縱觀各種媒體的發(fā)展歷程，當(dāng)一種新的媒體達(dá)到一定規(guī)模之后，廣告就開始跟進(jìn)，廣告收入逐漸成為這種媒體經(jīng)營(yíng)的重要來(lái)源。把視角放到數(shù)字電視領(lǐng)域，目前我國(guó)的數(shù)字電視用戶數(shù)已經(jīng)接近8000萬(wàn)戶，規(guī)模已經(jīng)顯現(xiàn)，此時(shí)，廣告自然而然就成為被業(yè)界看好的下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前我國(guó)的年廣告經(jīng)營(yíng)額已經(jīng)突破了2000億，數(shù)字電視即使只能分到1/10，也將是一個(gè)200億元的巨大市場(chǎng)。面對(duì)如此龐大的一個(gè)市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商和廣告公司不能不為之心動(dòng)，各地紛紛開始了數(shù)字電視廣告的運(yùn)營(yíng)，由此開始了一個(gè)全新業(yè)態(tài)的廣告市場(chǎng)。

創(chuàng)新廣告產(chǎn)品形態(tài)

數(shù)字化給電視帶來(lái)了顛覆性的變革，雙向、 互動(dòng)、定向成為新業(yè)務(wù)電視的顯著特點(diǎn)，在這樣的環(huán)境下，數(shù)字電視上所承載的廣告形式也與傳統(tǒng)電視廣告發(fā)生了根本性的變化，創(chuàng)造了一系列符合新業(yè)態(tài)電視屬性的新的廣告形態(tài)。從技術(shù)上看，數(shù)字電視廣告可以是互動(dòng)的，也可以是非互動(dòng)的；從傳播模式上看，可以是大眾廣告，也可以是針對(duì)某一人群的定向廣告。

綜合多地運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，從表現(xiàn)形式上，數(shù)字電視廣告大體可以分為以下幾大類。

頁(yè)面疊加類廣告

這一類型的廣告基于數(shù)字電視的電子節(jié)目指南（EPG）功能所產(chǎn)生。EPG給依照時(shí)間線編播的傳統(tǒng)電視增加了一個(gè)平面性質(zhì)的“頁(yè)面”，用戶通過(guò)不斷點(diǎn)擊EPG頁(yè)面上的各種功能按鈕來(lái)實(shí)現(xiàn)換臺(tái)、選擇節(jié)目?jī)?nèi)容、更換業(yè)務(wù)類等必要的功能。因此，這個(gè)頁(yè)面就成為一個(gè)重要的媒體形式，在其上疊加的廣告也成為數(shù)字電視廣告中的一種重要形式。

強(qiáng)制門戶廣告

強(qiáng)制門戶廣告是最典型也是認(rèn)可程度最高的頁(yè)面疊加類的廣告。它基于開機(jī)強(qiáng)制門戶產(chǎn)生。強(qiáng)制門戶是用戶一開機(jī)就看到的頁(yè)面，它改變了開機(jī)即看直播頻道的收視方式，引導(dǎo)用戶去使用各種數(shù)字電視業(yè)務(wù)。用戶只要開機(jī)就必然看到這個(gè)頁(yè)面，更換業(yè)務(wù)類型時(shí)也必然要經(jīng)過(guò)這個(gè)頁(yè)面，因此這種類型的廣告理論上可以達(dá)到百分百的到達(dá)率，廣告市場(chǎng)的認(rèn)可程度最高，更是節(jié)目宣傳的重要通路。

從具體的廣告形式來(lái)看，圖片、文字鏈、視頻等類型的廣告都可以在強(qiáng)制門戶上呈現(xiàn)。目前，已經(jīng)有杭州、江蘇、廣州、淄博等地開展了此類廣告的運(yùn)營(yíng)。

頁(yè)面圖片廣告

此類廣告基于各級(jí)EPG頁(yè)面產(chǎn)生，形式類似互聯(lián)網(wǎng)上常見的品牌展示廣告，如Banner、通欄、巨幅等。由于各地都普遍開展了EPG業(yè)務(wù)，因此，此類廣告具有便捷的實(shí)現(xiàn)條件，是比較常見的一種頁(yè)面疊加廣告，杭州、深圳、淄博、廣州等地已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)。

