消費者特質對保障型與投資型壽險需求的影響——基于公司微觀保單數據的實證檢驗
摘要：文章對壽險需求的研究拓展至投資型壽險,并采用某在營壽險公司約105萬份微觀保單數據基于消費者特質對四類壽險產品的影響效應進行了實證檢驗。研究發現:以分紅和萬能壽險為主的投資型壽險是壽險需求的主導傾向;(18,54]歲年齡段、已婚和5萬元?20萬元收入組的投保人是兩類壽險的主導需求群體;投保人性別、地區和被保險人年齡、婚姻、性別等特質在兩類壽險中的分布差異很大;投保人年齡對保障型壽險需求無顯著影響,與投資型壽險需求基本呈負相關關系,被保險人年齡的影響存在非線性效應;女性、高收入和市縣區的投保人,大體上有著較高的保障型和投資型壽險需求。壽險公司應依據消費者的特質需求創新保障型壽險產品,監管部門應強化對壽險銷售從業人員的管理,同時要提高消費者理性選擇壽險需求的能力。
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