：5月13日有媒體報道，百度公司將于微軟在本周末正式簽署戰略協議，雙方將在搜索領域達成合作，但具體合作細節尚不知情。業內人士猜測，微軟將在必應(bing)使用百度提供的競價排名服務。

而此前，由百度主辦的“搜贏天下·智引未來——2011年百度營銷中國行”活動抵達了鄭州。據悉，本次活動從4月20日起，將橫跨全國150個城市，向約10萬家不同行業、不同地區的企業傳授搜索營銷等新興營銷方式，進而幫助這些企業提升競爭力，促進地區經濟繁榮和經濟發展方式轉型。

新營銷力崛起

根據中國互聯網中心CNNIC《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱，搜索成互聯網第一大應用。搜索引擎用戶規模3.75億，使用率達到81.9%，增長8.6個百分點，躍居網民各種網絡應用使用率的第一位，成為網民上網的主要入口，而互聯網門戶的地位也由傳統的新聞門戶網站轉向搜索引擎網站。

“搜索引擎營銷無疑成了互聯網上最理想的目標訪問量來源。”營銷專家高才告訴糧油市場報記者，爭奪網站在搜索結果中的位置，成為這場日益升溫的大戰焦點。

這幾年來，多數電子商務企業在利潤率降低的情況下考慮營銷成本壓力。特別是今年從廣泛范圍來看，全國CPI上漲，門戶媒體、網址導航等從去年開始就有提價現象，電子商務營銷的廣告價格不斷上漲，對很多企業營銷造成了一定的壓力，使得它們開始選擇削減廣告投放。

新興家紡B2C網站優雅100創始人兼CEO陳騰華認為，企業借助搜索獲得精準營銷機會，進而可以獲得真正有需要的用戶，轉化率高，具有較高的性價比，對所有的企業而言，搜索營銷都是一個值得嘗試的好方式。

有數據顯示，搜索引擎的網絡媒體廣告占比份額逐年上漲，而綜合門戶的占比則呈下降趨勢，在2011年，搜索引擎在網絡廣告的細分市場可以達到35.3%的絕對優勢比例，而傳統門戶將由2010年的22.7%降至2011年的21.1%。

以搜索營銷為代表的網絡經濟將扮演起區域經濟新版圖推手的角色，擴大區域經濟的輻射半徑，跨越過去橫亙在區域經濟發展道路上的時空限制、障礙，讓優勢的產業資源能輸送給全國各個地區，最大程度地放大區域經濟的特色產業。

此外，“它還過濾掉以往一些資源錯位、干擾性的因素，實現真正意義上的經濟體內部的資源整合、要素匹配，而且實現這一目標所花費的成本并不高，網絡經濟的特征決定了完成這一過程是自動的，而不是人為干預。”高才分析說。

精準的分支

目前，百度占據國內搜索營銷市場超過80%的份額，覆蓋超過4億的用戶，每日響應來自于全球的數10億次檢索請求。“振興區域經濟，激活經濟運行中的內生力量，將是百度搜索營銷在2011年持續創新的目標和動力。”百度董事長兼首席執行官李彥宏表示。

同樣，雅虎中國制定了覆蓋大、中、小企業客戶，整合雅虎搜索競價、雅虎百業窗、誠信通、中國供應商、雅虎媒體廣告的全新網絡營銷產品布局和產業規劃。

業內人士分析，整合后的雅虎將成為能為各類行業與企業提供整套成熟、個性化的搜索營銷服務的綜合提供商，同時雅虎易用低廉的入門級搜索營銷服務，對于中小企業的巨大吸引力將有可能引發新一輪的搜索營銷客戶爭奪大戰。

搜索營銷被越來越多的中小企業視為提升營銷能力、實現增長方式升級轉型的利器。《中國中小企業生存現狀調查報告》顯示，搜索營銷已成為廣大中小企業最認可和依賴的推廣方式，在已經開展搜索引擎營銷的企業中，91%的被訪企業計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中計劃加大投入力度的企業比例高達51.5%。

濟南一家制造供水設備的中小企業——銀河公司負責人表示，過去他們是上門一家一家地拜訪客戶，但這種模式投入太大，收效甚微，銷售思路非常閉塞。“但通過搜索營銷，我們的業務量一下子從500萬增加到1000萬，業務量的增加也帶動了整個公司設備和人員的發展。”

隨著中國電子商務多年來的迅猛發展，網絡購物已從“現象級”的購物新方式變成了全民網購的新習慣，與網絡人群同時增長的還有不斷增加的網購平臺。

高才認為，在這樣龐大的商品信息中，購物搜索能夠幫助用戶在購物過程中做出最合理的選擇，節省用戶購物成本，讓用戶迅速從海量數據中找到自己想要的商品。

面對新的環境，商家們在營銷上也面臨著許多變化，“從單品——效果營銷向品牌轉移是長期現象”，而“社會化商務正變成核心現象”。

目前，中國的購物搜索網站大都還在起步階段，雖然谷歌、有道等綜合搜索引擎都推出了購物搜索功能，但其無論是在商品數量還是質量以及購物過程的優化上都還需要更近一步。

“隨著網民購物習慣的變化，網絡消費入口或將慢慢向購物搜索靠攏，購物類垂直搜索將迎來發展高峰。”高才告訴糧油市場報記者，雖然國內用戶還沒有形成通過搜索進入購物網站的習慣，不過卓越亞馬遜已證明了這類搜所的力量，它是谷歌搜索最大的廣告客戶，其每年在谷歌上投入的廣告超過2億美元。

此外，搜索引擎市場正在不斷衍生出新的營銷模式。在傳統的搜索廣告之外，展示廣告越來越受到重視，同時移動廣告、三網融合將帶給用戶更多更好的營銷途徑。

在谷歌全球副總裁劉允看來，互聯網與手機正在融合，因此正在永久地改變媒體界和廣告界。這使得媒體和廣告更加復雜，日益需要先進、精準的技術來確保廣告的匹配和效果追蹤。（來源：糧油市場報 文/牛尚）