2011年是文化大發展大繁榮背景下電視劇發展的關鍵一年，我國電視劇產量再創新的歷史高度，達到2萬集之多，一躍成為世界電視劇產量第一大國。2011年的電視劇市場，整體來看主要呈現以下幾個特點：

第一，各種題材的類型劇百花齊放，從紅色劇到諜戰劇，從宮斗劇到穿越劇，從現實劇到偶像劇，一波未平一波又起，話題不斷，熱點突出。

第二，省級衛視競爭激烈，首輪獨播已成大勢所趨，自制劇初具規模，“馬太效應”進一步擴大，兩極分化日趨嚴重，但真正加大對電視劇版權投入和資源掌控的衛視其上升勢頭也非常明顯。

第三，資本大量涌入，影視公司紛紛謀劃上市跑馬圈地，使得2011年電視劇市場格外熱鬧，劇集年產量遠遠超過衛視需求，但編、導、演俱佳的優秀劇目仍為衛視爭相搶奪的稀缺資源。

第四，視頻媒體加入電視劇版權爭奪戰，不斷刷新版權價格的同時，也讓視頻媒體成為電視劇需求的又一重要陣地，臺網聯動與“長尾效應”，也讓優秀電視劇在傳統媒體與新媒體中都贏得了不錯的人氣和口碑。

此次盤點涉及到50部優秀黃金檔國產新劇盤點;30部優秀非黃檔國產新劇及多輪劇盤點;15部優秀非黃檔引進劇盤點;4家視頻媒體點擊量靠前的20部優秀劇目(劇目排列以音序為準，不分先后;篇幅所限，可能未窮盡所有優秀劇目;參考收視數據來自央視-索福瑞35城市組數據及克頓傳媒數據中心)。具體盤點分析如下：

一、電視劇題材百花齊放，省級衛視平臺兩極分化嚴重 表1 50部優秀黃金檔國產新劇盤點

2011年恰逢“建黨90周年”和“辛亥革命100周年”，所以很多電視劇都搭上了“獻禮”的班車，盡管以往的獻禮劇都面臨著“叫好不叫座”的尷尬處境，但2011年的黃金檔前50名的電視劇中，《亮劍鐵血軍魂》、《借槍》、《永不磨滅的番號》等多部獻禮劇都有著不俗的收視表現。單就人物塑造來說，近幾年來的紅色劇逐漸摒棄過去一味追求“高大全”的做法，聚焦于抗戰過程中小人物的喜怒哀樂，小人物如何成長為抗戰英雄，深入探討國家興亡大背景下的匹夫之責。從情節敘事來說，2011年的獻禮劇具有典型的創新色彩，用出其不意、節奏緊湊、驚心動魄的劇情來牢牢抓住觀眾的興趣，如《彈孔》中的紅軍團長石破天運用土辦法對付受過德國特工訓練的特務，讓人拍手稱奇。

從播出類型來看，2011年現實題材的家庭倫理劇較為火熱，關于婆媳關系的電視劇就有好幾部上榜，行內人戲稱2011年的電視劇有點“婆婆媽媽”。這其實反映了觀眾們對于婚姻觀念、婆媳關系、情感糾葛的高度關注，新時代衍生了新問題，需要新的解決態度和解決方法。安徽衛視的《娘家的故事3》繼續挑戰“嫁出去的女兒是潑出去的水”這一傳統觀念，并溫情脈脈地告訴天下兒女“娘家永遠是女兒最溫暖的家”。《裸婚時代》直面當下適婚年齡男女青年的現實矛盾——“剩下”還是“裸婚”，讓人嘆息之余也陷入深深的思考。《雙城生活》更是將地域文化差異引入家庭生活，倫理觀、價值觀的激烈碰撞引發矛盾重重。關注熱點話題是2011年現實題材電視劇的共同點，觀眾也更愿意為這種“接地氣”的電視劇埋單。

同樣作為現實題材的青春偶像劇勢頭看漲，在經歷了過去幾年里粗制濫造的詬病之后，2011年的青偶劇明顯呈現出精品化的特點。《夏家三千金》和《愛情睡醒了》聚焦都市年輕男女的親情、友情和愛情，溫馨浪漫的劇情與英俊美貌的主角完美結合，堪稱大陸青偶劇中的精品之作。《男人幫》雖然男主角是三位“大叔”，但全劇幽默詼諧的對白和輕松搞笑的劇情，都非常符合現代年輕人的口味，大牌明星的形象顛覆讓觀眾耳目一新。

“后宮劇”作為古裝劇的一個分支，在2011年出現了一個“井噴”。《美人心計》、《宮》、《武則天秘史》等多部劇，以熱火的網絡小說改編為根基，受到很多“80后”、“90后”的追捧，一時間風頭無兩。2011年電視劇行業的新生事物“穿越劇”則經歷了大悲大喜，《宮鎖心玉》的一飛沖天和《步步驚心》的后發制人，讓電視劇出品公司和電視臺都飽嘗了甜頭。不過風光的背后也暗藏著危機，一味跟風使得市場上同類產品積聚，劇本缺乏創新意識和思想內涵，甚至篡改歷史、過度戲說，導致市場秩序較為混亂，競爭壓力巨大，接踵而來的是制作資源的浪費和投資風險的陡增。年末，廣電總局及時叫停，也給制作單位和播出機構一個反思的機會，一味地扎堆泛濫只會造成行業的無序與混亂，嚴重脫離史實的胡編亂造則會造成不良的社會影響，難為長久之計。