頁(yè)面圖片廣告還可以跟在各類細(xì)分業(yè)務(wù)頁(yè)面中，針對(duì)不同的收視人群投放。比如在動(dòng)作電影和愛情類電視劇的EPG頁(yè)面上，就可以分別投放針對(duì)男性和女性的廣告。

導(dǎo)航條廣告

導(dǎo)航條出現(xiàn)在用戶換臺(tái)的時(shí)候，而換臺(tái)則是最基本、最常見的收視行為，因此在導(dǎo)航條（或者換臺(tái)角標(biāo)）上疊加的廣告就具有了高出現(xiàn)頻次、高到達(dá)率的特點(diǎn)。目前，杭州、深圳、廣州等地都開始運(yùn)營(yíng)此類廣告。

頻道列表廣告

在準(zhǔn)備換臺(tái)、調(diào)出頻道選擇列表時(shí)出現(xiàn)的廣告。與導(dǎo)航條類似，一旦用戶想要換臺(tái)，該廣告就有可能出現(xiàn)，出現(xiàn)頻率雖然比導(dǎo)航條低，但是畫面展現(xiàn)效果要高于導(dǎo)航條。

文字鏈廣告

在EPG頁(yè)面上，用文字方式展現(xiàn)的廣告，可以通過(guò)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入到更詳細(xì)的信息頁(yè)面，具有資源占有少、呈現(xiàn)簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)。

以上只是目前比較常見的幾種頁(yè)面疊加類的廣告，隨著運(yùn)營(yíng)商廣告業(yè)務(wù)的不斷成熟，此類廣告的擴(kuò)展空間還非常多樣。

插播類廣告

插播類廣告主要出現(xiàn)在VOD業(yè)務(wù)中，其表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)電視廣告類似，也是五秒、十五秒、三十秒的電視廣告，有前貼片、后貼片等方式。用戶在收看VOD的時(shí)候，會(huì)在節(jié)目開始之前或結(jié)束之后出現(xiàn)一段貼片視頻廣告，用戶不能像普通的VOD內(nèi)容那樣快進(jìn)，必須要把廣告看完才能開始收看所點(diǎn)播的內(nèi)容。

VOD插播廣告既有與傳統(tǒng)電視廣告類似的表現(xiàn)形式，又有傳統(tǒng)電視廣告所不具備的強(qiáng)制收視特點(diǎn)，因此得到了廣告市場(chǎng)的高度認(rèn)可。同時(shí)，用戶又可以通過(guò)這種方式來(lái)減免點(diǎn)播收視費(fèi)，也提高了VOD業(yè)務(wù)的使用率和接受程度，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)商、用戶和廣告主的多贏。目前，杭州、廣州、深圳等地開始了此類廣告的運(yùn)營(yíng)。

VOD插播廣告目前最大的問(wèn)題在于，它必須基于互動(dòng)電視才能開展，而當(dāng)前我國(guó)的數(shù)字電視大多數(shù)還是單向的，總體覆蓋率偏低，這就需要依賴整個(gè)互動(dòng)電視市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)了。

信息類廣告

信息類廣告基于數(shù)字電視所提供的信息所產(chǎn)生。用戶可以通過(guò)數(shù)字電視來(lái)搜索、瀏覽相關(guān)生活服務(wù)信息，這些信息的內(nèi)容本身是消費(fèi)者需要的，因此也就具有了廣告價(jià)值，尤其是那些跟生活密切相關(guān)、市場(chǎng)化程度又比較高的信息，如房產(chǎn)、汽車、招聘、旅游等，更是成為信息類廣告中經(jīng)營(yíng)價(jià)值較高的類型。

