品牌真實性研究述評與展望
摘要：在產品日益標準化和商業過度的市場環境下,真實性被視為品牌的核心價值和獲取競爭優勢的新要素,近年來學者開始關注品牌真實性的研究。本文圍繞品牌真實的內涵界定、維度和測量、形成機理以及影響結果等問題,梳理和評析了最新研究成果,并在此基礎上展望了未來的研究方向,以期對國內品牌真實性的研究有所啟示。
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