天貓商城與京東商城商業模式的對比分析
摘要：廣義虛擬經濟蓬勃發展的時代也是電子商務B2C零售業方興未艾的時代。作為電子商務B2C領域的領先者，天貓商城與京東商城的商業模式十分引人關注。本文以廣義虛擬經濟為出發點，在其背景下商業模式研究框架的基礎上，對天貓商城與京東商城的商業模式進行了比較分析。本文從交易定位、交易內容、交易方式等方面將天貓商城與京東商城進行了比較分析，得出天貓商城的商業模式的價值主要體現在它的平臺價值上，其通過平臺整合將各方利益相關者的利益納入其中，構成了一個價值創造與共享的價值網絡。而京東商城商業模式的價值主要體現在供應鏈的整合管理上，在此基礎上京東商城構建的是一個價值鏈。
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