信息類廣告具有雙向收費(fèi)、多元經(jīng)營(yíng)的特質(zhì)，運(yùn)營(yíng)商可以向廣告發(fā)布者收取信息發(fā)布費(fèi)、平臺(tái)使用費(fèi)，也可以向用戶收取信息服務(wù)費(fèi)，更可以向線下拓展，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。雖然目前此類信息還大多是以公共服務(wù)的性質(zhì)提供，但其未來(lái)發(fā)展空間看好。

信息類廣告可以是單條的方式，也可以為廣告主制作專區(qū)，集中展示廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)信息。目前，信息類服務(wù)已經(jīng)成為數(shù)字電視的最基本功能，如何進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，既保證數(shù)字電視平臺(tái)的價(jià)值和社會(huì)效益，又提升其經(jīng)濟(jì)效益，就是運(yùn)營(yíng)商在下一階段需要考慮的問(wèn)題了。

銷售關(guān)聯(lián)類廣告

數(shù)字電視廣告還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售的直接支持。

對(duì)于一些增強(qiáng)型的電視節(jié)目，用戶在收看該節(jié)目的時(shí)候，如果對(duì)其中出現(xiàn)的商品感興趣，就可以查詢信息，與企業(yè)聯(lián)系甚至直接購(gòu)買商品。比如，在看一場(chǎng)球賽的時(shí)候，如果喜歡運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)服，就可以點(diǎn)擊在運(yùn)動(dòng)員上，進(jìn)入到運(yùn)動(dòng)衣的相關(guān)信息界面，進(jìn)行信息瀏覽，在線提交訂單，如果跟在線支付結(jié)合，還可以實(shí)現(xiàn)直接的在線銷售。

除此以往，還可以直接把網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物搬到電視機(jī)上來(lái)。在杭州，華數(shù)與淘寶合作所推出的淘寶電視商城，就可以讓電視用戶在電視機(jī)上購(gòu)買物品。

銷售關(guān)聯(lián)類廣告極大拓展了電視廣告的經(jīng)營(yíng)范圍，成為數(shù)字電視廣告的新亮點(diǎn)。

其他

除了這些常見的形式之外，數(shù)字電視廣告還有一系列其他探索。比如，在游戲場(chǎng)景中植入廣告，通過(guò)電視郵箱推送廣告給用戶，在播放廣播時(shí)投放背景圖片廣告，開機(jī)緩沖時(shí)的廣告，節(jié)目的排名推薦廣告等等。未來(lái)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索之后，數(shù)字電視廣告也將形成一系列的標(biāo)準(zhǔn)化廣告產(chǎn)品，到那時(shí)，廣告投放將更加規(guī)范而高效。

以家庭信息平臺(tái)整合和提升廣告資源價(jià)值

在最基礎(chǔ)的廣告資源拓展之外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，數(shù)字電視廣告更大的價(jià)值點(diǎn)在于，信息的無(wú)限拓展和服務(wù)平臺(tái)的深化。當(dāng)數(shù)字電視逐漸發(fā)展成家庭中的綜合性、多媒體信息平臺(tái)時(shí)，家庭信息平臺(tái)上的廣告經(jīng)營(yíng)將突破傳統(tǒng)硬廣的經(jīng)營(yíng)理念，向著全方位營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。

成為家庭和社區(qū)服務(wù)的信息平臺(tái)

家庭信息平臺(tái)可以為家庭用戶提供非常有針對(duì)性的信息服務(wù)，而不只是單向的大眾廣告投放，這時(shí)，就可以形成定向的面向家庭和社區(qū)服務(wù)平臺(tái)。在這個(gè)社區(qū)去，可以方便的訂購(gòu)小區(qū)周邊的各種餐飲，可以瀏覽美容美發(fā)信息，可以下載購(gòu)物優(yōu)惠券，可以瀏覽小區(qū)發(fā)布的公告，小區(qū)居民之間還可以相互交流，從而形成一個(gè)針對(duì)性非常強(qiáng)的電視服務(wù)社區(qū)。如此一來(lái)，那些無(wú)法在大眾媒體上進(jìn)行公告投放的社區(qū)小店，就有了一個(gè)高效的投放媒體，用戶也有了一個(gè)方便快捷的生活服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商也可以爭(zhēng)取到更多的客戶資源，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

