摘要：現代化服裝設計要結合消費者的需求進行美感設計，將文化藝術等元素積極的應用于現代服裝設計中，滿足消費者的需求，創設出與時俱進的服裝產品。動漫元素就開始進入人們的視野，充滿動漫元素的服裝，用其獨特造型，色彩樣式激發消費者的消費能力，尤其是針對青年消費群體的購買欲望，在推動服裝設計制造產業發展的同時進一步的帶動動漫衍生產業的發展。本文針對動漫元素在現代服裝設計中的應用展開研究，以求推動現代服裝設計創新發展。

關鍵詞：動漫元素；現代服裝設計；應用方法

動漫產業伴隨著投資回報高，產業關聯度大和國際化進程加等特點，成為了我國文化產業中發展速度最快市場參與度最高最有發展前景的產業。中國動漫產業開始擺脫了單純依靠漫畫發行的形式進入到產業化階段，動漫衍生產品開始受到了商家的重視，例如玩具服裝和文具等被廣泛開發投入到市場中，給商家帶來巨大利益的同時，也能夠滿足動漫愛好者對產品更深層的消費需求。人們的生活離不開衣食住行，服裝是現代生活中必不可少的，隨著消費者對服裝美感要求的提升。需要將不同的設計元素融入到服裝設計領域，由此產生突出的效果。動漫元素應用到服裝設計領域，用夸張的造型，幽默的手法和虛擬的環境，能夠豐富服裝的色彩，增加服裝的樣式造型，創設出人民群眾喜聞樂見的獨特服裝產品。

1 服裝設計行業中動漫元素的特點

動漫包含了動畫和漫畫，發展到今天，動漫產業已經不能簡單定義為動畫和漫畫，而是圍繞著動畫和漫畫所衍生出來的周邊產品[1]。在服裝設計行業中，動漫元素也有自己鮮明的特點，比如夸張的造型，其中蘊含的幽默內容和擬人化的展現，這些與服裝設計相聯系，都能夠幫助服裝設計實現進一步的發展，豐富服裝設計的內涵。

1.1 造型夸張性

當前動漫元素大都來源于經典的動畫作品中，非常經典的動畫作品有貓和老鼠、黑貓警長和犬夜叉等，這些動畫片涵蓋每個年齡群體，從小孩兒到成年人，每個群體的消費者都很熟悉并喜愛這些動畫片中的主角人物。動畫片中的一些場景和人物圖案造型都很夸張，這些場景一旦在動畫片中展現，就會在人們的腦海中留下非常深刻的印象。對于動漫人物動漫場景而言，他們都是來源于生活的，但是通過對生活的加工，形成抽象化的人物場景，這樣的經典作品圖案能夠豐富服裝設計的內容。在著名的動漫作品海賊王路飛中，用非常夸張的造型凸顯出了每一個人物的特點，這些夸張的造型特點能夠吸引消費者的購買興趣。

1.2 持久發展的幽默

在動漫作品中，給人們之所以能留下深刻的印象，除了夸張的造型之外，還有其中蘊含的幽默，不僅存在于搞笑的造型，還通過一些故事情節。讓觀眾真正的從內心深處感到愉悅，將這些融入到服裝設計中，就能夠產生一種獨特的文化消費欣賞觀念。當人們購買這件衣服時，衣服上存在的這些場景會不自覺地將人們引入到動漫作品場景中，吸引消費者購買欲望。比如在非常熟悉的喜羊羊與灰太狼中灰太狼的口頭禪，我一定會回來的，將其印入服裝設計中，就能夠讓人們在穿著服裝的時候聯想到作品中的幽默。

1.3 擬人化的展現

在動漫元素中，最經典的表現手法就是擬人化，它賦予了動物植物人性的特征。例如動物可以說話，能夠直立行走，可以和人自主交流。它們像人類一樣也有自己的生存事件，每一個動物和植物都被賦予了人的特性，同時借助于動物的特點將某些特質放大化。還有些植物也像人一樣，在這樣的情況下就能夠對于青少年群體產生極強的共鳴，讓他們能夠更有效地感受到動漫元素的魅力[2]。將這種動漫元素進一步延伸到服裝造型上，消費者購買了相關動漫元素的服裝，穿著到身上之后，就能夠激發內心的童心童趣，回憶起觀看動漫作品時的美好時光。