從播出平臺來看，省級衛視的“馬太效應”明顯，兩極分化嚴重。浙江衛視、安徽衛視、江蘇衛視、北京衛視、天津衛視名列前茅，所購優秀劇集數量較多。浙江衛視不僅有14部劇入圍TOP50，而且7部為首輪獨播，拔得省級衛視電視劇收視率的頭籌。安徽衛視(10部劇上榜，3部劇首輪獨播)和江蘇衛視(9部劇上榜，6部劇首輪獨播)緊隨其后。這些電視臺每年的購劇預算較多，在搶奪優秀電視劇資源的過程中占有有利先機，而優秀電視劇又勢必會帶來較高的收視率，因此電視臺在來年的廣告招商中也將獲得更大的收獲，形成良性循環。反之，一些電視臺則相對處于較為被動的地位，選劇和購劇都面對重重阻力。

從播出模式來看，50部優秀電視劇中有21部為首輪獨播，過去“千臺一面”的時代已經一去不復返，有能力的電視臺不惜重金購買優秀電視劇的首播權和獨播權，以期將觀眾收視集中起來獲得更高的收視率。事實也證明了，高付出也有高回報，行業內流行著一句話“得獨播劇者得天下”。2011年的衛視自制劇則讓人耳目一新，雖然翻拍的現象仍然存在，但從整體來看劇本的原創性有了很大程度的提高。《愛情有點藍》、《娘家的故事3》、《幸福最晴天》等優秀自制劇的高收視，給電視臺吃了一顆定心丸，未來可以放心大膽地加大對自制劇的投入。

二、泰劇熱潮強勢襲來，安徽衛視大力引進

從非黃金檔引進劇的TOP15來看，泰國劇有9部入圍，且均為言情題材的青春偶像劇。究其原因有三：首先，比起韓劇的冗長和拖沓，泰劇的劇本則傾向于跌宕起伏，多從家族矛盾出發，講述一段揪心虐戀，讓觀眾看得過癮、刺激;第二，泰國明星從外形上來看輪廓分明，比較偏向于歐美人的長相，從文化上來說泰國屬于亞洲文化圈，中泰兩國的價值觀相近，觀眾能夠從中找到共鳴，再加上美麗旖旎的熱帶風光，實在是賞心悅目;最后，“物美價廉”則是泰劇升溫的重要原因，相比引進價格居高不下的韓劇，泰劇似乎性價比更為可觀。

從播出平臺來看，安徽衛視的引進數量最多，且泰劇占絕大部分，2011年安徽衛視在引進劇尤其是泰劇方面投入很大、信心很足。湖南衛視則仍然比較看好韓劇，引進的3部韓劇也都收視不錯。浙江衛視引進的港劇《公主嫁到》叫好又叫座，實屬TVB精品。

三、視頻網站跑馬圈地，大力出擊

從非黃金檔引進劇的TOP15來看，泰國劇有9部入圍，且均為言情題材的青春偶像劇。究其原因有三：首先，比起韓劇的冗長和拖沓，泰劇的劇本則傾向于跌宕起伏，多從家族矛盾出發，講述一段揪心虐戀，讓觀眾看得過癮、刺激;第二，泰國明星從外形上來看輪廓分明，比較偏向于歐美人的長相，從文化上來說泰國屬于亞洲文化圈，中泰兩國的價值觀相近，觀眾能夠從中找到共鳴，再加上美麗旖旎的熱帶風光，實在是賞心悅目;最后，“物美價廉”則是泰劇升溫的重要原因，相比引進價格居高不下的韓劇，泰劇似乎性價比更為可觀。 從播出平臺來看，安徽衛視的引進數量最多，且泰劇占絕大部分，2011年安徽衛視在引進劇尤其是泰劇方面投入很大、信心很足。湖南衛視則仍然比較看好韓劇，引進的3部韓劇也都收視不錯。浙江衛視引進的港劇《公主嫁到》叫好又叫座，實屬TVB精品。

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的研究報告，截至2011年12月底，我國網絡視頻市場不斷呈上揚態勢，2011年我國網絡視頻的用戶規模較上一年增加14.6%，達到3.25億，使用率提升至63.4%。2011年隨著各大視頻網站的跑馬圈地，電視劇版權成為視頻網站得以維持用戶黏度的法寶，有能力的視頻網站紛紛大量采購電視劇來豐富平臺內容。從優酷、搜狐、土豆和愛奇藝這四家較為權威的視頻網站來看，題材類型占比有所偏重：

由于互聯網用戶呈現年輕化特征，那些題材新穎、貼近生活、聚焦年輕人情感的電視劇，衛視收視率和網絡點擊量大致成正比，“網臺聯動”的效應明顯。隨著2011年網絡視頻版權“燒錢”大戰過后，2012年視頻行業勢必會開始尋找自我突破，內容選擇上將趨于理性，在加大產業資源整合和內容差異化的同時，會更多地聚焦“精品劇”和“品牌劇”。

四、展望2012年電視劇市場

回首2011年，國家廣電總局在電視劇播出與制作上提出了若干宏觀調控政策， “限娛令”、“限廣令”的頒發讓省級衛視對電視劇的重視程度有增無減，加劇了電視劇資源競爭的白熱化。宮斗、穿越題材電視劇的發展放慢腳步的同時，現實題材的家庭倫理劇、青春偶像劇、都市勵志劇等則將贏得更多發展空間。無論是播出方還是制作方，關注社會熱點、反映時代精神、三性統一的精品電視劇仍然是播出平臺爭搶的重點，與此同時，網絡視頻媒體的發展勢頭不容小覷，優秀電視劇是視頻網站取得競爭優勢的決勝關鍵，勢必在此增加投入，未來電視劇趨勢將是得“精品”者得天下。

總的來說，2012年對中國電視劇而言將是一個關鍵的時間節點，機遇大于挑戰，2012讓我們拭目以待!