杭州華數(shù)已經(jīng)推出了“社區(qū)是我家”這一針對(duì)社區(qū)的服務(wù)平臺(tái)，各個(gè)小區(qū)的居民都可以在里面看到自己小區(qū)的專屬信息，目前主要還是以公共信息服務(wù)的方式提供給用戶，日后可以在商業(yè)開發(fā)上進(jìn)行一些探索。

全方位營(yíng)銷拓展

在用信息平臺(tái)整合起來(lái)用戶所需要的各種信息之后，運(yùn)營(yíng)商就可以進(jìn)行全方位的營(yíng)銷拓展了。

以房產(chǎn)類信息為例，運(yùn)營(yíng)商建立起房產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)之后，可以把后臺(tái)開放給各房地產(chǎn)商、房產(chǎn)中介或廣告公司，成為他們信息發(fā)布的平臺(tái)，信息量大、更新快了之后，平臺(tái)的價(jià)值得到了提升，運(yùn)營(yíng)商還可以從中可以收取平臺(tái)使用費(fèi)。而隨著平臺(tái)價(jià)值的不斷提升，市場(chǎng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)房產(chǎn)信息有了更高的認(rèn)可之后，可以參與到房產(chǎn)營(yíng)銷更多的環(huán)節(jié)，比如組織房展會(huì)、團(tuán)購(gòu)等。

這些收入又可以反哺平臺(tái)的建設(shè)，從而形成一個(gè)內(nèi)容建設(shè)和運(yùn)營(yíng)良性循環(huán)的過(guò)程，幫助企業(yè)進(jìn)行全方位營(yíng)銷，同時(shí)不斷提升平臺(tái)的價(jià)值。

數(shù)字電視提升了電視廣告?zhèn)鞑r(jià)值

縱覽數(shù)字電視所帶來(lái)的各種新形態(tài)廣告之后，可以看到，電視的廣告?zhèn)鞑r(jià)值也發(fā)生了根本性的變化，從簡(jiǎn)單的單向大眾傳播向著更精準(zhǔn)、更高效的傳播方式轉(zhuǎn)變。

實(shí)時(shí)掌握用戶需求，傳播效果可控性強(qiáng)

與傳統(tǒng)電視面向不可知觀眾進(jìn)行廣播不同，數(shù)字電視把每個(gè)觀眾都變成了可知的用戶，每個(gè)用戶的每次收視行為都是可尋址、可實(shí)時(shí)監(jiān)控的，這就使得運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)實(shí)時(shí)可控的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，動(dòng)態(tài)掌握用戶的需求，包括對(duì)節(jié)目的需求、對(duì)廣告和各種信息服務(wù)的需求等。這也就解決了傳統(tǒng)電視廣告中受眾不清晰的問(wèn)題，同時(shí)，由于用戶的實(shí)名性，廣告的傳播也可以做到針對(duì)某一人群的定向投放，投放更加精準(zhǔn)。

與此同時(shí)，對(duì)用戶需求的實(shí)時(shí)了解，又反過(guò)來(lái)影響到運(yùn)營(yíng)商的節(jié)目和廣告安排，有利于及時(shí)根據(jù)用戶需求調(diào)整節(jié)目編排和廣告投放。

這些都使得數(shù)字電視廣告的傳播具有高度的針對(duì)性，從而降低傳播成本，提高傳播效果的可控性。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)電視廣告所無(wú)法達(dá)到的。

提高廣告的覆蓋率、到達(dá)率

近年的電視收視數(shù)據(jù)均顯示，傳統(tǒng)電視的收視時(shí)間在下降，年輕人越來(lái)越遠(yuǎn)離電視，由此也就勢(shì)必影響到電視以及電視廣告的覆蓋率和到達(dá)率，而數(shù)字電視將有效提升這一點(diǎn)。

一方面，數(shù)字電視通過(guò)點(diǎn)播、回看、時(shí)移等互動(dòng)化的收視方式，以及大量的互動(dòng)增值應(yīng)用，把一部分不看電視的人群重新吸引到電視機(jī)前面來(lái)。

