摘要：隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視越來越多地被人們了解和接受，但傳統(tǒng)有線電視也并未被完全取代。本文主要論述網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點及發(fā)展面臨的瓶頸和傳統(tǒng)有線電視目前無法被網(wǎng)絡(luò)電視取代的原因及自身做的一些改變和嘗試。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視有線電視 數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使我們可以隨時隨地用手機觀看視頻、瀏覽圖片、收發(fā)郵件，與此同時，網(wǎng)絡(luò)電視這種新型的數(shù)字媒質(zhì)開始興起。讓人們隨時觀看自己喜愛的電視節(jié)目，不再為錯過心愛的電視欄目而心痛。網(wǎng)絡(luò)電視的興起對傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。 一、網(wǎng)絡(luò)電視 在MP3播放器出現(xiàn)之后，各種CD、錄音機、磁帶的銷量受到了巨大的打擊。如同MP3播放器的出現(xiàn)一樣，現(xiàn)在的傳統(tǒng)電視仍然面臨著相同的境遇。網(wǎng)絡(luò)電視的興起，究其原因，主要是觀眾可以不必按照電視臺的編排來收看節(jié)目，可以在自己方便的時間觀看自己喜愛的電視節(jié)目，還可以跳過一些令觀眾討厭的廣告的侵擾。網(wǎng)絡(luò)電視以它的隨意性和跳過廣告的能力深受越來越多的觀眾喜愛。 網(wǎng)絡(luò)電視受到追捧，部分原因在于2008金融危機的促成，促使部分觀眾尋求價格更為便宜的方式來收看電視，更重要的原因也是網(wǎng)絡(luò)電視適應(yīng)力時代背景的基礎(chǔ)上，充分的滿足了消費者的需求特點和趨勢。網(wǎng)絡(luò)電視的興起主要有以下幾點原因:第一，網(wǎng)絡(luò)電視的便捷性。廣大消費者可以在任何能上網(wǎng)的地方收看網(wǎng)絡(luò)電視，包括咖啡屋、學校教學樓、機場、公交站點等地，方便了人們的現(xiàn)代生活。第二，網(wǎng)絡(luò)電視的可控性。人們在可以上網(wǎng)的地方觀看網(wǎng)絡(luò)電視，其內(nèi)容不僅僅局限于有線電視網(wǎng)絡(luò)工作者的編排，人們更為自由的挑選自己喜愛的電視節(jié)目，同時每個臺播放的節(jié)目一目了然，方便觀眾進行選擇。第三，網(wǎng)絡(luò)電視沒有插播廣告。網(wǎng)絡(luò)電視的收看沒有插播的廣告，或者說遠比有線電視網(wǎng)絡(luò)的廣告要少。這樣，觀眾就不會為冗長的廣告而煩惱。第四，網(wǎng)絡(luò)電視的隨意性。當觀眾收看網(wǎng)絡(luò)電視的時候，可以根據(jù)自己的喜好，快進或慢放視頻，大大的滿足的觀眾的心理需要，為觀眾節(jié)省大部分時間，如果要有好的節(jié)目，還可以利用網(wǎng)絡(luò)的共享性與朋友一同觀看，共同分享網(wǎng)絡(luò)電視帶來的便捷，然而，這是傳統(tǒng)有線電視并不具備的。 盡管網(wǎng)絡(luò)電視有很多傳統(tǒng)電視不具有的特殊優(yōu)點，但網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展也有一些發(fā)展的瓶頸需要解決。第一，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面過少。盡管網(wǎng)絡(luò)電視猶如上的各種優(yōu)點，但是，從我國的基本國情來看，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面仍不是很大，也僅僅局限在一些大城市內(nèi)。若發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，則需要大量的資金，實力不足的公司難以承受。第二，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展需要更多地爭取觀眾。據(jù)調(diào)查顯示，我國網(wǎng)絡(luò)電視的主要使用人群為80后及其以后的人群，網(wǎng)絡(luò)電視符合他們的生活習慣，自由度高，較為方便地為他們所利用。但是，如果家中有老人的話，網(wǎng)絡(luò)電視對老人來說，操作起來會有些難度，不方便他們觀看。第三，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面需要改進。網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視存在競爭關(guān)系，需要明確的政策支持，也需要工程技術(shù)方面的人才對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面進行改進。 二、有線電視網(wǎng)絡(luò) 雖然網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)蓬勃發(fā)展，但是，有線電視網(wǎng)絡(luò)仍具有自身不能比擬的優(yōu)越性。第一，有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大。有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，其覆蓋面積已遠遠超出網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋面，甚至一些偏遠山區(qū)也可以通過有線電視網(wǎng)絡(luò)收看到電視節(jié)目，在這方面網(wǎng)絡(luò)電視具有不可比擬的絕對優(yōu)勢。第二，有線電視網(wǎng)絡(luò)的收視人群大。因為有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面更為廣闊，操作起來更為簡潔、方便，有利于我國更為多數(shù)的人群選擇有線電視網(wǎng)絡(luò)。第三，現(xiàn)在的有線電視網(wǎng)絡(luò)的有效嘗試。現(xiàn)在，有的有線電視采用機頂盒的方式，雙向交互、全面普及，并對機頂盒進行適當有效的軟件升級。第四，拓寬有線電視的一些業(yè)務(wù)。目前我國的部分城市，已經(jīng)可以實現(xiàn)通過有線電視網(wǎng)絡(luò)為自己的家庭繳納水電費，還有電影點播業(yè)務(wù)等。我們有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶在屏幕加減的時候，影像播放窗口變小，頻道以列表的形式列出，方便用戶調(diào)整頻道。同時，還可以預留一部分的地方，作為一些信息的發(fā)布渠道，更為方便觀眾了解最新資訊。

我們在認清有線電視網(wǎng)絡(luò)自身優(yōu)點的同時，必須正確認識和改正有線電視網(wǎng)絡(luò)的缺點。第一，觀眾在有線電視觀看的過程，節(jié)目內(nèi)容摻雜廣告，而觀眾通過網(wǎng)絡(luò)電視觀看節(jié)目則可以跳過很多廣告。第二，有的有線電視網(wǎng)絡(luò)增加開機廣告，令觀眾不得不看。第三，觀眾如果希望看完一部電視劇，需要每天按時間收看電視，而且還得持續(xù)很多天才能看全，但是，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)電視可以減少等待的時間，隨時隨地觀看。 最后，雖然互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了一部分人觀看電視的方式，互聯(lián)網(wǎng)也正在改變電視運營的方式，有線電視的運營商也應(yīng)該把握機遇，對自身的不足進行彌補。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也促使電視行業(yè)思考如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)，改善傳統(tǒng)有線電視欠缺的自由性、互動性和及時性。互聯(lián)網(wǎng)每時每刻都在更新，網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容也在不斷更新，相信在未來的日子里，網(wǎng)絡(luò)電視將會更大地影響人們的生活，改變?nèi)藗兊纳睢?： [1]《國家信息化總體規(guī)劃》 《廣電網(wǎng)絡(luò)》