2 動漫元素在服裝設計領域中的應用分析

2.1 動漫元素能夠符合消費者的審美需要

在現代化的生活領域中，消費者他們在追求服裝舒適感保暖感的同時更加深化對文化的要求，服裝已經不僅是基本的滿足取暖遮羞，更重要的是在審美需求上，這也是伴隨著當前人們生活水平提高后，開始著重于對文化的追求，通過服裝在身上的著裝來展現美感，展現自己的品位，能夠折射出著裝者的個性和心理需求。所以在這個過程中，造型獨特設計新穎的服裝就會更受消費者的歡迎，對于服裝設計人員兒講來來講，將動漫元素融入到服裝設計中，能夠迎合消費者的審美需求，營造出良好的視覺效果。這樣雙方互利共贏的效果，對于消費者而言，動漫元素能夠滿足他們的審美需要，滿足他們的個性化需求[3]。對于服裝設計人員來講，動漫元素能夠豐富服裝設計的內容，讓服裝設計展現青春活力，符合消費者的需要，更能推動服裝設計的創新發展。

2.2 有效吸引受眾者消費

現代化服裝設計主要就是要以它的賣點為需求，它的賣點就是能夠最大程度的吸引目標受眾。激發他們的購買欲望。對于不同的目標受眾而言，他們的消費需求和審美觀念有很大的區別，所以作為現代服裝的設計人員，就需要結合整體消費群體進行劃分，將它們劃分為不同的目標受眾群后，根據不同目標受眾消費者心理的偏好，設計出相關款式與造型的服裝，這樣能夠提升購買力。例如在服裝廠上主要的消費者就是青少年和女性群體，動漫元素的造型色彩款式圖案商標等深受這兩者的喜愛。女性青年群體穿上這種帶有動漫元素的服裝，會展現出健康可愛甜美的特點，青少年尤其是動漫愛好者，他們穿上相關的動漫元素，服裝就能更顯朝氣活潑，因此動漫元素服裝能夠最大程度的吸引到受眾群體購買的需要。服裝的設計就是為了展現美，服裝設計最終的目的就是銷售，給商家帶來更大的經濟利益，要想滿足這兩點就可以將動漫元素融入其中。

2.3 滿足人們的心理需要

在整個服裝市場中，成人群體是服裝購買非常主要的一個群體。尤其是對于成年女性和成年男性群體，他們是社會中購買服裝的主流[4]。對于尤其是對于成年男性群體而言，他們作為社會中堅力量，家庭頂梁柱，他們的著裝在日常需要莊重穩重大氣，但是在這些成年人內心深處都保留這童年的特點，也會對童年精彩生活充滿著回憶，在職場上穿著職業裝之后，在職場之外的家庭休閑娛樂時，他們自身也渴望穿著卡通色彩的服裝，這樣能夠減輕他們的工作精神壓力。動漫元素服裝可以讓他們借助動漫元素動漫人物感受到童趣，想象到無憂無慮的童年時代，擺脫現實社會的一些煩惱，因此這些服裝能夠滿足人們的深層心理滿足感，從而激發人們的購買需要。

3 動漫元素在服裝設計領域的應用方式

3.1 直接使用動漫卡通造型

動漫元素在服裝設計中的具體應用，通過直觀的展現動漫卡通造型，這是一種常用的方式，就是在原版的動畫造型上將這些元素融入到服裝設計中。對動漫卡通圖案的全盤模仿，這種動漫造型在服裝設計中的應用非常可見，例如在女性群體中較受歡迎的hello-kitty造型，它其中會大量的使用粉紅色，用清純可愛的色彩展現出女性群體內心的情感。這種方式他對動漫元素的形象基本沒有太大的變化，都是直接使用的，這樣簡單的復制就會引起大眾群體的關注，激發購買力。同樣的在男性群體中利用多啦A夢藍色和超人等黑色形象融入到服裝設計中，就能夠激發人們的購買欲望。對于服裝設計者而言，在設計的過程中需要結合美結合服裝的實用性來進行設計，而不要將側重點過度放在了動漫元素上，這樣就會讓服裝設計無法達到良好的效果。

