世界杯給手機電視帶來了前所未有的發(fā)展機遇，而運營商們也善于抓住這樣的機會，趁機推出各種優(yōu)惠甚至免費活動，以吸引用戶使用手機電視觀賽。如今世界杯已落下帷幕，這股由此引發(fā)的發(fā)展熱潮也會逐漸退去。接下來運營商們應該思考的是世界杯過后手機電視如何繼續(xù)保持昂首前進的發(fā)展腳步了。

機遇關鍵詞：用戶習慣 三網(wǎng)融合

世界杯期間培養(yǎng)起來的用戶習慣是接下來手機電視發(fā)展的一大基礎。運營商為培養(yǎng)用戶習慣也是煞費苦心。如聯(lián)通專門打造了一個沃門戶世界杯專區(qū)，是專為3G用戶量身定做的“手機看世界杯”專屬直播通道，然后又為iphone用戶推出免費看手機世界杯活動，以此來鼓勵用戶使用手機觀賽。而電信則將天翼視訊業(yè)務產(chǎn)品包的資費降至1元/月，并通過贈送流量、有獎競猜等活動來吸引用戶。用戶在此期間體驗了方便快捷的觀賽方式，對手機電視這一新媒體有了進一步的認識。這為接下來運營商推出其他產(chǎn)品打下了一定的用戶基礎。

另一個發(fā)展機遇點便是三網(wǎng)融合。近日12個三網(wǎng)融合試點城市及地區(qū)已經(jīng)公布。按照三網(wǎng)融合公布的方案，符合條件的電信企業(yè)可以申請經(jīng)營除時政類節(jié)目之外的廣電節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、轉播時政類新聞視聽節(jié)目服務、除廣播電臺電視臺形態(tài)以外的公共互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目服務、IPTV傳輸服務和手機電視分發(fā)業(yè)務等。隨著三網(wǎng)融合的推進，包括廣電、電信等相關行業(yè)將獲得難得的發(fā)展機遇。業(yè)內(nèi)預計，未來幾年，這些行業(yè)可能呈現(xiàn)爆炸式增長，三網(wǎng)融合啟動將在3年內(nèi)貢獻給市場7000億元的新增商機。這其中的商機就有一部分是屬于手機電視的。

挑戰(zhàn)關鍵詞：資費 版權及分成模式

由于手機電視觀看流量較大的特點，用戶對于資費也較為敏感。手機電視資費能否降下來是吸引用戶數(shù)量的關鍵。運營商在世界杯期間推出的資費優(yōu)惠甚至免費觀看手機電視的活動對用戶來說甚是吸引，因此也有眾多數(shù)量的用戶選擇手機電視觀賽。但這部分用戶在世界杯結束后不一定會繼續(xù)使用這種媒體方式來觀看其他視頻。運營商如能繼續(xù)提供具有吸引力的資費，或者其他相應的優(yōu)惠措施，對保持用戶習慣會起到一個比較好的推動作用。

提供有吸引力的資費是運營商為獲取前端用戶而采取的措施，另一方面，運營商如何跟視頻提供方建立良好的合作關系，從中平衡出一個互贏的贏利點，也是非常關鍵的。目前已有運營商開始摸索著梳理現(xiàn)有的分成模式，比如近日中國移動正在進行的數(shù)據(jù)業(yè)務分成模式改革措施，將SP收入和CP收入分開，這樣的做法將對現(xiàn)有價值鏈上的SP企業(yè)產(chǎn)生重要影響。且不說影響如何，重要的是能使共處一個利益鏈條上的各方都能得到相應的收益，這樣才能支持手機電視能夠持續(xù)發(fā)展下去。