摘要：在三網(wǎng)融合的背景下，作為傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，在迎來許多發(fā)展機遇的同時也將面臨很多挑戰(zhàn)，借助于電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢，根據(jù)市場需求對電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新，提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目滿足受眾需求，將是未來電視新聞節(jié)目的改革方向。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合電視新聞互聯(lián)網(wǎng)

2010年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，在3月舉行的十一屆全國人大三次會議上，總理的《政府工作報告》再次強調(diào)，要積極推進“三網(wǎng)”融合取得實質(zhì)性進展。①持續(xù)了十年之久的三網(wǎng)融合議題又重新成為討論的熱點話題，成為大家矚目的焦點。三網(wǎng)融合并不僅僅意味著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)簡單的物理合一，而是包括業(yè)務(wù)、運營體制、商業(yè)模式、監(jiān)管體系等層面的融合。

對于電視新聞來說，三網(wǎng)融合后將獲得更多可選擇的、專業(yè)的傳輸平臺和渠道。以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）為例，它是一個匯集了海量視頻內(nèi)容、提供多種信息業(yè)務(wù)、覆蓋多種接收終端的網(wǎng)絡(luò)平臺。在內(nèi)容方面，它不僅僅將中央電視臺所播放的電視節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò)，還吸納了其他電視臺的節(jié)目，同時根據(jù)網(wǎng)絡(luò)收視特點以及網(wǎng)民的收視習(xí)慣，重新整合了節(jié)目內(nèi)容，提供全新的網(wǎng)絡(luò)電視頻道；在技術(shù)方面，根據(jù)需求不斷拓展帶寬，提供了較為清晰流暢的視頻直播、點播，給觀眾帶來了收視便利，同時充分利用網(wǎng)絡(luò)的交互性特點，實現(xiàn)了用戶上傳、搜索、分享等多種功能。三網(wǎng)融合大大拓寬了電視新聞的傳播空間，加快了其傳播速度，豐富了其傳播形態(tài)，拓展了其覆蓋范圍，增強了其傳播效果。然而，三網(wǎng)融合也給電視新聞的發(fā)展提出了更高的要求。

如何利用多媒體打造輿論平臺

三網(wǎng)融合后，電視新聞節(jié)目必須充分利用各種新媒體的優(yōu)勢，充分挖掘潛在觀眾，為電視新聞打造新的輿論陣地。網(wǎng)絡(luò)媒體定位于分眾傳播下的淺閱讀模式，簡單、快速、直接、互動是其顯著特點。當前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民獲取信息、了解新聞的重要渠道，同時網(wǎng)絡(luò)憑借其良好的互動性已成為社情民意表達的重要公共領(lǐng)域。根據(jù)中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情研究所發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)年度報告》中顯示，2009年網(wǎng)民對重大新聞事件網(wǎng)絡(luò)輿情的貢獻率為59%，在79%的重大新聞事件中，網(wǎng)民積極評論對媒體增加報道量具有推動作用。②此外，近年來隨著我國手機用戶的快速增長和手機QQ、手機報、手機電視等新型手機業(yè)務(wù)的不斷開發(fā)和應(yīng)用，手機媒體以其無與倫比的快捷性、即時性和交互性等優(yōu)勢，成為用戶了解新聞、傳遞信息的重要渠道。

目前，我國的電視新聞節(jié)目也已經(jīng)開始逐漸利用多媒體打造新的輿論平臺。無論是央視的網(wǎng)絡(luò)《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《國際時訊》，還是各省級衛(wèi)視，如湖南衛(wèi)視金鷹新聞、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視等，都開始利用網(wǎng)絡(luò)打造新的輿論平臺。甚至有的還開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，在節(jié)目中加入網(wǎng)絡(luò)元素的同時創(chuàng)造出新的新聞傳播模式。③因此，三網(wǎng)融合對充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機等媒體為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目打造新的輿論陣地是十分重要的。

如何使電視新聞內(nèi)容更為豐富

在過去，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在報道中過分強調(diào)宣傳的作用，報道的內(nèi)容出于政治宣傳的需要，報道的重點在于引導(dǎo)輿論，報道的角度更多體現(xiàn)為傳播者的意志，而忽視了觀眾的興趣和實際需求，不能很好地貼近群眾的生活實際，從而大大降低了電視新聞節(jié)目的親和力和影響力。

三網(wǎng)融合一方面為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與網(wǎng)民和觀眾的溝通創(chuàng)建了有利條件，同時也為社情民意的傳達提供了有利的平臺。另一方面，為豐富傳統(tǒng)電視新聞選題的來源提供了條件。互聯(lián)網(wǎng)提供的海量內(nèi)容，大大拓展了編輯、記者選擇新聞的來源，新聞媒體可以更加主動地借助網(wǎng)絡(luò)的搜索功能和網(wǎng)民的力量來獲取新聞線索，極大地拓展了電視新聞“獨家播報”或“率先播報”的傳播優(yōu)勢。

