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樂趣需求與游戲化范式的耦合——“盈余傳播時代”的進階之道

喻國明; 楊嘉儀 北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

摘要：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到下半場，人口紅利逐漸消退，生產(chǎn)力的提升為人創(chuàng)造了大量的時間精力盈余，而傳播生產(chǎn)力的爆炸式成長，也使傳播領(lǐng)域進入到盈余時代。在此背景下，“樂趣需求”啟發(fā)我們以游戲化的范式重構(gòu)傳播與交互的效果。運用游戲元素改善用戶體驗，滿足用戶在盈余時間的需要，是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可供選擇的進階之道。文章從游戲化的理論范式出發(fā)，分析游戲化的運作機制、構(gòu)成元素，并提出互聯(lián)網(wǎng)游戲化的實操路徑。

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