同時(shí)，又通過(guò)強(qiáng)制門戶、EPG導(dǎo)航等方式，改變用戶的收視行為，讓用戶的收視更加容易被運(yùn)營(yíng)商引導(dǎo)和控制，其中強(qiáng)制門戶更是理論上可以達(dá)到100%的覆蓋。

以上種種，在提升數(shù)字電視自身媒體傳播價(jià)值的同時(shí)，也提升了數(shù)字電視廣告的傳播價(jià)值。

形成新的電視廣告經(jīng)營(yíng)鏈條

由于數(shù)字電視自身的改變，數(shù)字電視廣告經(jīng)營(yíng)的鏈條也與傳統(tǒng)電視廣告不同，一些新的角色進(jìn)入到電視廣告經(jīng)營(yíng)中。在數(shù)字電視廣告的產(chǎn)業(yè)鏈中，主要包括以下幾種角色。

數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商

數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商是數(shù)字電視廣告經(jīng)營(yíng)鏈條的核心。它是數(shù)字電視這一媒體的經(jīng)營(yíng)者，也是數(shù)字電視廣告的開創(chuàng)者，也是運(yùn)營(yíng)主體，其作用類似傳統(tǒng)電視廣告中的電視臺(tái)。

廣告主

廣告主投放廣告，其作用與傳統(tǒng)電視廣告中類似。在數(shù)字電視廣告經(jīng)營(yíng)中，本土廣告主和全國(guó)性廣告主對(duì)數(shù)字電視媒體價(jià)值的判斷會(huì)有所不同，本土廣告主更看重廣告的直接效果，而全國(guó)性廣告主受到數(shù)字電視本身區(qū)域性強(qiáng)的特點(diǎn)，在進(jìn)行投放時(shí)主要看重的仍是區(qū)域本身的市場(chǎng)價(jià)值。

廣告公司

廣告公司為運(yùn)營(yíng)商和廣告主提供服務(wù)，幫助運(yùn)營(yíng)商一起來(lái)教育廣告主認(rèn)識(shí)數(shù)字電視這一新的媒體。目前已經(jīng)有廣告公司介入到數(shù)字電視廣告運(yùn)營(yíng)中去，如昌榮傳播、思美傳媒，此舉對(duì)于培育數(shù)字電視廣告市場(chǎng)將起到推動(dòng)作用。

數(shù)據(jù)服務(wù)商

數(shù)據(jù)服務(wù)商為數(shù)字電視廣告投放所必須的提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估，是該行業(yè)健康發(fā)展的必要保證。而且，由于數(shù)字電視自身的媒體屬性與傳統(tǒng)電視已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，因此，其數(shù)據(jù)服務(wù)不能延續(xù)傳統(tǒng)電視的監(jiān)測(cè)，需要建立一整套全新的監(jiān)測(cè)和評(píng)估體系。

技術(shù)服務(wù)商

技術(shù)服務(wù)商為數(shù)字電視廣告的實(shí)現(xiàn)提供技術(shù)支持。在傳統(tǒng)電視廣告中，是不需要技術(shù)服務(wù)商的，而在數(shù)字電視廣告中，由于廣告形式都是創(chuàng)新性的，必須要由技術(shù)公司來(lái)輔助運(yùn)營(yíng)商完成技術(shù)手段的實(shí)現(xiàn)。技術(shù)服務(wù)商的出現(xiàn)，把數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商從技術(shù)開發(fā)中解放出來(lái)，也有助于數(shù)字電視廣告形態(tài)的規(guī)范化。

作為一種全新的媒體形式，數(shù)字電視的價(jià)值如何評(píng)估？延續(xù)傳統(tǒng)電視的價(jià)值評(píng)估方式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)這種新業(yè)態(tài)電視的屬性，此時(shí)就迫切需要建立一整套適應(yīng)數(shù)字電視屬性的新的媒體監(jiān)測(cè)和價(jià)值評(píng)估體系。 傳統(tǒng)電視媒體監(jiān)測(cè)和價(jià)值評(píng)估不適應(yīng)數(shù)字電視的需要