如何使電視新聞表現(xiàn)形式更加多元化

三網(wǎng)融合后，網(wǎng)絡(luò)傳播的多元化表現(xiàn)形式將在電視新聞節(jié)目中得到充分的應(yīng)用。海量信息和快速搜索都將極大地改變電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式，電視、手機及網(wǎng)絡(luò)三大接收終端所形成的傳播合力必然提高新聞的覆蓋率和傳播率。傳統(tǒng)電視新聞傳統(tǒng)的線性編排模式必將被網(wǎng)絡(luò)化的專題式、板塊式、鏈接式新聞編排模式所取代。電視新聞節(jié)目可以像現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞專題一樣，除了最新的動態(tài)播報外，還包括背景資料、歷史資料、轉(zhuǎn)發(fā)的其他媒體平臺的資料，包括視頻資料、音頻資料、文字資料和圖片資料，全方位立體化地展示和解讀新聞事件全貌。同時，用戶也可以像網(wǎng)絡(luò)閱讀一樣，按照自己關(guān)注的點，查閱自己感興趣的新聞資料，從傳統(tǒng)的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇。

如何使電視新聞參與性更強

單向傳播的傳統(tǒng)電視媒體在與觀眾互動和交流上存在著與生俱來的不足，雖然目前有許多新聞節(jié)目通過手機短信和電話的形式與受眾進行互動，但緣于成本和便利性，此種互動方式并沒有得到全面推廣和運用。三網(wǎng)融合后，傳統(tǒng)電視媒體將結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動特性，克服自身的傳播短板。觀眾在收看電視新聞的同時可以充分借助網(wǎng)絡(luò)平臺和視頻技術(shù)，利用電視遙控器與主持人隨時進行交流互動，充分調(diào)動觀眾的參與熱情，并根據(jù)觀眾的反饋意見改進節(jié)目。

三網(wǎng)融合后，傳者與受者的界限并不明顯，雙方均是信息的生產(chǎn)者和消費者，具有極強的互動參與性，真正體現(xiàn)了人人皆是傳播者這一主題。三網(wǎng)融合下的電視新聞觀眾扮演著雙重角色，既是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的制作者。電視觀眾可以隨時隨地通過數(shù)碼相機和無線網(wǎng)絡(luò)拍攝上傳照片、聲音和文字，充當起新聞節(jié)目的傳播者和評論者。同時，電視觀眾所拍攝的視頻、圖像和上傳的文字，也將成為電視新聞節(jié)目重要的新聞線索來源，為電視新聞節(jié)目把關(guān)人和其他受眾提供一個討論的平臺。所以，三網(wǎng)融合后的電視新聞節(jié)目將在受眾的充分參與下進行選題、制作、討論及反饋，電視媒體也將從單純的內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)向輿論場所的組織者和構(gòu)建者。

如何使電視新聞播放模式更加自主

三網(wǎng)融合后，手機媒體和互聯(lián)網(wǎng)的加入必將極大地改變傳統(tǒng)電視新聞的播放和收看模式，未來電視新聞節(jié)目的制作和播放方式將呈現(xiàn)出以下特點。

首先，節(jié)目內(nèi)容專題化。電視新聞節(jié)目將充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞報道模式，打破慣有的采集、制作、發(fā)布、固定時點播放的新聞制播模式，及時通過新聞專題平臺滾動最新消息，極大地提高了新聞的時效性。

其次，節(jié)目形式多元化。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目多采用記者與主持人實時連線，通過音頻的形式進行新聞報道。三網(wǎng)融合后實時視頻、圖文資料和音頻資料將為觀眾提供更為豐富的實時新聞動態(tài)資料，將使新聞的現(xiàn)場感大大增強。

最后，節(jié)目收看自主化。觀眾可以根據(jù)自己的需要和條件的允許，通過手機、電視、電腦等平臺，自主地選擇自己感興趣的新聞，打破固有的電視新聞節(jié)目線性編排的限制。

挑戰(zhàn)與機遇并存，三網(wǎng)融合將極大地改變傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目模式，帶來全新的發(fā)展機遇。同時，電視新聞節(jié)目又必須面對網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的一系列問題，諸如:如何正確地面對和引導(dǎo)更為負責(zé)的輿論環(huán)境和民眾聲音，如何甄選、鑒別出有價值的新聞點，如何確保新聞的真實性，如何保護觀眾個人信息和隱私，如何保護知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)。這一系列問題，都將制約著電視新聞節(jié)目未來的走向和發(fā)展前景。

注釋：

①吳輝、夏冰：《三網(wǎng)融合與電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新》，《現(xiàn)代視聽》，2010（6）。

②《2009中國網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)年度報告》，2010年3月18日發(fā)布。

③吳超：《三網(wǎng)融合下電視新聞發(fā)展的助推力》，《現(xiàn)代視聽》，2010（8）。