：如果電商的微博營(yíng)銷(xiāo)還在考核粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)量，那你就out了！越來(lái)越多的電商企業(yè)開(kāi)始通過(guò)微博平臺(tái)提升自身的UV、PV值，以及ROI。從京東商城和新浪微博聯(lián)姻開(kāi)始，微博也不再只是人們指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字的地盤(pán)，同時(shí)快速成為商家進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大利器。

目前，許多電商都在微博上開(kāi)辟了新戰(zhàn)場(chǎng)，2.0媒體無(wú)疑肩負(fù)起品牌展示與銷(xiāo)售的雙重功能。

不久前，派代網(wǎng)發(fā)布的《垂直電商領(lǐng)域的微博指數(shù)統(tǒng)計(jì)和分析》(B2C數(shù)據(jù)采集于2011年10月10日23點(diǎn)19分)顯示，京東商城、凡客、樂(lè)淘等B2C企業(yè)，其微博搜索量都穩(wěn)坐各垂直領(lǐng)域頭把交椅，其微博中發(fā)布的優(yōu)惠內(nèi)容占比均達(dá)到了10%以上，像夢(mèng)芭莎、酒美網(wǎng)的同類(lèi)占比更是達(dá)到了50%以上。

不難發(fā)現(xiàn)，利用微博平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售已成為電商企業(yè)較為普遍的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

記者登錄京東商城的“微購(gòu)物”頁(yè)面，其企業(yè)版提供從3C到日用百貨等十多個(gè)品類(lèi)，并提供收藏和分享到微博的功能。而當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊企業(yè)版微博上的“搶購(gòu)”按鈕時(shí)，頁(yè)面會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至京東商城，同時(shí)顯示“商品已成功加入購(gòu)物車(chē)”。

鞋類(lèi)B2C樂(lè)淘，早在今年5月便推出的“微返利”項(xiàng)目，在2.0媒體收獲頗豐。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，近期樂(lè)淘與新浪微博合作推出的“購(gòu)物展示”功能還將為其帶來(lái)更多訂單。“不要小看微博的力量，自媒體標(biāo)志著微電商時(shí)代的到來(lái)，及早占位對(duì)樂(lè)淘而言無(wú)論是從口碑還是銷(xiāo)量都將大有裨益。”樂(lè)淘網(wǎng)副總裁陳虎說(shuō)。

“微博具有強(qiáng)大的互動(dòng)性和信息分享的特性，能給電子商務(wù)帶來(lái)多大的價(jià)值，值得考量。與傳統(tǒng)廣告相比，樂(lè)淘微博上的ROI是1:10，在陷入持久戰(zhàn)的電商寒冬，這是我們流量及訂單的有益補(bǔ)充。”陳虎對(duì)樂(lè)淘“微返利”的前景充滿(mǎn)信心，“包括傳統(tǒng)企業(yè)在內(nèi)的商家也在加大對(duì)它的重視力度，這使企業(yè)對(duì)于品牌的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，提出了更高的要求。”

艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2010年新浪微博在活躍用戶(hù)數(shù)方面占有56.5%的市場(chǎng)份額，在瀏覽時(shí)間方面擁有86.6%的市場(chǎng)份額。對(duì)于電商企業(yè)，訂單才是實(shí)打?qū)嵉臇|西。微電商模式已初顯成效，而未來(lái)微博能否成為為電商帶來(lái)大筆成交額的平臺(tái)，只能拭目以待。(來(lái)源：和訊科技）