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旅游者自我建構(gòu)對面子消費行為的影響

李如友 鹽城工學(xué)院人文社會科學(xué)學(xué)院; 江蘇鹽城224051

摘要：作為日漸流行的社會現(xiàn)象,旅游者面子消費行為理應(yīng)得到學(xué)界的廣泛關(guān)注。本文將旅游者的面子消費行為劃分為差別性面子消費行為、義務(wù)性面子消費行為、他人導(dǎo)向性面子消費行為3個維度,并基于自我建構(gòu)理論,構(gòu)建了獨立型自我建構(gòu)和依存型自我建構(gòu)分別作用于旅游者面子消費行為3個維度的概念模型。研究結(jié)果表明,獨立型自我建構(gòu)正向影響差別性面子消費行為,負(fù)向影響他人導(dǎo)向性面子消費行為,但對義務(wù)性面子消費行為無顯著影響;依存型自我建構(gòu)對義務(wù)性面子消費行為、他人導(dǎo)向性面子消費行為產(chǎn)生正向影響,對差別性面子消費行為產(chǎn)生負(fù)向影響。旅游者面子消費行為是獨立型自我建構(gòu)與依存型自我建構(gòu)共同作用的結(jié)果,旅游者產(chǎn)生怎樣的面子消費行為,取決于哪一種類型的自我建構(gòu)占據(jù)主導(dǎo)地位。

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