的復(fù)雜性，多方面的去借鑒其他藝術(shù)形式的發(fā)展，更好的適應(yīng)現(xiàn)今的消費者審美需求、物質(zhì)需求。