我們不應(yīng)該被電視的時(shí)代假象所迷惑。未來(lái)的電視時(shí)代是數(shù)字時(shí)代，是高清時(shí)代，是平板時(shí)代嗎？全都不是。電視數(shù)字化革命原來(lái)設(shè)定的主要任務(wù)是改變傳輸電視的傳輸方式從而大幅度地提高畫質(zhì)與音質(zhì)，雖然數(shù)字電視在全球仍然處在快速的普及階段，但是，從系統(tǒng)產(chǎn)品技術(shù)上而言，解決這些問(wèn)題的技術(shù)問(wèn)題已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題，因此，我們說(shuō)傳統(tǒng)意義上數(shù)字電視時(shí)代還沒(méi)有全面展開的時(shí)候，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)在技術(shù)結(jié)束了，因此，所謂的高清時(shí)代僅僅是數(shù)字電視革命的另外一種感性的稱謂，這個(gè)時(shí)代剩下的問(wèn)題是技術(shù)走向家庭問(wèn)題，其余的沒(méi)有歷史遺留問(wèn)題。此外，平板時(shí)代更不是一個(gè)特殊的時(shí)代，未來(lái)的電視不平是不可能的，問(wèn)題的關(guān)鍵是用什么樣的顯示技術(shù)來(lái)展示這種平板效果。

電視的網(wǎng)絡(luò)化使電視從被動(dòng)的按時(shí)接收節(jié)目的終端變化成在節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)中按照個(gè)性化要求尋找節(jié)目的工具。目前的節(jié)目播出方式像固定的公交汽車一樣按照線形時(shí)間發(fā)送，用戶只能在不同的頻道叢林中找到特定時(shí)間段放送的節(jié)目，節(jié)目的放送運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有面向用戶的節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)供大家選擇，而未來(lái)的電視時(shí)代，電視將變得更為個(gè)性化，不同的頻道仍然在按照時(shí)間放送節(jié)目，但是運(yùn)營(yíng)商卻會(huì)提供節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶可以按照自己的時(shí)間從數(shù)據(jù)庫(kù)中購(gòu)買節(jié)目。

這種變化帶了一個(gè)社會(huì)化的變化就是節(jié)目市場(chǎng)容量的急劇擴(kuò)大，這將造就比數(shù)字電視制造業(yè)本身更大的市場(chǎng)，誰(shuí)來(lái)抓住節(jié)目?jī)?nèi)容市場(chǎng)？很多電視制造商有涉足的商業(yè)愿望。

電視本身也在發(fā)生劇烈電腦化。電腦的功能在電視機(jī)上迅速集成，游戲機(jī)也不會(huì)像現(xiàn)在一樣按照自己的獨(dú)立體系發(fā)展下去，在電視數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化之后，游戲機(jī)將做為一項(xiàng)功能集成到電視上，電視將成為家庭名副其實(shí)的數(shù)據(jù)獲取平臺(tái)，它到底是是個(gè)什么平臺(tái)呢？是娛樂(lè)還是工作平臺(tái)很難定義，總之，它應(yīng)該成為一個(gè)功能豐富的數(shù)字生活終端。

其實(shí)，對(duì)企業(yè)來(lái)講即將到來(lái)的電視時(shí)代不是數(shù)字電視時(shí)代與平板電視時(shí)代，雖然在音質(zhì)與畫質(zhì)等參數(shù)以及顯示技術(shù)等方面電視進(jìn)步的步伐不會(huì)停止，但是我們面對(duì)的卻是一個(gè)完全不同的電視時(shí)代，這個(gè)時(shí)代更確切地說(shuō)一個(gè)是個(gè)電腦電視時(shí)代，而不是平板或者數(shù)字時(shí)代。應(yīng)該說(shuō)數(shù)字時(shí)代還沒(méi)有完全展開就已經(jīng)結(jié)束，人們追逐的熱點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移，從清晰度到獲取信息的方式轉(zhuǎn)變上，這個(gè)方式的轉(zhuǎn)變化等于電視成為獲取海量信息的工具，在家庭中尤其如此。

