【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變化，消費(fèi)者的價(jià)值觀、審美觀都在進(jìn)行著變化。通過對(duì)感性的視覺審美觀念、方便合理的利用、不斷增強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)三方面的分析，揭示了商家與設(shè)計(jì)者對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)觀念的改變，更加理想的體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來越趨向于人性化設(shè)計(jì)。 【關(guān)鍵詞】感性 理性 審美觀念 人性化 環(huán)保概念 一、人性化設(shè)計(jì)的包裝體現(xiàn)之一——視覺審美的感性觀念 感性在傳統(tǒng)哲學(xué)中則是人類依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。審美觀念是指在一定時(shí)期、社會(huì)群體和地區(qū)環(huán)境中所形成的對(duì)美的基本認(rèn)識(shí)和看法，以及由此指導(dǎo)下的審美意識(shí)、審美趣味、審美心理特征等。對(duì)美的基本認(rèn)識(shí)和看法成為一種內(nèi)在尺度左右著審美主體——人，進(jìn)行著一系列審美活動(dòng)。人們的審美趣味的提高、審美意識(shí)的轉(zhuǎn)變、審美心理的增強(qiáng)，對(duì)社會(huì)整體意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了作用。價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)受到極大沖擊，價(jià)值觀念更加“兼容”，價(jià)值思維模式不再機(jī)械、僵直，價(jià)值取向更加多元化。不會(huì)再過多地拘泥于商品本身，更注重購(gòu)買商品所帶來的綜合價(jià)值。與商品緊密相連的包裝的設(shè)計(jì)逐漸被重視，包裝設(shè)計(jì)的外延則進(jìn)一步使包裝成為一種軟價(jià)值，看似無形但也在被“銷售”。 如何使人們一眼能認(rèn)出這種商品，產(chǎn)生好感而購(gòu)買它，是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要問題。依靠傳統(tǒng)包裝元素中單純的色彩與結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如:牙膏和鞋油的包裝，都屬于軟質(zhì)管狀包裝。在設(shè)計(jì)中，鞋油的包裝和膏體都改變不大。但牙膏卻不同，傳統(tǒng)牙膏是白色的膏體。隨后推出透明的藍(lán)色的膏體，本身功能不變，以其“產(chǎn)品外在”色彩取勝。現(xiàn)在市場(chǎng)上又有透明軟質(zhì)管狀包裝的牙膏，在同類商品中贏得了人們的青睞。這就是從包裝上將商品與設(shè)計(jì)形式相統(tǒng)一，視覺上的審美與功能相結(jié)合。在色彩方面，牙膏由于其用途，使包裝的設(shè)計(jì)受到了一定局限，這就較難讓設(shè)計(jì)者再單純從色彩上尋求更大的突破。結(jié)構(gòu)方面，管狀包裝更方便使用，設(shè)計(jì)形式難以再創(chuàng)新。因此，長(zhǎng)期以來我們使用的牙膏都是白色的膏體，淺色外包裝。但這種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)往往忽略了實(shí)用與審美的結(jié)合，甚至讓消費(fèi)者認(rèn)為，牙膏和鞋油的包裝設(shè)計(jì)沒什么大的區(qū)別。隨著透明的藍(lán)色或彩條的牙膏膏體的推出不僅讓使用者悅目、還滿足了心理要求，透明狀、外包裝的改進(jìn)更是讓人“悅目”又“省心”。真正地做到了將“透明管狀”的包裝功能與“色彩”的審美功能相結(jié)合。 二、人性化設(shè)計(jì)的包裝體現(xiàn)之二——方便的使用、合理的利用 所謂方便就是指商品的包裝是否方便于使用、攜帶、存放等。洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)等家用電器產(chǎn)品，總要把包裝拆除之后才能使用。而牙膏、化妝品之類的日用品的內(nèi)包裝容器則必須與商品一起使用，直到用完為止。這兩種包裝雖然性能不同，但都要求它們的結(jié)構(gòu)形式便于開啟、搬運(yùn)存放和使用。在貨架上，我們不難發(fā)現(xiàn)即使一根牙簽、一張餐巾，許多廠家也都用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝，而且開口也要有方便實(shí)用的功能。這樣做的目的是提升包裝的便利性和品位，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、衛(wèi)生的普遍要求。 設(shè)計(jì)的四維性中最重要的就是“人性”。有些商品在發(fā)售的最初，就在包裝上印制英文字母，這不僅沒有提高銷量，反而讓消費(fèi)者產(chǎn)生距離感，畢竟對(duì)商品還不了解，畢竟不是人人都讀的懂這些英文。商品是出售給消費(fèi)者的，從實(shí)際出發(fā)找準(zhǔn)定位，迎合消費(fèi)者的心理才能實(shí)現(xiàn)與“人”有關(guān)的銷售。概括地說，消費(fèi)者都希望包裝結(jié)構(gòu)能提供以下方便性: 1.使用方便(不需要專用工具，并能考慮廚房和居室可容納的尺寸、形狀和重量)。 2.儲(chǔ)運(yùn)方便(應(yīng)考慮集裝箱的尺寸和倉(cāng)庫(kù)的面積)。 3.銷售方便(要便于商店擺放和貨架存放，包裝容器能周轉(zhuǎn)使用)。 另外，對(duì)于密封結(jié)構(gòu)的包裝，不論是紙質(zhì)、金屬、玻璃、塑料等容器，都可作為易開式包裝。設(shè)計(jì)時(shí)，要求其在封口嚴(yán)密的前提下開啟方便。易開式包裝有易開罐、易拉罐、易開盒等不同種類，牛奶、飲料等商品基本上都采用這種包裝，它包括拉環(huán)式、拉片式、卷開式、撕開式、扭斷式等形式。易開式紙盒和易開式塑料盒都在盒的上部設(shè)計(jì)一個(gè)斷續(xù)的開啟口或一條像拉鏈似的開啟口，消費(fèi)者用手指一按或一撕即可打開盒子。