數字音樂平臺用戶特征初探——以蝦米音樂為例
摘要：數字音樂平臺在新一輪兼并整合浪潮中逐漸明確自身定位,積極制定差異化發展戰略。本研究首先梳理數字音樂平臺的特征及發展過程中的阻礙,其次通過數據建模,以蝦米音樂的用戶特征為切入點,界定其主要用戶群為年輕、高學歷的體制外人群,同時結合蝦米音樂的產品特性進行分析。最后,研究者提出包括增強用戶身份認同感,注重產品的情感設計以及提升產品社會屬性在內的三大戰略性發展策略,以期對數字音樂平臺的發展提供用戶研究基礎。
注: 保護知識產權,如需閱讀全文請聯系北京青年研究雜志社
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