在傳統(tǒng)電視媒體監(jiān)測(cè)和價(jià)值評(píng)估中，基于直播頻道的收視率是核心。而在數(shù)字電視所建立的新業(yè)態(tài)電視中，用戶除了看直播頻道之外，還會(huì)點(diǎn)播、回看節(jié)目，還會(huì)打游戲、聽音樂(lè)、購(gòu)物──這些服務(wù)已經(jīng)超出了傳統(tǒng)電視的服務(wù)范疇，如果還用收視率來(lái)衡量，顯然已經(jīng)不能恰當(dāng)反映電視的媒體價(jià)值。

從數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)來(lái)看，圍繞著收視率所進(jìn)行的監(jiān)測(cè)體系，又是基于小樣本的抽樣調(diào)查，經(jīng)常出現(xiàn)0收視這樣的現(xiàn)象，同一節(jié)目在不同時(shí)期的收視率也會(huì)出現(xiàn)比較大的波動(dòng)，精確度、穩(wěn)定程度比較低。而數(shù)字電視所能提供的頻道數(shù)量和節(jié)目?jī)?nèi)容大增，業(yè)務(wù)類型也非常多樣，如果不能提供更精細(xì)化的監(jiān)測(cè)方式的話，數(shù)字電視的價(jià)值將難以衡量。

而按照規(guī)劃，到2015年，我國(guó)將全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代，為此，建立一整套全新的媒體監(jiān)測(cè)和價(jià)值評(píng)估體系已經(jīng)迫在眉睫。

建立數(shù)字電視監(jiān)測(cè)和評(píng)估體系

基于數(shù)字電視可管可控的特性，一些新的監(jiān)測(cè)手段開始出現(xiàn)。比如尼爾森網(wǎng)聯(lián)所推出的基于海量樣本的、普查式的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方式，就可以降低誤差程度，提升數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的穩(wěn)定性和精準(zhǔn)度，同時(shí)樣本的保密性也比較強(qiáng)，降低樣本被污染的可能性。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)數(shù)字電視的全新價(jià)值評(píng)估體系也在建立之中。目前，這套新的監(jiān)測(cè)方式已經(jīng)覆蓋了全國(guó)幾十個(gè)有線網(wǎng)，并在浙江等地得到了廣泛應(yīng)用。

這套實(shí)時(shí)監(jiān)控的海量普查式數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，把數(shù)字電視廣告實(shí)時(shí)掌控用戶需求這一重要價(jià)值點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)，讓廣告主、廣告公司和運(yùn)營(yíng)商能夠通過(guò)對(duì)用戶收視行為的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)了解用戶需求，從而做到廣告投放的有的放矢，極大提升了廣告的價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字電視廣告作為一個(gè)新生的廣告市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)前景看好，但目前也同樣存在著這樣那樣的問(wèn)題，如：市場(chǎng)認(rèn)可程度低，廣告公司和廣告主都需要培育；各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，全國(guó)性投放難度較大；廣告形式還處在探索中，規(guī)范化的廣告產(chǎn)品還有待于市場(chǎng)確認(rèn)；價(jià)值評(píng)估體系還不完善，如何結(jié)合電視和互聯(lián)網(wǎng)兩種媒體的屬性，建立屬于新業(yè)態(tài)電視的全新評(píng)估體系，還需要時(shí)日……

要想得到市場(chǎng)的普遍認(rèn)可，首先需要做的，仍然是數(shù)字電視這一平臺(tái)自身價(jià)值的提升。為此，運(yùn)營(yíng)商首先需要增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，加快雙向改造進(jìn)程，提供更多互動(dòng)性的業(yè)務(wù)，讓市場(chǎng)看到數(shù)字電視真正的價(jià)值。只有數(shù)字電視的價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可了，其上所承載的廣告的價(jià)值才能被普遍認(rèn)可，在這個(gè)過(guò)程中，新的監(jiān)測(cè)和評(píng)估體系的建立和完善，將有助于推動(dòng)市場(chǎng)的成熟。