電視機(jī)本身的轉(zhuǎn)變讓主導(dǎo)電視更新頻率的因素主要集中在三個(gè)部分一是操作系統(tǒng)軟件，二是芯片，三是顯示技術(shù)。如果沒(méi)有大的意外的話，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的電腦系統(tǒng)操作軟件制造商仍將控制電視的桌面操作系統(tǒng)，而在這方面像微軟一樣的軟件操作系統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)提前做好了準(zhǔn)備。電腦芯片提供商的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)力量仍將控制電視，也就是電腦的領(lǐng)軍控制力量將挪移到并擴(kuò)大到電視領(lǐng)域里來(lái)，這種局面到來(lái)之時(shí)并不會(huì)讓人感到奇怪。此外，電視顯示屏幕的顯示技術(shù)也將成為技術(shù)變動(dòng)最不穩(wěn)定的部分，它的主導(dǎo)者將成為另外一支控制電視的力量，現(xiàn)在看這股力量主要集中日本、韓國(guó)企業(yè)當(dāng)中。除此之外的將是若干的輔助功能，這些功能實(shí)際上可以簡(jiǎn)化成軟件產(chǎn)品，在強(qiáng)大的電視硬件配置的基礎(chǔ)上只要你需要，都可以隨時(shí)安裝，可以想象電視完全像電腦一樣，在銷售的時(shí)候不再是固定的功能和相對(duì)固定的價(jià)格，而完全是一個(gè)根據(jù)功能配置來(lái)決定價(jià)格的產(chǎn)品。

這樣電視成為一個(gè)比目前的電腦產(chǎn)品還難以確定穩(wěn)定價(jià)格的產(chǎn)品，芯片、操作系統(tǒng)、顯示器等等部件已經(jīng)步入一個(gè)價(jià)格變動(dòng)不居的時(shí)代，所以說(shuō)電視的電腦化時(shí)代真正來(lái)臨了。其實(shí)，在任何時(shí)候決定商業(yè)形態(tài)的主導(dǎo)力量就是技術(shù)形態(tài)。彩電技術(shù)的變化必然引導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式的變化。

在產(chǎn)品部件的價(jià)格在比較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定的前提下，大規(guī)模的采購(gòu)與大規(guī)模制造帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的規(guī)模威脅力量，但是，在今后，這種商業(yè)模式可以說(shuō)已經(jīng)成為歷史。每周都在變化的產(chǎn)品配件價(jià)格讓以前獲取競(jìng)爭(zhēng)的存貨已經(jīng)演變成殺身之禍。大規(guī)模獲取準(zhǔn)確定單的能力以及柔性制造與快速交貨成為企業(yè)的必須，也就是說(shuō)電視企業(yè)在面對(duì)未來(lái)的電視電腦化時(shí)代必須首先要改變的是商業(yè)模式。對(duì)沒(méi)有關(guān)鍵技術(shù)的中國(guó)電視制造企業(yè)來(lái)說(shuō)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變的意義更為重要，就像電腦領(lǐng)域的戴爾靠商業(yè)技術(shù)取勝一樣，這個(gè)企業(yè)的道路值得學(xué)習(xí)。

我們不要簡(jiǎn)單地認(rèn)為商業(yè)技術(shù)是簡(jiǎn)單的雕蟲小技，中國(guó)電視企業(yè)在上個(gè)世紀(jì)中期多元化時(shí)期紛紛進(jìn)入電腦行業(yè)幾乎全部遭遇滑鐵盧就是商業(yè)模式難以適應(yīng)這種價(jià)格高速變動(dòng)的見證。可以預(yù)言如果商業(yè)模式不做徹底的改變，在電視電腦化時(shí)代的中國(guó)彩電將遭遇巨大的麻煩，紛繁的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商出現(xiàn)，高利潤(rùn)集中在操作系統(tǒng)、芯片與顯示器件廠家手中，終端產(chǎn)品的制造商除非有戴爾虎口奪食的能力，否則將被輕易的邊緣化，在關(guān)鍵的技術(shù)山頭沒(méi)有被自己控制的前提下，商業(yè)模式的創(chuàng)新性的準(zhǔn)備是中國(guó)電視業(yè)的必須。