：如果一定要用一句話來概括現今的中國日化市場，那一定是：外資品牌占據市場主導地位，本土品牌爭先恐后保住已有市場，各方競爭激烈。近幾年來，隨著中國經濟的發展，尤其是經濟危機后中國市場表現出一枝獨秀的局面，中國一躍成為全球第三大化妝品市場。經濟的發展，政策的轉變，國人化妝品消費觀念的日漸成熟等等都為日化品牌的層出不窮提供了理由。

回顧往昔，我們發現，中國日化市場一直處于一種非理性的競爭中。面對僅有的市場，每一個渴望不斷發展壯大，在中國市場獲取利潤的品牌都不可避免的卷入競爭之中。它們或與外資品牌競爭，或與本土品牌廝殺;它們拼產品質量，拼品牌口碑，拼服務，拼優惠政策……當一個個品牌廝殺得精疲力竭之后，回過頭才發現，更多的品牌已經遭遇或即將遭遇“末世”，它們在市場高強度的競爭當中無可奈何地潰退下來，從此成為一段歷史。今天，日化行業已經進入群雄鏖戰的階段，日化品牌如何打破行業僵局，打破惡性競爭的魔咒，突出重圍成為當今日化企業最應該關注，也最為重要的商業課題。

位列《福布斯》網站公布的“美國史上15大富豪”排行榜首位的約翰·戴維森·洛克菲勒曾經說過：“如果你要成功，你應該朝新的道路前進，不要跟隨被踩爛了的成功之路。”如果日化品牌一定要找到一條通往成功的捷徑，那就不妨聽取成功人士的建議，學會創新。

匯香坊化妝品加盟連鎖品牌是中國第一個具有完整意義的精油能量護膚品牌，自2007年進入中國市場，僅5年時間，就擁有了1000家線下化妝品加盟店。據說，五年前，當問及匯香坊是什么品牌的時候，只有他們的員工才知道;五年后，當問及加盟什么品牌最好的時候，行業內很多人心里都清清楚楚——匯香坊。《洗滌化妝品周報》記者探究匯香坊的成功之匙后發現，創新是匯香坊能夠迅速發展并一路向前的終極秘籍。廣州歐淼日用品有限公司副總經理鄭開業對記者說：“仿冒是不可能成功的，如果僅僅停留在抄襲、仿造層面，品牌是成長不起來的，它最終要被自己的粉絲拋棄。蘋果品牌生命力強盛，就在于它不斷創新，喬布斯把最符合人個性化的東西做成產品，呈現給了消費者。”

匯香坊化妝品加盟連鎖品牌以自己的實際行動向業內同仁宣告其要走創新之路。匯香坊針對目前業內不缺品牌缺模式的現狀，創新實踐O2O營銷模式，耗巨資研發“快樂購物”智能系統，攻破線上線下壁壘，引領全新的互動體驗式購物模式。“我們希望通過匯香坊的創新實踐，能夠帶動日化品牌團結起來，共同實踐創新性的、有生命力的、為消費者喜愛的模式，改變現今單純拼政策、拼概念的行業惡性競爭。這樣，我們的日化行業才會有一個良性的發展。”鄭開業這樣向《洗滌化妝品周報》記者闡述道。(來源：中文科技資訊）