計算社會科學視角：媒體傳播效果的計算機模擬研究
摘要：近百年來的傳播效果研究走過了一段艱難曲折的路程,一種理論/假設在某一個時期占據統治地位,隨后就被另一種理論/假設取代。諸多重要問題至今尚懸而未決,仍未形成系統的、完整的科學理論。其原因在于媒體傳播系統是一個存在信息多樣性、主體異質性、主體適應性、因素交互性、系統動態性等特征的復雜系統。面對這樣的研究對象,傳統的社會科學理論與方法存在明顯的局限性。作為對復雜性的應對,計算社會科學有望為傳播效果研究開辟一條新的路徑。文章利用NetLogo仿真平臺,對多種傳播效果進行模擬研究,發現基于主體的建模與仿真在揭示傳播效果的形成與結果方面有其獨特的優勢。大數據時代的到來,為進一步將實證數據引入建模提供了可能。把計算社會科學的兩大研究范式——基于主體的建模與仿真、數據密集型知識發現——結合起來,是一個具有巨大前景的發展方向。
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