盡管好的廣告根于好的產(chǎn)品，但廣告的說明力和誘惑力是通過語言的錘煉實現(xiàn)的。精辟的語言能讓顧客耳目一新。

1．運用同音異形（異義）詞

廣告英語常常利用同音異形（異義）詞的語言特點，由此及彼，借題發(fā)揮，使廣告顯得活潑生動，幽默風趣。如：

（1）Don’t catch a cold， catch a plane to Fiji.

Don’t get the flu this winter， be the ones who flew to Fiji.

Flu=influenza(流行性感冒)和flew(fly的過去式)這兩個同音詞的運用，加強了廣告的藝術(shù)效果。這則廣告的目的是提醒人們別感冒了（catch a cold）， 并能有機會乘飛機去斐濟旅游，因為氣候宜人的島國會使你免遭感冒之苦。

（2）When something borrowed， blew something blue… Comfort was there.

這是Southern Comfort 酒店廣告的前一部分。廣告中blew， blue 是同音詞，使用在這里給人一種明顯的節(jié)奏感。

（3）“VIP” Anatomical Comfort

Variable Impact Pressure Sole

VIPs 一般意思為：Very Important Persons（很重要的人物）的首字母縮詞，而上文中VIPs的真正含義是Variable Impact Pressure Sole（氣墊式鞋底）的縮寫詞。同音異義現(xiàn)象在這里能刺激消費者的虛榮心，鼓勵消費者購買這種產(chǎn)品。

2、巧用押韻

音韻能使廣告作品音調(diào)鏗鏘，瑯瑯上口，悅耳怡人，便于記憶，撩撥起消費者的購買欲；同時，又能增加廣告語言的節(jié)奏感和感染力。如：

（4）Murray Minta，Murray Mints，

Too-good-to-hurry Mints!

這是則薄荷糖廣告，每行末都是Mints，合乎韻律，易于記憶。

（5）The choice is yours ，

The honor is ours.

這則廣告結(jié)構(gòu)整齊，句式簡單，韻味十足，瑯瑯上口。

（6）All why yummy ，no tummy .

Sugar Free Fudgsicle Brand Fudge Pops ，

Sugar Free Popsicle Brand Ice Pops.and

Sugar Free Creamsicle Brand Cream Pops.

Half the calories，all of the fun !

這則冰棍廣告利用yummy、tummy的類韻，很俏皮地點出這種不含糖份的冰棍，口味照樣美妙，吃了又不用擔心發(fā)胖的特點，“no tummy”形象生動，使廣告妙趣橫生。

3、借用擬聲詞

（7）Shhhh…

Super Silent Dishwasher

Shhhh 是模擬機器運轉(zhuǎn)時發(fā)出的輕微咝咝聲，它告訴人們此家電產(chǎn)品噪音低，質(zhì)量好，肯定能達到消費者的要求。以此方法來吸引消費者，可見廣告創(chuàng)意人很需要運用商業(yè)的精心，科學的慧眼，心理學的研究和藝術(shù)的魄力等方面來進行創(chuàng)作。

4、重復關(guān)鍵詞

為了加強語氣，向消費者“滲透”廣告的內(nèi)容，廣告英語中經(jīng)常重復一些關(guān)鍵詞，出現(xiàn)頻率最高的有名詞、動詞和形容詞。如：

（8）Things go better with Coca-Cola.

Enjoy Coca-Cola.(可口可樂廣告)

（9）I’ve had rich Scotch and I’ve had poor Scotch.

Believe me rich is better.

“Scotch”在這兒意為“蘇格蘭威士忌酒”。“have”作為“吃或喝”、“消費”解時，它可誘使消費者購買產(chǎn)品。

（10）Don’t show me the crystal.

Show me Galuay.(Galuay玻璃器皿廣告)

（11）Double delicious.

Double your pleasure.(雙份美味，雙份開心)

（12）Extra taste，not extra calories.

（暗指不會使人發(fā)胖）

某些動詞和褒義形容的重復運用，既能增加語言表現(xiàn)力，又能在消費者心目中樹立一個模糊而又美好的印象。

（13）Tiny books for tiny fingers.

At a tiny price-just 50p.

重復使用tiny，一幅小手指翻小畫書的可愛畫面呈現(xiàn)在我們的面前，磁強了藝術(shù)氛圍。

（14）Cool as a mountain stream…

Cool fresh Consulate.

重復cool并用as連接作比喻，把Consulate牌香煙那種如溪流般清爽宜人的特點刻畫得淋漓盡致。

形容詞是一種開放性詞不達意類，往往對其修飾的名詞起著描繪作用，特別是褒義形容詞更使廣告驟然增色。英語廣告中旨在贏得人們好感的此類形容詞很多。重復往往具有一定的誘惑力，對仍處于猶豫不決狀態(tài)的消費者來說，無疑就在其后猛擊一掌，促其下決心采取購買行動。

5、選用外來詞和感嘆詞

（15）Wow!TE ATATU SOUTH

Hot! hot! Hot! Only $110，000

Wow是感嘆詞，說明房子價格低得令人驚訝的程度。商品廣告中經(jīng)常出現(xiàn)外語字眼，以表示商品所擁有的迥異風味或較高質(zhì)量，吸引消費者的注意。如：

（16）Order it in bottles or in cans.

Perrier…with added je ne sais quoi.

這是一則介紹法國軟飲料的廣告。其中“je ne sais quoi.”法語意思為“I don’t know what.”，使用這句法語增加了該飲料的正宗法國風味。

6、創(chuàng)新拼寫，增強吸引力

在英語廣告中，一些廣告創(chuàng)作人員故意把某些大家所熟悉的字或詞拉錯（misspelling），或加上前綴（prefix）、后綴（suffix）。雖然新造詞與原形態(tài)不同，但意義仍存，這既可達到生動、有趣和引人注意的目的，又可有效地傳授商品信息。同時，人們往往認為用詞富于創(chuàng)新的廣告，其宣傳的產(chǎn)品也常具有獨特之處。

（17） We know Eggsactly How To Sell Eggs.

Eggsactly是exactly的變形，并在形態(tài)上與“egg”相對應(yīng)，偷梁換柱，是為了給產(chǎn)品（雞蛋）以極大的魅力，給讀者一種妙不可言的感覺，從而達到了“于幽默中見智”的效果。

（18）The Orangemostest Drink in the world.

這是一則飲料廣告。“Orangemostest”實際等于“Orange + most +est ”，most與est都表示形容詞最高級的詞，在這里與“Orange”連用，借以表現(xiàn)這種橙汁飲料的高質(zhì)量、高純度、高……，而給人以豐富的想象力。