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跨媒體敘事:行業(yè)新詞還是新敘事體驗(yàn)?

瑪麗-勞爾·瑞安; 趙香田(譯); 程麗蓉(譯) 美國科羅拉多大學(xué); 阿克蘇地區(qū)庫車第四中學(xué); 浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院

摘要：瑞安在辨析了跨媒體敘事與交叉媒體敘事、跨媒介性、多模態(tài)敘事,商品營銷之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系后指出,成功的跨媒體敘事關(guān)鍵在于故事世界的建構(gòu),而故事內(nèi)容或人物的選擇,以及制作者與粉絲用戶之間的參與程度又對(duì)故事世界的建構(gòu)起著決定性的作用。雖然自上而下的跨媒體敘事實(shí)踐眾口難調(diào),且面臨著來自技術(shù)、媒介等方面的種種困擾,但瑞安認(rèn)為跨媒體敘事實(shí)踐當(dāng)前的首要任務(wù)是創(chuàng)造出合格且符合跨媒體敘事內(nèi)在要求的作品而非糾結(jié)于自上而下等概念偏見或一味地尋求好萊塢大片化。

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