快消品、服務和耐用品行業的品牌戰略差異
佚名
基于對以往文獻的研究，本文列出了一個更為全面的的品牌戰略清單，在快速消費品、服務和耐用品行業分別隨機抽取200個品牌，一共抽取了600個品牌。然后，將列入清單的品牌戰略運用于這些品牌，進行理論測試，以便觀察在不同的行業品牌建設戰略有哪些差異。
調研結果表明，在不同的行業，品牌建設戰略有著明顯的差異。企業單一品牌戰略主要用于耐用品行業和信任度比較高的服務行業。而對于快速消費品行業和體驗服務領域，多品牌戰略最常被用到的。因此，隨著企業品牌建設在不同的行業受到重視，多品牌戰略將是一種發展趨勢。此外，就耐用品和信任度比較高的服務領域而言，單一品牌戰略很少被使用。而對于快速消費品品牌和體驗服務品牌而言，企業正在嘗試通過兩個或兩個以上的品牌戰略提升品牌資產。
關于產品或服務品牌建設戰略，本文認為，當面臨較高的購買風險時，品牌經理有可能依賴于多品牌戰略，耐用品行業和信任度比較高的服務行業就是這樣的情況。然而，當商業風險比較低時，品牌管理者更傾向于采用單一品牌戰略。當然，這三個行業而言，就品牌建設戰略選擇，其實是由這三個行業內部獨特的結構所決定的。
