獨特性需求對綠色品牌購買的影響：一個有調節的中介模型
摘要：基于映像理論, 本文探討了消費者獨特性需求影響綠色品牌購買的中介機制及邊界條件.實證研究表明： 獨特性需求各維度（ 創造性選擇、 非流行性選擇和相似性回避） 對綠色品牌購買均具有顯著影響; 非綠色品牌規避在創造性選擇和綠色品牌購買、 相似性回避和綠色品牌購買之間起中介作用; 性別和產品類型在創造性選擇和非綠色品牌規避、 相似性回避和非綠色品牌規避之間起調節作用; 性別調節非綠色品牌規避在創造性選擇和綠色品牌購買之間的中介效應; 產品類型調節非綠色品牌規避在創造性選擇和綠色品牌購買、 相似性回避和綠色品牌購買之間的中介效應.
注: 保護知識產權,如需閱讀全文請聯系預測雜志社
相關推薦
更多
