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摘要：監(jiān)測社會環(huán)境、協(xié)調(diào)社會關(guān)系是媒體的社會功能,媒體在很大程度上界定了個(gè)人的社會認(rèn)知,在推動(dòng)國家發(fā)展和社會進(jìn)步上具有重要作用。在大眾傳媒時(shí)代,由于傳播權(quán)利的不平等性與傳播主體的選擇性,媒體所構(gòu)建的社會場景不可避免地會在一定程度上偏離客觀現(xiàn)實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了傳播工具的革命,終結(jié)了信息壟斷時(shí)代,重構(gòu)了傳播格局,使普通人擁有了自由信息和參與傳播的權(quán)利,因此曾被認(rèn)為必將成為一種理想的社會認(rèn)知工具,但近年來網(wǎng)絡(luò)信息空間亂象叢生,出現(xiàn)了一系列與預(yù)期相反的景象。文章通過對互聯(lián)網(wǎng)傳播結(jié)構(gòu)與傳播模式的分析,發(fā)現(xiàn)其具有不同于大眾傳媒的信息二次選擇機(jī)制,并進(jìn)而導(dǎo)致了偏態(tài)傳播現(xiàn)象,即偏好于傳播少部分具備特定屬性的信息。經(jīng)由這種機(jī)制選擇出來的信息更容易實(shí)現(xiàn)大范圍傳播,從而形成顯著的社會影響力;但這些信息并不一定是真實(shí)的、重要的、足夠完整的、具有代表性的,其內(nèi)含的解釋框架也并不一定是公正的、客觀的、合乎社會規(guī)范原則的。因此,互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)實(shí)也會在某些方面偏離社會現(xiàn)實(shí),在媒體框架競爭中也會存在劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。對于互聯(lián)網(wǎng)媒體偏態(tài)傳播特性及其可能產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng),應(yīng)有深刻的、前瞻性的認(rèn)識,并尋找切實(shí)有效的治理對策。

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