“The color run”全球市場推廣研究及啟示——之三：我國體育賽事整合營銷傳播對策
摘要：在商業(yè)性賽事全球推廣的大環(huán)境下,通過對the color run全球市場推廣的分析,借鑒其參與分布、市場細(xì)分和推廣策略,結(jié)合我國自發(fā)性賽事舉辦現(xiàn)狀,提出應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)企業(yè)化賽事運(yùn)作,運(yùn)用市場力量發(fā)掘體育營銷的各項(xiàng)資源,賽事推廣基于賽事參與者的心理特征,從直面信息出發(fā),成立高效的體育轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),為賽事提供創(chuàng)新平臺,建立具有本土特色的推廣渠道,為賽事提供統(tǒng)一協(xié)調(diào)的保障輔助機(jī)制,使國內(nèi)自發(fā)性賽事逐漸由困難轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇。
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