：10月17日消息，獲悉，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司電眾數(shù)碼與阿里媽媽于昨日聯(lián)合發(fā)布了O2O營(yíng)銷解決方案，并宣布電眾數(shù)碼為阿里媽媽O2O營(yíng)銷戰(zhàn)略合作伙伴。

據(jù)電眾數(shù)碼方面透露，此次合作時(shí)繼2005年在中國(guó)市場(chǎng)推出AISAS模型以來(lái)，第一次針對(duì)Action環(huán)節(jié)提出完整的解決方案，從而使得AISAS模式實(shí)現(xiàn)了從過(guò)程到效果的整合管理。

了解到，自2008年以來(lái)，在線購(gòu)物及團(tuán)購(gòu)、導(dǎo)購(gòu)、比較購(gòu)物、社會(huì)化電商等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)媒體和應(yīng)用興起，消費(fèi)者花費(fèi)在在線購(gòu)物等相關(guān)行為的時(shí)間越來(lái)越多。增加電商平臺(tái)的媒體營(yíng)銷預(yù)算，不僅用于為在線銷售引流，還需要用于全渠道的產(chǎn)品推廣。這樣的趨勢(shì)要求數(shù)字廣告代理公司更好的運(yùn)用在線購(gòu)物類媒體，針對(duì)品牌傳播和渠道銷售兩個(gè)層面，進(jìn)行全方位的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果提升。

為此，電眾數(shù)碼加強(qiáng)了對(duì)電商類媒體的研究與應(yīng)用，推動(dòng)客戶加大在網(wǎng)購(gòu)類媒體的營(yíng)銷投入，在利用電商媒體擴(kuò)大品牌曝光，提升品牌體驗(yàn)的同時(shí)，從Online到Offline，全方位支持客戶的渠道銷售。

2013年3月，電眾數(shù)碼與阿里媽媽事業(yè)部合作，為聯(lián)想的春季促銷進(jìn)行了第一次O2O營(yíng)銷嘗試。一方面，電眾數(shù)碼在淘寶進(jìn)行促銷推廣，將消費(fèi)者吸引到在線促銷平臺(tái)；另一方面，電眾數(shù)碼還將銷售機(jī)會(huì)分配給各地分銷渠道，線下分銷渠道進(jìn)行進(jìn)一步的跟蹤轉(zhuǎn)化。

“通過(guò)此種方式，我們找到了具有強(qiáng)烈意愿的顧客，并吸引他們進(jìn)店消費(fèi)；同時(shí)，我們積累了大量具有購(gòu)買意向的消費(fèi)者數(shù)據(jù)?！皳?jù)電商數(shù)碼內(nèi)部人士透露，第一次O2O營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)僅投入了較小的營(yíng)銷費(fèi)用，選擇杭州一地一店進(jìn)行布點(diǎn)，所帶來(lái)的線下直接銷售額過(guò)百萬(wàn)。

基于此次合作的成功經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)想在接下來(lái)的O2O營(yíng)銷中得到了全國(guó)主要經(jīng)銷渠道的積極配合，在20個(gè)城市近200家線下實(shí)體門店，拿出了特別的專屬促銷政策。在線上，通過(guò)阿里媽媽事業(yè)部對(duì)淘寶全平臺(tái)資源的整合調(diào)度，在曝光引流，店鋪運(yùn)營(yíng)、二維碼解決方案、支付寶分賬等各個(gè)運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)和技術(shù)環(huán)節(jié)上，提供成熟的平臺(tái)支持；同時(shí)，電眾數(shù)碼在執(zhí)行過(guò)程中不斷的進(jìn)行方法論與解決方案的總結(jié)，向阿里媽媽反饋需求，提出優(yōu)化建議。

為確保O2O店鋪對(duì)全媒體流量的有效承接，雙方還實(shí)現(xiàn)了DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))的對(duì)接：通過(guò)電眾數(shù)碼DMP與阿里媽媽DMP的數(shù)據(jù)比對(duì)，電眾數(shù)碼可以針對(duì)客戶在全媒體廣告所接觸到的人群，在淘寶內(nèi)進(jìn)行精準(zhǔn)的訪客找回和多頻次觸達(dá)投放。

電眾數(shù)碼方面表示，與阿里媽媽的O2O營(yíng)銷模式，目前已在IT、數(shù)碼、汽車、化妝品、旅行、金融、珠寶等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行拓展和嘗試。

據(jù)悉，電眾數(shù)碼是一個(gè)從傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域分離出來(lái)的數(shù)字廣告代理公司。2008年以來(lái)，電眾數(shù)碼針對(duì)消費(fèi)者決策周期，在AISAS模型基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)了一系列的數(shù)字營(yíng)銷工具，逐步建立起整合、可視化的智能營(yíng)銷產(chǎn)品體系。

電眾數(shù)碼表示，O2O解決方案通過(guò)這一體系的整合運(yùn)用，將企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的過(guò)程，從品牌曝光，點(diǎn)擊、購(gòu)買機(jī)會(huì)收集、購(gòu)買意向轉(zhuǎn)化、到店消費(fèi)、客戶再營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程貫通起來(lái)。

此外，在品牌企業(yè)對(duì)經(jīng)銷渠道的管控上，O2O模式也體現(xiàn)了其獨(dú)特的價(jià)值：在營(yíng)銷執(zhí)行過(guò)程中，O2O店鋪的客服人員與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)的，一對(duì)一的互動(dòng)，收到來(lái)自消費(fèi)者的第一手反饋信息，對(duì)于線下渠道的配合力度、銷售能力、客流承接能力等都有一定的檢驗(yàn)和促進(jìn)作用。（來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng)）