體育賽事的品牌構建--以NBA全球推廣策略為例
摘要：本文采用文獻資料法,以NBA全球推廣策略為例,探討體育賽事的品牌構建,提出體育賽事應把滿足賽事觀眾的娛樂需求放在中心位置,努力實現從競技體育向娛樂體育的定位轉化;品牌主體應具有職業化的法律地位,面向消費者、贊助商和相關傳媒三方,通過賽場和非賽場兩條渠道,以體育賽事的公關建構為內在框架,以螺旋式發展為成長模式,精心實施明星策略、事件策略和傳媒策略等營銷整合,直接面對市場競爭,全面推進品牌構建。
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