3.2 和服裝緊密聯系

對于服裝而言，它不僅僅是將圖案應用其中，在服裝的設計中還運用到了不同的材質。例如平面拼貼和立體拼貼這樣的手法都能夠運用到休閑的服裝中，在配合動漫形象的情況下，最大程度的調動服裝的趣味性。在服裝設計的過程中還要匹配相關的色彩，在每一個動漫元素中，也有它自己獨特的色彩，比如提到hellokitty，人們立馬會想到粉紅色，提到多啦A夢，腦海中浮現的就是藍色運用這些。動漫元素中的人物顏色也能夠進行服裝的設計，突出服裝的設計。服裝類型眾多，衣服褲子裙子等等，所以為了幫助動漫元素在服裝設計領域得到更廣泛的應用，就需要配合不同服裝的主要內容，展開相關的設計應用。在女性群體的裙子設計中，就可以大火的迪士尼公主形象為例，對裙子進行設計，裙子上不一定要含有相關的動漫人物形象，但可以將動漫中的某些場景應用到其中，就能夠達到良好的效果。比如以大海為主的，裙子設計中就可以融合小美人魚的動漫形象中的泡沫和沙灘等等，將其場景融入到服裝設計中，能夠取得良好的效果。

3.3 動漫卡通元素詳略得當

在現代服裝設計領域中，動漫元素要與服裝設計有機結合，就需要牢記適度的原則，如果將服裝表面大面積地融入了動漫元素，那么就會呈現出非常繁瑣復雜的特點，也失去了服裝的美感[5]。因此在這樣的情況下，根據現代服裝設計的具體要求，結合設計強調的重點部位面積和材質，對動漫元素進行有效的適度應用。例如在一些簡單的T恤文化衫中，可以放大一個卡通圖案，將其作為點綴，但是如果是日常穿著的風衣上放置了很多的米老鼠，多啦A夢和Hello-kitty等圖案，這樣就會讓整體的服裝顯得繁瑣。這樣也會進一步的打消人們購買服裝的欲望，所以對于卡通元素的應用一定要牢記詳略得當，再結合整體服裝設計的情況下，適度地加以應用。比如在鼠年特色作品的服裝中，就可以簡單地將老鼠的形象應用到紐扣上，應用到帽子設計上，這樣一個簡單的設計就能夠起到畫龍點睛的效果兒，如果整體大面積的應用，就會讓人感覺眼花繚亂，整體服裝造型感喪失，過度突出了動漫元素，不會增加對服裝購買的欲望。

3.4 具備品牌意識

動漫元素與服裝設計相融合的過程中，品牌意識是非常重要的，只有服裝設計者與動漫公司相合作，才能夠利用動漫帶動宣傳，推動服裝的設計發展。比如與夢工廠合作推出怪物史萊克和功夫熊貓等主題的服飾，與上海電影制片廠合作，推出黑貓警長哪吒鬧海等主題的服飾。對于服飾而言，它需要在動漫宣傳之下幫助其服裝銷售得到更好的發展[6]。在這個過程中，服裝設計人員需要結合大眾審美的前提下，有針對性地選擇耳熟能詳的動漫作品幫助其服裝進行發展。例如在今年大火的電影哪吒中，它不僅是國漫的崛起，更重要的是它的宣傳做得好，知曉率非常的高，所以在這樣的情況下，服裝設計就需要結合這一情況將其有效地融入與動漫合作，設計出獨特的服裝產品，激發人們購買力。

結語

總之，現代服裝產業不僅單純的作為服裝，而是要追求美追求藝術。在這個過程中將動漫元素融入其中，能夠為服裝設計帶來豐富的內容。因此服裝設計人員需要結合日常消費者的購買需求，利用動漫元素進行服裝設計，推動服裝設計更好的發展，幫助現代服裝設計實現個性化創新化的進步。

[1]劉潔.動漫元素在文化衫創意設計中的應用[J].大觀，2020(01):130-131.

[2]肖鋒.淺談動漫元素在文化衫創意設計中的應用[J].輕紡工業與技術，2019，48(08):102-103.

[3]吳嵐.服裝設計在動漫創意中的應用[J].藝術品鑒，2019(06):236-237.

[4]劉琳.動漫元素在服裝設計中的應用研究[D].天津科技大學，2019.

[5]陳彥名.影視動漫元素在現代服裝設計中的應用研究[D].湖南師范大學，2018.

[6]何悅.淺析動漫元素在現代服裝設計中的應用[J].科技資訊，2018，16(14):234+236